不是所有的沙雕广告都能让我们哈哈哈,饿了么“星选”这支广告尴尬死了

夏狐狸营销拆解课堂 2019/05/20 22:28

2019年2月,饿了么星选推出了一支沙雕广告,却没有起到应有的笑果,反而真的十分“沙雕”。

朋友们可以感受一下:

全篇由五个part组成,讲述了男主通过吃外卖走上人生巅峰的故事:

01:职场得意吃出来

小李点了份麻辣烫,因为太辣,辣发了光,于是老板立刻给他加了薪

新知图谱, 不是所有的沙雕广告都能让我们哈哈哈,饿了么“星选”这支广告尴尬死了

评:我对这招有印象,大概是《拳皇》里太阳神的“阳光普照”,老板大概被照傻了

02:职场得意吃出来

小李点了份寿司拼盘,觉得人生要努力拼,于是做完所有工作获得了老板的赏识

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评:外卖拼盘对人生拼命——这“拼”的挺牵强啊

03:颜值暴增吃出来

小李请大家在会议室喝奶茶,因为吸珍珠吸的太用力,导致脸都吸小了,于是颜值得到了提升

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评:换脸奶茶了解一下

04:桃花朵朵吃出来

小李点了份小面,面汤溅到了眼睛里。冲着对面妹子挤眼,妹子就主动来勾搭了。

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评:讲真,在全社会都在努力为女性发声,呼吁女权的社会氛围下,星选这条被勾引可以说是很努力的在作死了。

05:人生赢家吃出来

小李点了份猪脚饭,光着脚搭在办公桌上,结果老板看见了,主动来认亲。最后小李成为了新任老板。

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广告的结尾居然尝试点了题:

纵观小李的升迁史,只对了一件事,就是点了星选外卖。


让我们从下面几个维度来一起看下这支广告为啥如此失败。

1,剧情尴尬,努力搞笑却并不好笑

2018年“沙雕”这个词突然流行了起来。

作为一个谐音词,网友们主要指着一些搞笑内容一边哈哈哈一边笑着说“沙雕”。

于是突然我们发现,很多品牌又双 叒的追起了热点:借势推出了自己的沙雕广告希望博用户一笑。

其中不乏优秀的作品。

比如佳能在韩国推出的沙雕广告、比如意类广告为英语流利说和花呗打造的广告……

举例:佳能搞笑广告

相比之下我们就能看得出,搞笑这件事是考验功力的。不是所有的搞笑我们都能全盘接受。

2,创意有很明显的借鉴,甚至说抄袭,但致敬的并不好

常看广告的朋友们一定还记得2017年衣二三一战成名的“婊气”广告。

同样由意类广告制作,质感非常不错。

讲述了女主王薇薇因为“会穿”而成为人生赢家的故事。

在营销领域,很多人都对“定位”理论耳熟能详。

而“定位”的核心,其实就是找到人们心中对某件产品已有概念的强关联。

衣二三的这支广告就找到了人们心中一个已有的认知:会穿是种本事,机会总是青睐有准备的且高颜值的人。

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且不谈原本衣二三的广告是否价值观有待探讨,但片子本身的配音、节奏、调色等都让人十分喜爱。

而借鉴这支视频外壳的饿了么星选沙雕广告,就显得十分惨了。

故事上来说,会穿衣服本身是种能力。

点外卖能体现什么能力?

3,不符合品牌升级本身的战略,没有体现出“星选”品牌的独特价值

饿了么星选从何而来?

2017年8月,饿了么正式收购百度外卖。

2018年10月,百度外卖正式更名为“饿了么星选”。

后来,为了与饿了么原本品牌做区隔。

星选专门从200万活跃商家中,通过多层筛选考量,筛选了50%的饿了么商家入选。

简单理解,星选是饿了么的高端品牌。提供比饿了么主品牌更加高端的服务。

但是回到这支视频:

1)白领们靠的绝不是运气

但是作为新一代的互联网民工们,这支视频传达了什么信息?

你就是拼了命的努力加班做业务,也敌不过一个实习生本身是老板失散多年的儿子?

不得不说真是让人打心底里开心呢!

2)不尊重女性。

在现如今的职场环境下,女性本身在求职和工作中,因为面临结婚生子等人生大事,就处于不利地位。

但这支广告却为了强调男主对于未来生活的意淫,强插了一段女神主动勾搭的戏码。

3)不符合星选品牌的消费升级感。

星选是饿了么的高端品牌,但是我们来看下,男主在这段视频中点了什么外卖?

麻辣烫、寿司拼盘、小面、猪脚饭、奶茶……

请问这些外卖从什么地方体现出了星选本身的升级感?

宏观一点来看整件事:

1,品牌的策略一定是从一而终的,营销人在做一系列广告时,都应该尽量从品牌倡导的核心出发。

2,搞笑有难度,一着不慎就尴尬满屏。

最后,欢迎给狐狸留言,说出你看过的优秀搞笑广告吖。


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