华为最精彩的一次公关

证券市场快报 2019/05/18 00:21

文丨郝圆

日前,华为被美国商务部列入管制“实体名单”,关于华为至暗时刻的言论甚嚣尘上, 当国人都在担心华为的未来时,华为一封内部信刷屏了……

华为海思总裁: 挽狂澜于既倒

这封刷屏的内部信于5月17日凌晨2点14分发出,信中称, 公司曾经做出了极限生存的假设,总有一天所有美国的先进芯片和技术将不可获得,而华为为了这个以为永远不会发生的假设为公司生存打造了很多“备胎”

据中新社消息,5月15日,美国商务部以国家安全为由,将华为公司及其70加附属公司列入出口管制“实体名单”。这意味着美国将不再为华为供应电子芯片,曾经以为永远不会发生的事情还是发生了,华为生产端面临瘫痪危机。

今天,命运的年轮转到这个极限而黑暗的时刻 “,在华为海思总裁何庭波看来,华为已经进入了极限生存的状态。

在这一背景下,何庭波宣布:华为海思将会把所有曾经打造的备胎转正,今后还将保持开放创新,并实现科技自立。“ 今后的路,不会再有另一个十年来打造备胎然后再换胎了,缓冲区已经消失,每一个新产品一出生,将必须同步‘科技自立’的方案 。”

知识图谱,华为最精彩的一次公关

挽狂澜于既倒 ”,“ 滔天巨浪方显英雄本色,艰难困苦铸造诺亚方舟 ”,结合华为的至暗时刻,这封信读起来格外热血,既能读到生死存亡的危难感,又有一种民族企业的热血燃,有网友说,看到这封信仿佛有一种流浪地球的感觉,第一次觉得“ 备胎 ”二字,无比璀璨。

在知乎相关问答下,被顶上了首位的是一位认证为“华为海思麒麟芯片”的相关人士的发布的非官方招聘启事,评论区满满都是鼓励与感动。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

随着舆论不断发酵,“华为海思”很快登上了各大社交网络热搜榜首,根据新浪微博旗下媒体传播大数据分析平台@微热点 数据,此信内容经曝光后,“海思”热度指数飙升,3小时内热度上涨70+。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

官媒集体声援,华为上演“完美公关”

华为并不是一个人在战斗,内部信被曝光后,人民日报、央视新闻、环球时报等官微纷纷转发为华为打气。

虽然今天官媒对于华为的声援多以“转发”形式出现,但无论是公开信本身还是随之而来的舆论发声,已经对华为民族企业形象进行了加持。16日晚间,侠客岛刊发了《 美国打压华为史 》的长文,详细梳理和美国对华为的历次发难,称美方至今拿不出切实的证据,以证明华为硬件和软件中隐藏有监控后门,只能反复以“国家安全”的风险来吓唬本国国民和其他国家。

今日,人民日报海外网再次转发该篇文章,力挺之意明显。

凭借一封内部信,华为上演了有史以来“ 最精彩的公关 ”。

在公关界,华为一直都是一个反面教材。

虽然任正非曾说,“ 华为要允许正面评价和负面评价同时存在,水多了加面,面多了加水 。”但在实际操作中,“ 华为海军 ”却成为了华为公关的代名词,招黑不少。

厂商为了为了产品热度在各类电商、论坛、微博等网站大范围灌水,基本上已经成为行业内心照不宣的事情,但是华为却被网友称作规模和效率都远超其他厂商,单独冠以“海军”之名。

但由于技术类企业的通病,华为在面对各种危机事件中与媒体和大众沟通不畅,以至于比起骂华为,网友最爱骂的其实是“ 华为公关 ”,但是在这次史无前例的危机面前,无论是出于主动或被动,华为的公关效果却意外实现了最大化。

在华为以往的话题事件中,核心人物常常处于隐身状态,但在此次“芯片危机”中,华为海思芯片的核心任务总裁何庭波却通过内部信主动发声。

相比常见的企业家发言,何庭波的措辞 不止有鸡汤和鸡血,还有明确的措施与目标 ,这些清晰具体的策略都使得这封信格外真诚富有感召力,这也是触发网友刷屏的重要因素。

微博大v@江宁婆婆 在转发这封内部信时写道:可能很多人都想象不到这篇激昂的内容是出自一个平时有多么低调的人。

激昂的文笔加上女工程师的身份,这种反差的存在让何庭波在大众心目中的人设非常带感,今天不少媒体发布了诸如《中国最厉害的芯片女掌门何庭波》、《何庭波——华为芯片女皇》的文章,塑造了何庭波国产年代剧“大女主”的形象,对于华为“科技自立”的企业形象有加持效果。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

在舆论的发酵过程中,华为这次意外地没有进行太多渲染,仅在今天下午由华为消费者业务CEO余承东进行简单回应。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

由于华为在“芯片危机”中充分体现了“ 未雨绸缪、居安思危 ”这些中国人骨子里的精神,因此被网友奉为了“真正的民族企业”。曾经的“公关黑洞”凭借一封内部信实现了逆袭。

受今日消息刺激,A股开盘后,国产芯片概念股表现活跃,北京君正、诚迈科技、紫光国微等涨停,晓程科技、士兰微、江丰电子等个股纷纷大涨。但对华为来说,真正的考验还在后面。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

华为概念股受追捧! 国产芯片概念股大涨

今天,华为概念股逆市受追捧。

当日收盘,星星科技、华星创业、力源信息、兴森科技、诚迈科技、三川智慧、捷荣技术、实达集团、新亚制程、华天科技等多股强势封涨停板,东方中科、宜通世纪、天音控股盘中触及涨停,涨幅逾6%,长盈精密、依米康、士兰微、中科创达等多股纷纷跟涨。

华为概念股的上涨,带动整个国产芯片板块逆市上攻,兆日科技、北京科技、紫光国微、润欣科技等多只个股涨停。

知识图谱,华为最精彩的一次公关

在新一轮中美贸易摩擦的背景之下,此次国产芯片板块的上涨无疑彰显了资本市场对国产芯片的信心。 实际上,中美贸易摩擦自去年开始以来,中兴事件已经使芯片国产化受到政府和资本市场的双重关注,芯片国产替代呼声渐高,市场普遍认为相关产业链龙头将受益。

来源: 蓝鲸财经记者工作平台 ,文章内容仅供参考不代表本号观点,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

欢迎订阅香橙会研究院系列报告:《美国加州加氢站实地调研报告》、《中国加氢站调研报告》/《氢能和燃料电池产业链分析报告》,掌握市场第一手数据。


知识图谱,华为最精彩的一次公关

知识图谱,华为最精彩的一次公关