2019年4月中国家电市场总结(线下篇)

奥维云网 2019/05/20 22:19

知识图谱,2019年4月中国家电市场总结(线下篇)


冰箱: 4月全渠道市场仍呈负增长态势,其中线下市场明显乏力,规模同比大幅下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年4月冰箱线下市场零售量为126.2万台,同比下降24.3%。从产品端看,产品结构升级压力在十字产品,从结构内部看,十字均价仅增长0.8%,对开均价进入下行通道,整体价格微增长。从TOP机型看,海尔各个门体全面包揽TOP5,寡头局面稳定;TOP20中,10K+产品占据5席,高端需求仍然旺盛。

洗衣机: 4月线下洗衣机市场承压,高端市场未能力挽狂澜,零售额和零售量均大幅下滑,均价表现保守,奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年4月线下洗衣机市场零售量为126.3万台,同比下降19.9%,零售额为34.0亿元,同比下降16.5%。本月线下6K+洗衣机市场占比同比增长6.4个百分点,洗烘一体占比同比增长6.5个百分点。

空调: 受3月份促销分流影响,空调市场表现不佳,规模不及去年同期。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年4月份空调线下市场零售量规模为387.3万套,同比下降12.7%,行业增长压力之下,市场均价持续下滑,零售额规模为145.5亿元,同比下降13.3%.分地区看,市场增长主要集中在北方保有量较低的省份和部分一线城市,其中东北地区增速继续领跑行业,预测今年东北市场的空调规模突破百亿大关。

冷柜: 2019年04月冷柜线下市场量额均同比下滑,但均价同比上升。结构上,大冷冻柜、冰吧和立式冷冻柜零售量市占同比上升,小冷柜和大冷冻小冷藏零售量市占同比下降。TOP10机型中,18年上市新款机型高达6款。与此同时,海尔1款冰吧进入TOP10,该机型量价均同比上升。

油烟机: 4月份油烟机市场同比大幅度下滑,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,4月油烟机线下市场21.8亿元,同比下滑30.1%,销量154万台,同比下滑25.6%。从市场销售节奏来看,今年五一促销节点前期准备延后,与2018年形成了鲜明对比,在4月份促销时间缩短了2-3周,同比表现大幅度下滑。整体市场4月表现令人担忧。

洗碗机: 4月线下洗碗机表现尚可,零售额规模3.1亿元,同比微增0.8%。大套数13套产品环比上升;独嵌两用和嵌入式产品均价同比分别上升12.9%和9.9%。

电热水器: 根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,4月线下电热销额为19.4亿元,同比下降27.9%。高价位段销额环比下跌,速热占比同比上升2.6%。A.O.史密斯、海尔、美的表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

燃气热水器: 根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,4月线下燃热销额为18.0亿元,同比下降21.3%。其中13L+高端价位产品环比下降,零冷水占比达21.8%。各大品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电: 奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年4月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为24.0亿元,同比上涨1.5%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨7.6%,IH电压力锅零售额份额同比上涨5.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.2%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

净水器: 4月份净水器市场同比大幅度下滑,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,4月净水器线下市场15.9亿元,同比下滑19.1%,从市场销售节奏来看,今年五一促销节点前期准备延后,与2018年形成了鲜明对比,在4月份促销时间缩短了2-3周,同比表现大幅度下滑。从通量结构均价变化及畅销机型均价变化来看,4月份均价整体微降,价格折扣力度相对较低,整体来看,线下净水器市场参与度有所下滑,行业在微调。

净化器: 4月份净化器线下市场继续大幅度下滑,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,4月份净化器线下市场规模3.6亿元,同比下滑30.4%,较去年市场情况来看,今年净化器企业库存压力已相对较小,行业处于调结构后期,整体市场已经触底,行业调整因涉及到产品新类型推广,整体调整周期将相对较长。

吸尘器: 2019年4月吸尘器市场规模依旧不振。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年4月吸尘器线下市场零售额规模为3.0亿元,同比下降10.4%,零售量规模为18万台,同比下降4.8%。细分品类中推杆式规模同比增长11.2%,其中苏泊尔和惠而浦表现较好,扫地机器人零售额同比上升2.5%。

挂烫机: 据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年4月份线下零售额规模0.9亿元,同比下降37.6%,零售量规模15.2万台,同比下降41.1%。立式占据线下大部分市场份额,均价同比提升。


知识图谱,2019年4月中国家电市场总结(线下篇)

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