一物一码“传记” | 《九江双蒸传》

米多大数据引擎 2019/05/18 12:21


知识图谱,一物一码“传记” | 《九江双蒸传》

震惊!广东三大酒厂之一被“ 围攻 ”?

据九江双蒸官方公众号数据显示,截止到4月30号, 第661位 购买【九江双蒸精品 扫码中了 999元 现金红包 的消费者诞生了,同时九江双蒸还宣布,在5月1至8月31会加投1000个999元大奖!


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一瓶500ml的九江双蒸精品价格大约是20块! 只要 消费者“扫一扫”瓶盖内的二维码,即可 100%抽中现金红包 ,瓶瓶有奖,最高可获得999元现金红包,喜欢喝白酒的朋友, 谁愿意放过这样的机会?


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活动从2017年12月份开始启动,活动热度持续飙升中...... 具体营销扫码活动如下图:


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围攻 还乐呵呵的酒厂不常见

九江双蒸酒始创于清朝道光初年,距今已经有差不多200年的历史。九江双蒸酒是广东米酒的典范,始创于清朝道光初年,已经有近200年的历史。两个世纪以来,得到广大消费者的认同及喜爱,民间流传有华人的地方就有九江双蒸酒,更被华侨及港澳同胞喻为“故乡水、家乡酒”。两个世纪以来,承集数代九江先辈的辛劳与智慧,九江双蒸酒逐渐形成了独特的酿造技艺。


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而九江双蒸从2017年就开始启动的 “九江双蒸换新装,豪掷一千万扫码全瓜分” 的扫码营销活动, 是基于米多大数据引擎的一物一码技术实现的。这波扫码营销活动不仅为 九江双蒸收割了一大波粉丝,打响了品牌知名度,而且 利用米多大数据的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术,在产品外包装上印制具有营销的“二维码”,让消费者通过“扫码”与企业的公众号关联,从而实现精准用户的采集行为。


经米多大数据引擎的后台分析,九江双蒸对用户数据进行了深度的挖掘,构建品牌的用户画像,进行持续性的运营。同时,为九江双蒸今后的品牌营销、活动策划、产品定位提供针对性的解决方案。


为了让用户拥有良好的用户体验,九江双蒸在运营环节上也是考虑的十分周全,包括扫码流程的说明:

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在宣传上,九江双蒸还制作了扫码场景的宣传视频。不难看出,九江双蒸已经深刻意识到用户数据、用户经营、用户管理的重要性了。



对产品进行赋码,不仅可以解决精准用户采集的问题,还可以通过营销功能,提升产品销量,而且通过不同功能的码,酒品牌商还可以解决打假、防窜货、溯源等很多刚性需求。


一物一码快速升温,背后实有玄机

现在传统酒企竞争越来越大,想在酒行业稳固自己的地位,品牌商就必须掌握将用户资源转化为数据资产,只有将不同入口进来的用户标签化、数据化,才有可能实现资产互通以及交叉营销,快速地掌握用户数据,实现用户资产私有化。


九江双蒸因为缺乏在线渠道,在用户数据采集方面,具有先天弱势。费者购买的是产品,如果通过产品建立与消费者发生联系的在线路径,那么数据采集的问题就迎刃而解了。而一物一码扫码营销活动则是一种有效、便捷的解决方法。


当然,掌握了以用户ID为核心的数据,并非就已万事大吉,就像阿里京东一样,只有能够对这些数据进行分析,总结出数据所代表的信息,数据才有价值。而要布局产业互联网,除了用户数据,商品数据、物流数据、内部管理数据都需要有效协同。


大数据的重要意义不在于掌握了多少数量庞大的信息,而在于对这些信息数据的处理。从它的这种特点来分析便不难得知它在新零售中起到了什么关键性的作用。

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为了帮助更多酒企玩转一物一码营销,实现销量增长 30% 、粉丝增长 100% 、营销费用降低 50% ,我们将服务的 3000+ 酒企客户案例 (茅台、小村外、百老泉、红星二锅头、雪花、嘉士伯等) 分享给大家, 仅限会员


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