9种品牌与公关的传播手法

王智远 2019/06/12 00:41

知识图谱,9种品牌与公关的传播手法

似乎较多的公司已经弱化了品牌与公关的关系,有人讲品牌成就公关,也有人讲,是公关打出品牌,其实不管是品牌还是公关还是营销,在现在的互联网公司多半已经合并为一体,这样不仅仅从团队角度可以减少人力成本,另一方面,也可以培养员工更多的技能。今天智远来盘点下市场上 品牌与公关的传播手法有哪些?

1

-借势“海报”-

借势海报是每个品牌都会做的传播方式,不过这个手法我在2018年已经不在倡导了,似乎没什么大用,原因是做的不精致。较多的品牌可以看到, 一张海报上各种文字,要么就是各种素材对扎到一起,根本没有传播点 ,只能做到借势,不能做到公关传播。但是也有一些大的品牌做的非常不错的,比如:杜蕾斯,宝马,奔驰等。 优质的借势“传播”讲究的是文案和素材营销,会与用户共鸣,能够GET用户的点。

案例:

杜蕾斯,杰士邦,滴滴,宝马,奔驰等大牌在第一时间,总能简单,极致的表述出用户感受点。

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2

-节日H5传播-

这个手法相信很多的人并不陌生,也是在2018年较火的一种传播手法, 采用微信生态中H5制作的方式,通过投放到部分的垂直领域KOL中,做好内容,借助节日的热点,或者话题的热点进行点燃 ,让用户参与,引起共鸣,形成事件,有的品牌讲究 “品效合一” ,不排除最后加一个二维码,或者关注优惠券。

案例:

网易的饲养手册,在前段时间也做了一次“轻,快”方式传播,可是由于微信的限制,上线没有48小时就被腾讯判定为有引导属性,而遭遇下架,不过智远今天把案例整理了出来,扫描即可观看。

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案例:

网易有一个部门,专门做H5刷屏,前几天高考也是借势一波,查询我的成绩单,一起来体验一下吧,不过这个好像并没有针对曝光,只是一个互动玩法。

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3

-数据公关传播-

这种手法相信很多人也不陌生,通常会出现在年底的时候,或者过周年庆的时候,是品牌使用的手段之一,通过技术数据库抓举数据的形式,制作成H5的裂变传播,即可盘点出今年 一年的个人消费 一年的变化,一年的听歌记录,一年的飞行记录 等,也是给用户来带交互的方式其一。

案例:

网易云在过年的时间送出了一份2019年的听歌报告,帮您盘点了一年您爱听的歌曲,喜欢的歌手,听歌的时间,有哪些回忆等,在我的朋友圈居然看到,用户因为这个报告的情怀,从QQ音乐用户转移到网易云音乐用户,识别体验。

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案例:

QQ20周年个人轨迹的数据盘点也是让人惊人,大数据的分析,可以让你清晰的看到这些年加了多少好友,多少个群,和谁社交最深,最近联系的人,聊的开心的人等,通过时光的飞逝,是否还会出现在你的记忆当中。

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4

-VLOG传播-

VLOG的手法是2019年的趋势, 多半的品牌不在用H5,因为VLOG传播更快, 可以转为H5,短视频的快速发展,甚至内容更能让用户所接受,至少制作成本也比较低。

案例:

QQ在20周年的时间第二波情怀传播,制作了一次短视频的传播,该片子是“啥是佩奇”的操刀人亲自上阵,同样采用的是怀旧的题材,同样是关于青春的记忆。因为QQ陪多数人走过了青春,一起来看。

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案例:

苹果在2018年拍摄了一个贺岁短片《一个桶》,故事讲述新年假期结束后,儿子要回城里工作,妈妈为他准备一个桶,而且桶里还没告诉儿子是什么,一定到带。结果桶一路麻烦,很费劲,最后带到城市的家里,打开发现是妈妈为他准备的鸡蛋,故事结束,最后出现: 离不开的是一份家味的情怀短片

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5

-财报披露手法-

财报披露多数称之为财经公关,品牌到达一定的规模,或者企业上市之后,需要按照上市规定,做数据的纰漏 ,让股民更清晰的了解企业的数据情况。当然也存在一部分品牌在发展阶段, 为了B+轮的融资,也会采取财报纰漏的形式来吸引更多的投资人。

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6

-发布会话题传播-

品牌在做重大决策变革,或者品牌升级,或者新品发布,会采用话题传播的方式,这种手法多数会用在手机发布领域居多,我们可以看到,一款手机的发布,通常会在前2周的时间,在网上会有细节披露,比如 手机的性能,性价比,特色的地方,以及卖点 等。

互联网公司如果有品牌升级,会采用这种,比如在升级现场曝光我们升级后的战略计划,升级后的市场打法,我们未来2年给予市场或者用户什么样的支持等。

案例:小米发布会

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案例:贝壳战略升级发布会

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7

-快闪传播-

快闪较多的用于借势营销 ,比如每年的电音节,总有一部分的商家会在电音节周边设定一些“快闪店”,这些店既能让用户体验,有了参与感,同时也可以做到品牌的传播。

案例:京东

2018年的618,京东 无界新零售的 线下快闪店,纷纷出现在各大商城里面,以较小的面积,多品牌的交互,以及线下现场抽奖互动的玩法,为了增加用户的黏性与曝光性举办的活动。

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案例:英雄联盟

英雄联盟游戏在刚上线不久的期间,为了做更大的曝光率和参与性,在深圳欢乐谷开放了10天的快闪,一些核心用户 只为一睹中国第一家《英雄联盟》游戏线下文化体验店的风采。根据数据透露,深圳站开放期间,前来体验的游客超过了3万人,也是一次非常成功的传播。

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8

-产品技术公关-

这个手法通常会用于产品刚上线,或者品牌刚上线的时间,为了吸引到更多的用户,采用头部媒体曝光的形式去传播,比如:据透露,某某公司布局生态链,孵化旅游项目,悄悄上线。 今日头条布局新社交,上线飞聊等,这些都归属于技术型驱动公关纰漏上面。

案例:飞聊

飞聊在未上线的期间,内部公关就开始放风,据透露,xxxx,等等。

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9

-整合营销-

品牌到达一定的规模,B轮+的状态的时间,多数为了讲究“流量快”“品效合一”会采用整合营销的方式,比如: 请个代言人+打个地铁广告+微博做个营销话题互动+一系列的信息流投放,这种手法统称为整合营销 ,讲究的是品牌宣传效果有了,流量转化也有了。

案例:网易云音乐

网易云音乐每年几乎都会在地铁刷屏,采用文字的形式加上配合节日,然后微博#话题或者@网易云音乐的形式做用户的传播。

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案例:钉钉

钉钉在2018年的期间也借势了一波。利用职场人心,攻心文案的形式揭露出职场人的现状,从而达到推广的目的。

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写在最后:

用公关做品牌传播的方式有很多,品牌在不同的阶段使用的手法不同,目的也是不同。假设讲究“品效合一”,可能就应该把更多精力放在效果上,假设目的为了传播,可能更多精力应该放在“曝光度”上,希望以上盘点能给您带来些思考。

-End-

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王智远
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