每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?

左轮文案工场 2019/05/18 12:42

新知图谱, 每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?

上次“每日一毒”提到,

有没有一种视频,

既能讲故事

又赤裸裸地展示产品

既好看又走心

甚至还能卖货?

今天分享的案例涵盖了以上所有

。。。。。


不论如何,情感一旦公开鲜明的表达出来,它马上就有一些虚假的东西,成了做戏与卖弄。真诚的人从不公开表达自己的情感,真正的情感总是蒙了一层面纱。只有虚伪的人才用情感作秀,为了给大家看他们有多敏感。

——安德烈·塔可夫斯基《时光中的时光》




新知图谱, 每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?

今天分享的是一款鞋子的广告

想必大家已经猜到了

那就是Timberland的《未完成》

这是去年的片子,然后今年得了奖

荣获2019中国广告影片金狮奖

“最佳广告影片”

“最佳文案银奖”。


不知什么时候起,

Timberland被人们起了一个

略带戏谑的称呼“踢不烂”

品牌方于是就借势进一步发扬广大

让“踢不烂”的标签

通过广告片光明正大起来。


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据说,很多人看了该片后,

果断放弃CAT,买了Timberland,

甚至还不只一双。


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到底什么样的威力让该片

赤裸裸地展示产品,

又能卖货?


因为在我们印象中,

传统的鞋子广告,

往往是这样的画面:

帅气靓丽的模特骚首弄姿,

要么炫街舞,

要么炫车技,

要么炫情感

。。。。


而该片没有半点模特的正面走位,

鞋子成了不折不扣的主角。


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并且讲了一个关于 成长 的故事:

刚刚出社会的年轻男孩,兴冲冲去迎接大自然。然后,慢慢成熟,也开始经受一些分离,等待,走错路,走对路的人生磨练。最后,真正成为一个踢不烂的男人。再次出发,并准备用一辈子去完成这双踢不烂!


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就这样通过拟人化的手法,

赋予鞋子灵魂,

一双硬朗的鞋活了起来

与人有了通感,

借助成长这一主题,

让人产生了共情。


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难能可贵的是:

虽然全片都在讲故事,

但一点不矫情

虽然全片都呈现一双鞋,

但丝毫不铜臭


商业与艺术不再割裂,

而是产生化学反应。

画面与文案相互呼应,

像极了爱情。


同时,该片还做到了情理交融,

不只通过成长的情感故事拉近消费者,

更通过直观的画面展示了鞋子的耐磨耐躁。


新知图谱, 每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?



Lead


忘了从什么时候起

人们叫我「踢不烂」

而不是「Timberland」

从那阵风开始

当我被那阵风轻吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要、被需要

我知道

已和一开始

那双崭新的「Timberland」完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕

覆盖伤痕

每天等太阳升起

我又是全新的

我走的时候叫「Timberland」

回来时才叫「踢不烂」

但踢不烂的故事

还远远未完成



新知图谱, 每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?

以生命的视角去观照,

文案平淡中富有深味

升华的同时又没有过分的吹捧

可谓情感营销的佳作。


新知图谱, 每日一毒:踢不烂—是什么让商业与艺术产生化学反应?
碎碎念:

世人都知情感营销的重要性

但有多少能洞察人性?

又有多少能牢牢地连接品牌和消费者?

比如“家”这个难以出彩的题裁,

有没有新的手法、新的演绎?


一切皆有可能。

下一次,我们将分享:

魔幻主义风格的家文化打造





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