优酷小幅增长、爱奇艺翻倍、腾讯触天花板

文娱价值官 2019/05/18 01:18

撰文丨张裕农

编辑 丨大   福

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

5月15日到17日三天内,阿里巴巴、腾讯、爱奇艺相继发布了财报。

由财报中“优爱腾”Q1表现可见,视频第一梯队的三大平台,正从单一的内容战转向生态战。

知识图谱,优酷小幅增长、爱奇艺翻倍、腾讯触天花板

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优酷:收窄亏损,订阅用户小幅增加

优酷退市后,无需汇报业绩数据,但透过阿里财报可以对优酷的发展进行了解。

5月15日,阿里巴巴集团发布2019财年第四季度财报及2019财年业绩。本财年,阿里巴巴集团收入达3768.44亿元,第四季度收入达934.98亿元人民币,同比增长均达到51%。 其中,阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块,在第四季度内实现收入56.71亿元,同比增长8%,数字媒体和娱乐业务的收入增长,主要由于优酷的订阅收入增加,以及UC提供的移动增值服务的收入增加。

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报告显示,该季度数字媒体与娱乐板块经调整,EBITA(Earnings Before Interest and Tax,息税前利润) 亏损为人民币28.28亿元,环比缩减超过50%。 这一变化在很大程度上得益于2018年12月以来大文娱的一系列打通增效的调整。 阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁樊路远,在接任优酷总裁后,在大文娱内部启动了宣发、产品技术以及内容三个板块全面打通的调整。

2018,优酷总裁杨卫东因涉嫌经济问题遭调查,由阿里影业董事长樊路远兼任优酷总裁一职,在经历了高层调整后,优酷为年轻市场打造的《这就是……》系列虽然继续制作和播出,但少了发起人杨卫东,市场反响并不强烈。

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杨卫东

体现视频网站含金量的就是付费会员数据,爱奇艺、腾讯也早已把会员数作为业绩指标,2018年,爱奇艺、腾讯先后宣布会员数突破8000万,但优酷近两年并未公布会员数据, 最近的一次发布停留在2016年“双十一”之后,收费会员数为3000万。 (此后曾有一次因为某内容宣传中提到拉动新会员超100%,但并有公开具体数据。

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在今年Q1的财报中,阿里大文娱肯定了来自优酷订阅收入增加的良好业绩 ,虽然大文娱的亏损仍在持续,但是数字媒体和娱乐业务的收入增长已经显现成效,收窄了之前的亏损局面。

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爱奇艺:创新+娱乐,带动58%订阅增长

北京时间2019年5月17日(美国东部时间5月16日), 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元人民币(约合10亿美元),同比增长43% 。 在第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到9680万,98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士表示:“在2019年一季度我们继续实现了稳健的增长,尤其订阅会员规模的攀升带动了会员服务收入的大幅增加。来自外部的公开数据显示,我们保持了在中国互联网视频行业的领先地位。 从战略上,爱奇艺将继续专注于生产高品质的原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设,这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。 当前,中国在线娱乐行业进入了新的增长阶段,爱奇艺有能力抓住这其中巨大的机会。”

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2019年第一季度,会员服务收入为34亿元人民币(约合5.134亿美元),较2018年同期增长64% 。这主要归功于优质内容以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量强劲增长。在线广告营收仍达到21亿元人民币(约合3.158亿美元),与去年同期持平。

会员服务与广告收入之外,爱奇艺“苹果园”模式下内容生态业务收入依然保持了高速增长。 大量优质内容的分发在第一季度带来4.426亿元人民币(约合6600万美元)内容分发收入,同比增长66%。 各种垂直业务线表现强劲,带动第一季度其他营收达到9.825亿元人民币(约合1.464亿美元)占总营收的比值达到14%。

在2019年3月,爱奇艺完成了总额为12亿美元的可转换优先债券的发行,在扣除折扣佣金以及发售费用后,实际募资总额为11.782亿美元, 充裕的现金储备将有力支持对优质内容以及生态业务的投入。

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受益于持续推出创新内容,爱奇艺订阅会员规模继续创下历史新高,并支持包括广告、内容分发以及IP价值开发实现了多元化收入的快速增长。

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腾讯视频:订阅环比持平,广告触及天花板

据腾讯控股5月15日公布的2019年首季业绩显示,腾讯视频订阅账户数环比大致持平,Q1季度实现零增长。 与此同时,受部分热门剧集延后播映减少了视频广告库存,腾讯视频广告收入同步基本持平,Q1季度同样零增长 。财报还指出,受第一季度的淡季影响,腾讯网络广告广告收入环比下降21%。

会员用户数据增长的停滞,源于腾讯视频Q1季度内容储备不足,及头部内容布局的接连失利。2019年以来,腾讯视频在剧集内容播出上,先后推出的《怒晴湘西》《倚天屠龙记》几部自制剧集,用户剧荒导致了腾讯视频广告营收的停滞,主打剧集《怒晴湘西》热度及口碑低于预期的表现,更是直接导致了腾讯视频用户的流失。

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根据腾讯第一季度财报披露,在网络广告方面,腾讯总体收入环比下跌21%至人民币133.77亿元。社交及其他广告收入下降16%至人民币98.98亿元,而媒体广告收入下降33%至人民币34.79亿。 媒体广告收入同比增长5%,主要由于信息流广告有所增长,然而,长视频广告收入却同比基本持平。

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2018年,腾讯在财报的公司策略摘要中反复提及的腾讯视频及数字内容,并没有在今年的第一季度报的公司战略摘要中突出, 取而代之的则是“金融科技及企业服务”。由此可见,腾讯视频正在从其原有的战略位置发生转移。

结语:

视频网站正从内容战转向生态战,尽早布局和长期投入才是保住“江湖地位”的取胜关键,在市场反馈中可见,懂用户,善运营将成为视频平台当下获客的关键因素。

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