奥利奥×支付宝开启花式“扭舔泡”,倾力探索AR游戏新营销!

品牌周刊 2019/06/14 23:49

知识图谱,奥利奥×支付宝开启花式“扭舔泡”,倾力探索AR游戏新营销!

⊙ 作者  刊叔 | 品牌周刊( BrandWeek

说起来饼干,你们首先会想到什么?

我想很多人会毫不犹豫地想到奥利奥。作为全球奶油夹心饼干的代表,奥利奥算得上是零食届的明星了。

进入中国二十余年以来,奥利奥凭着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告语和一系列品牌营销活动,在消费者心中留下了不可磨灭的印记。甚至还有忠实吃货友将其作为了自己委婉的表白方式:“你愿意做我的奥利奥吗?”

然而即使是老品牌,面对瞬息万变的残酷市场,依然需要时刻保持超强的竞争力。奥利奥为了让品牌时刻保持新鲜感,一直以来大胆创新,为我们呈现了许多经典的颠覆操作。

从17年定制音乐盒在营销界一战成名,20000个产品半天售罄,到18年携手代言人王源推出打碟DJ台,创造一秒卖出4000套产品销售奇迹,奥利奥不断变革的与消费群体实现深度互动交流的创意方式,确实带给了大家很多乐趣。

近日,奥利奥更是将饼干“玩”法再度升级,携手支付宝运用当下正热的黑科技AR识别技术,酷炫开启「扭舔泡」花式营销,并联合多流量明星发起全民#赏金挑战赛#,向消费者发出灵魂拷问:“你是最会玩奥利奥的人吗?”

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1

奥利奥花式诠释——不止扭舔泡

携手支付宝再次开启AR游戏营销

奥利奥经典广告语中的核心关键词为“扭舔泡”,其独特的黑白夹心外形不仅承包了消费者的饼干记忆点,更是许多人记忆里熟悉的感觉和味道。如果你是它的死忠粉,我想一定会在吃奥利奥前有足够的仪式感,这是品尝它的必备需要。

伴随着消费升级,年轻人已经成为今天的消费主力,他们对于零售的诉求不仅要好吃更要好玩。因此想要得到年轻人关注和追捧,就必须用年轻人热爱的方式开展营销活动。而游戏一直都是年轻人热爱的元素之一,也是很多品牌打造年轻化战役时常选的合作元素。

奥利奥深谙其道,这次联合支付宝,将品牌本身以及标志性的扭舔泡手势作为游戏的主角,并将AI和AR两大技术相融合,结合手势识别,模式识别技术,让饼干与用户产生行为交互,加深用户对“扭舔泡”的概念,用“玩”的方式建立起与消费群体沟通的桥梁,同时帮助奥利奥将营销布局到了最前沿的科技领域。

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值得一提的是,奥利奥在联合支付宝变身技术大咖的背后,是AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新技术的加持。同时为了增强竞技性和激励性,本次奥利奥AR游戏还推出了全球悬赏奥利奥金银铜足量奖牌及3D打印的游戏奖牌,收获了极高的用户参与度。

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奥利奥借助AR技术与年轻群体深度互动,用游戏俘获年轻人心,让用户在趣味的游戏体验中潜移默化的对品牌产生好感和依赖感,从而完成品牌年轻化升级。

2

官方发起“赏金挑战赛”

当红明星IP火爆集结

多平台接力玩转社交营销

受众注意力稀缺时代,想让全民玩在一起,单有酷炫的游戏是不够的,还要有整场活动的形象代言人发声。明星IP凭借自带流量属性的特质,具有大众辨识度高、高传播影响力和高关注度等优势。借明星效应开展营销活动,不仅可以让品牌在短时间内吸引群体注意力,更是有助于保证营销效果。

在去年的营销活动中,奥利奥启用了王源为全新品牌大使,担任“美味游戏特派源”带领用户玩转黑科技游戏。今年更是发起“奥利奥赏金挑战赛”,并打出“明星赏金天团+大V、KOL+跨界”的传播组合拳,分梯队、有节奏布开一张天罗地网,将各圈层用户网入其中。

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首先,品牌在线上发起#赏金挑战赛#和#你是最会玩奥利奥的人吗#等互动话题,推动用户UGC和各种趣味话题的衍生。其次,推出吴磊、邓伦和关晓彤互动视频,分别解锁“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏和福利,游戏首发当天就获得了千万级的粉丝流量。

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与此同时,赏金挑战活动也引起知名大V、头部KOL和抖音平台多维度传播:微博搞笑大V倒霉侠刘背实力演绎奥利奥新版AR扭舔泡玩法、嗯呐朱莉精分出三位姐妹同时陷入奥利奥小游戏不可自拔;Acui阿崔情侣AR游戏挑战,接力参与奥利奥AR游戏挑战,引发挑战赛热潮。#你是最会玩奥利奥的人吗#的话题在上线当日获得了超过2亿的阅读量。

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嗯呐朱莉“精分式”玩奥利奥游戏

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倒霉侠刘背实

可以说,奥利奥这次运用明星效应激起众多粉丝参与热情,提升群体好感度和关注度,拉近品牌与粉丝间的距离,将明星粉丝转化为品牌粉丝,实现了品牌信息的精准传播轰炸与曝光,同时通过多平台的KOL接力,通过游戏本身调性和互动性刺激全民参与的UGC驱动力,打造了一次完美的用户心智触达范例。

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3

联合支付宝蚂蚁庄园

开启趣味游戏展现潮玩态度

深度链接年轻消费市场

1,精选平台IP,有效链接用户群体

随着移动支付的普及,第三方支付平台迎来了发展的春天。支付宝无论在便捷方面,还是在信誉保障方面,都因有强大的背书支撑已成为年轻消费者的支付首选。

奥利奥这次品牌活动选择与支付宝联合营销,实现了一次品牌双方合作的共赢:对于支付宝而言,不仅能刺激平台用户活跃度,增强用户粘性,也能展现平台实力及未来AR的科技影响力;对于奥利奥而言,借平台能够实现更加精准的目标群体广泛触达,让年轻群体在游戏中获得良好体验,促成他们产生好感,扩大活动营销效益,提升品牌影响力。

2,与蚂蚁庄园跨界推出主题套装,游戏、营销、公益三方兼顾

作为支付宝平台中的趣味游戏之一,蚂蚁庄园满足了用户日常消磨时间的需求,有着超强的用户粘性和参与度,所以奥利奥与支付宝蚂蚁庄园联合打造了“跳跳乐”AR游戏,同时联名限定推出主题套装“水手服”,刷新用户对品牌的认知。

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两个“贪玩”却充满爱心的品牌跨界和换装游戏不仅增添了游戏的多样性和新鲜感,还能让更多圈层和场域的人在互动的同时自发产生公益行为,从侧面彰显品牌力量,体现品牌价值。

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总结 :奥利奥这次通过爆款创意,AR技术升级,携众明星开启赏金挑战赛,跨圈层全网联动多维传播,别出心裁的跨界贪玩合作,使得同样的饼干通过不一样的新玩法,完成“扭舔泡”的再度升级,实现了品牌年轻化的蜕变。可见把好玩、有趣、有赏三点结合的做法,既贴合当下年轻受众者好玩心理,又能借用奖赏方式刺激全民主动参与,既有流量也有销量。期待奥利奥能持续给市场带来更多新惊喜。

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