每日一毒:时代焦虑下的人们,有多少人为了成功活成了机器人?

左轮文案工场 2019/05/20 12:38

知识图谱,每日一毒:时代焦虑下的人们,有多少人为了成功活成了机器人?

关于“家”这个题裁,

讨论话题最多的就是:工作与生活的平衡。

也是最泛滥,最难出新意的话题。

搞不好,就沦为无病呻吟的翻版。

如何通过画面放大两者之间的矛盾?

如何以更具冲击力的视觉语言抢夺眼球?

欧派给了一个好的解决方案。

欧派515国际家庭日

这是去年的一条公益营销传播案例

为5.15国际家庭日而作

片名《我的爸爸是机器人》

荣获“2018年度数字营销金牌案例”

本以为今年也会出一条,

这样就可以一起分享了,

但一直没等到。。。

01

创作理念:

聚焦时代焦虑背景下工作与家庭的激烈冲突,给社会提出了一个简单有力的倡议:“十指紧扣,为爱相守”,旨在呼吁社会大众直面焦虑问题,既然十指相扣,就不要单打独斗。让爱提醒着每一个人,支持我们对抗时代焦虑的动力是家和爱。

02

故事梗概:

讲述了一个为了给家人更好的生活而拼命工作的白领,却成了一个机器人的故事。在视频里,男主角正是因为焦虑,而逐渐丢失“人性”。以“为了家人,努力成为工作机器”为信念,每天像上了钟表发条一样,无休止地工作,步步为营,最终收获了事业上的成就,从普通职员高升成为总经理,成为公司里一致推崇的励志领袖,是职场上所向披靡的战斗英雄。但当他享受着事业的荣耀时,享受得到的一切时,却发觉自己丢了所有。

虽位于食物链的顶端,却仍然有焦虑。。。。

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03

表现形式:

通过冲击性的视觉镜头

和魔幻性的表现手法,

将现实生活中的各种矛盾体现出来。

男主的脸如同戴了一幅面具,苍白麻木,

跟流水线上生产的产品没有两样。

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04

传播策略:

公益营销。通过“创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”的战术,带给消费者强烈的、冲击式的体悟,并通过人民网、新世相等权威媒体和舆论制造渠道掀起社会热议,唤醒消费者自身的爱家意识,使之下意识运用“造血细胞”去进行反思、实现自我修复,从心理到心里,引导消费者自我发现问题、自我转变观念,实现“自我公益”。

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05

文案:

每天,有多少人和我一样

为了家做着同一个梦

——成功

我需要一个不会出错的大脑

最好身体长时间不用睡觉

我告诉自己为了业绩

不管遇到什么客户都要收起脾气

最好不要有情绪

我要速度越来越快

效率越来越高

我得到了目光和掌声

我成功了

我换了一套更大的房

买了妻子想要的一切,

让孩子读上一流的学校。

我给了这个家从未想象过的生活

但离成功越近,我好象离家就越远。

我想把家找回来

可我的家又在哪里呢

一直以来,我都在为了它努力

但这个充满爱的家却被我弄丢了

——我要的幸福不是住多大的房子,

也不是你工作有多成功

我只想你每天都能牵牵我的手

我相信,我们的心只要连在一起

就没有什么能让我们分开

那一刻,我从来没有那么想哭

想笑,想停下来

想像人一样活着

想回家。

家在,爱在,成功才在

无独有偶,早期日本的一部超震撼获奖短片《态度娃娃》也采用同类手法。

态度娃娃

该片讲述了日本女孩艾利在自我与他人期待中逐渐迷失的一生。为了活成别人期望的样子,她学会了微笑,对谁都微笑,每天都微笑,无论什么情况下都微笑。于是,就变成了一个没有灵魂的木偶一样。那么,还能打破面具,回到最初的那个自己吗?

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碎碎念:

工作与生活的失衡引起焦虑;

但如果执着于平衡,那会更加焦虑。

对于影视行业的人来说,虽然时间总是被客户支配,但内心若保持一份自由,无论在工作中生活,还是在生活中工作,都是不错的一种方式,关键是内心的平衡和自由。比如当心情不爽的时候,何不来一顿丰盛的大餐?

下一次分享的就是餐饮行业了。