五粮液、洋河、泸州老窖5月集体涨价,酒价过千元到底怎么了?

江瀚视野 2019/05/21 22:41

5月10日,五粮液股东大会明确第七代经典五粮液(普五)5月21日下线,第八代普五将在6月正式上线,八代普五出厂价为889元。从5月14日起,七代普五的终端供货价为939元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶;洋河于本周正式向全国经销商发出提价通知,范围涉及海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊,供货指导价的最高涨幅超过20%,提价5月21日起正式实行;5月14日,泸州老窖股东大会上也传出“(国窖)价格会紧跟五粮液”的消息;5月15日,郎酒宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元。

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中国的白酒集体涨价说实在这的确是一个并不出乎大家意料的事情,主要原因就是去年开始以茅台和五粮液为代表的中国顶尖高端白酒,已经开始走向了全面涨价的道路,所以高端白酒涨价似乎已经成为一个定局,让我们不妨分析一下高端白酒为什么会大肆涨价。

首先由茅台引发的涨价效应。茅台酒可以说是中国的国酒,是中国最有名的白酒之一,而茅台的股价更是如日中天,逼近千元。在这样的一个情况下,因为茅台每年的产量非常有限,茅台酒在中国很多时候已经变成了一个奢侈品,甚至于投资品,所以茅台酒有这种底气进行涨价,正所谓物以稀为贵,所以茅台带动了中国整个高端白酒涨价的大潮,其他白酒企业在看到茅台酒通过涨价带的营收大增之后,很多白酒企业都开始想方设法向茅台学习,提升价格,从而获得更多的市场利润。

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其次,本身白酒酿造成本的提升。我们看到很多临时企业都在这段时间掀起了涨价热潮,最重要的原因就是无论是生产零食还是生产白酒,都是由粮食进行直接酿造,特别是高端白酒,基本上不会是酒精勾兑,而都是粮食酿造的,所以在这样的一个情况下。本身生产成本的快速提升也推动了高端白酒的集体涨价,成本上涨可以说是高端白酒涨价最合理的一个说法。

第三则是高端白酒对自身的定位和定价水平了。在相当长的一段时间之内,高端白酒实际上都处于一个比较不变的定价水平上面,在这个定价水平上,高端白酒其实并没有因为中国物价的上涨而出现一定价格的变化。然而实际上对于大多数人来说,高端白酒并不是直接拿来喝的,很多人买高端白酒的最核心目的都是送人,所以从送礼这个需求的角度来出发,价格是多还是少,其实并不会有太大影响,而且如果价格高一些的话,送礼的角度来看,其实送人反而更有面子。真正普通人喝白酒的话,一般也不会喝高端白酒,像二锅头、江小白可能是普通人喝白酒比较常见的选择方式。

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所以高端白酒正是盯上了这一点所,才启动了一个全面涨价的热潮。那么不妨问问大家高端白酒集体涨价了,你还会选择购买吗?

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