京东云推出数字户外广告平台,引领一站式精准广告投放新趋势

京东云 2019/05/21 12:01

在互联网时代,产业围墙被打破,行业界限逐渐消失,一切通过互联网进行的活动大部分被大数据收集。与此同时,伴随着消费场景的碎片化与个性化,以“云”为底层技术,借助人工智能、大数据等技术,成为未来企业的营销趋势之一。

京东云作为京东集团技术赋能的窗口,对互联网时代的营销始终不断探索,尤其在 智能营销 方面,如何通过强大的技术支撑以及整合各渠道资源,解决碎片化场景形成的信息孤岛问题,京东云无疑是做出了一个示范性的实践。

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京东云推出智能线下程序化广告交易平台--京屏联盟。 京屏联盟依托京东大数据分析,为广告主提供选点的方案策略与投放后的效果评估。通过整合各渠道丰富的媒介资源,与各类线上媒体、营销渠道建立连接,实现线上+线下一站式投放,全面触达各个线下场景的消费者,让线下广告营销更加高效、智能、精准。

多场景全渠道覆盖

京屏联盟通过大数据+人工智能,提供了一套基于线下屏幕的 DSP(Demand Side Platform,需求方平台)+ SSP(Supply Side Platform,供应方平台)系统,对线下220多个城市的60万+屏幕进行整合,融合多个生活场景,可便捷完成多类资源的跨屏联合投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。

智能化精准性投放

京屏联盟通过整合线下丰富的媒体资源,通过标准化和大数据处理技术、独特的个性化投放模式和智能高效的精准播控系统,为广告主精准匹配广告位、为传统户外广告快速赋能,使户外广告媒体实现媒体资源程序化购买,让线下广告营销更加智能、便捷。

价值链垂直整合

京屏联盟可整合广告主、媒体主、广告服务商、代理商、广告创意策划等全价值链业务,所有业务流程及信息处理通过云上系统实现。

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业务在线化

传统户外媒体中线下流程,如合同签订、点位选择、下单、物料传送、库存余量、效果监测,通过京屏联盟全部实现线上化。

数据平台化

不同行业线下广告数据应用都使用统一数据模型底层营销云DMP(Data-Management Platform),避免烟囱式应用带来的数据孤岛互联互通难的传统架构问题。

数据业务化

通过数据持续积累和系统长期运营,动态增长的业务数据资源,帮助广告主实现精准投放、效果分析、线上广告二次追投。

京东云京屏联盟通过 “线上+线下” 的营销模式,可以解决行业线下传统单一的销售模式中存在的信息不畅通、资源分散、投放不聚焦等问题,实现目标客群的多元触达,也可以解决广告主选点难、投放慢、效果难衡量等痛点,从而 实现品牌信息有效传递、精准覆盖与全面推广。

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随着互联网的高速发展,数字营销也面临新的机遇与挑战。京东云不断探索新兴数字营销领域,通过技术来探索更多的数字价值,实现数字化赋能升级,打造智能营销新模式。

京东云推出京屏联盟线下程序化广告交易平台,是京东云深刻思考智能营销商业模式,强化广告变现能力的重要体现。这一平台的推出也顺应了时代发展的需求,对于广告行业的互联网发展大有裨益,也必将推动整个行业的创新发展。

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