现象研究:水槽变革的临界点出现,三小时换一种活法

家电圈 2019/05/18 00:40

知识图谱,现象研究:水槽变革的临界点出现,三小时换一种活法

当年,所有人都想不到,电脑制造商苹果,会凭借一款全触摸屏手机,颠覆传统键盘手机,并改写世界手机的发展史;如今,很多人都在见证,厨电制造商方太,正凭借一款水槽洗碗机,撬动水槽变革的临界点快速到来。未来水槽洗碗机是否会成为水槽的终结者,相信大家很快就会看到。

孔余||撰稿

2007年,当乔布斯亲自发布全新一代苹果智能手机iPhone时,没有人会想到,那个“没有任何按键、全部触摸屏操作”的智能手机,会一举颠覆诺基亚称霸十多年的功能手机时代,并在此后的10多年时间,在全球掀起一股智能手机消费新热潮。

如今,智能手机已成为每个人必备的通讯工具,就算总有人在感慨“真希望回到以前”,但不得不说再也没办法回到那个“按键操控”的时代。这是时代更迭、科技发展带给人们的变化,而类似的情况更是举不胜举:打车软件的盛行,不只是带来传统出租车生意的萧条,更带来电台收听率的下滑;支付宝、微信支付等电子支付的普及,直接让公交地铁上的“偷盗行为”大减。

最近10年的全球市场,被跨界品类打败的,不止是功能手机、电台。家里的水槽,如今正在逐渐被“想给生活换种活法”,想给自己“买点时间”的用户所抛弃。2015年方太水槽洗碗机进入市场,这四年间,带着“能洗碗碟能去果蔬农残,30分钟洗干净,取碗放碗不弯腰”的用户体验,悄然取代水槽在追求高品质生活方式家庭中的地位。

跨界,从“买点时间”开始

近年来,快速的时代更迭带给所有用户和众多家庭的最大变化,就是敢于追求更加美好的生活方式。

从悦人到悦己,从跟风买买买到人有我优,80、90后用户的消费观念,已经发生“翻天覆地”的新变化。他们希望突破家务束缚,愿意“花钱买时间”:水槽洗碗机、烘干机、速热热水器等,可以“买点时间”的产品,正在成为他们购物清单中的首选。

不过,那些年买下的商品房、那些年的家庭装修观念,却已经匹配不上今日的消费需求和生活品质了。譬如水槽,占用厨房不小的地方,却只能用手洗碗筷。想在寸土寸金的现代化厨房,尤其是商品房的厨房,再添置一台传统洗碗机,根本挤不下去了。

2015年,随着水槽洗碗机在方太原创发明,其首创的“既是水槽,还能洗碗、洗菜、果蔬净化”等功能,正好满足了中国厨房的一系列刚需,让不少追求品质生活的家庭意识到“既能解放双手、还不占用空间”的两全齐美之路,被彻底打能了。

更有意思的是,这让很多年轻用户觉得,在厨房这个油污重地,竟然既能“花钱买时间”,还能“花钱买空间”:节省出来的时间恰到好处,可以与孩子一起玩会儿,也可以与老人聊聊天。而与传统洗碗机普遍长达2个小时洗涤相比,水槽洗碗机30分钟左右就可以搞定。这样的设计更符合中国家庭的一餐一洗习惯,也是产品能快速渗透到中国家庭厨房的原因之一。

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从2015年的水槽洗碗机Q1,到平嵌美观升级版Q5S;再到三槽独立果蔬槽的Q6S、墅级人群专用的Q7、满足更多家庭人口的Q8系列……短短几年间,在时代浪潮的推动下,在企业科技创新的驱动下,方太水槽洗碗机不只是撬动了洗碗机产业的快速进入中国家庭,还影响整整一代人对于中国现代厨房的重新认识。

变革临界点,或许在方太“3小时”

洗碗机对于中国家庭并不陌生,在中国出现已经近30年。但是,市场一直不声不响,原因在于为欧洲家庭研发的传统洗碗机,并没有洞察中国消费者的需求痛点和品质生活的原点。

水槽洗碗机的原创发明,至今不过短短4年间,方太却因此快速带动整个洗碗机在中国家庭的大爆发。因为,真正符合中国家庭的厨房环境、中国厨房的烹饪洗涤场景,为中国家庭解放双手、释放冗余时间,创造更为美好的生活。

进入2019年,一场“你家水槽该换了”消费新浪潮再次席卷市场:换水槽,不仅仅是更换一种厨房用具,而是创造一种更美好的生活方式。最终,水槽变革的临界点,也许就在方太水槽洗碗机的“3小时换装行动”中。

今年3月,方太发布全新业务——水槽洗碗机“3小时换装”,承诺已装修入住的厨房,一般情况下可以在3小时左右把传统水槽改装成水槽洗碗机。该活动将为消费者提供一站式换装方案,包括上门设计、扩孔、改水路电路、产品安装等。

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最终免去厨房大动干戈的重装,免去因重装厨房带来的生活不便,却仅需3小时。这对于追求品质生活的家庭来说,既是一个巨大的诱惑,更是一个有爱的礼物。一位方太水槽洗碗机用户表示,“2年前他自做主张,将家里的水槽换成了水槽洗碗机,如今来看竟然是送给妈妈和太太最好的礼物”。这句话,不只是前瞻性举措带来的骄傲,更是一种幸福的体会。

当前中国厨电市场已经步入新一轮的换挡期,无论是增长速度还是增长方式,都迈入新时代中。显然,这一变革背后,变化的是消费者对时间、对效率、对价值的更高要求;不变的则是中国家庭对幸福美好生活的向往。

坚守“为亿万家庭幸福”初心,方太始终不偏离对用户的关怀,敏捷地捕捉到用户的需求,发起一场旨在引领消费升级的“你家水槽该换了”活动,有望促使中国家庭快速告别“手洗”,为更多家庭享受生活,积极推动厨房的幸福进化。

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