文案基本功: 活用格言

金句文案 2019/05/18 00:13

新知图谱, 文案基本功: 活用格言

作者 l 冯公子

来源金句文案(ID:fengshaoye30)

转载请联系(微信ID:gongzi2030)

1.

朋友圈经常在热议 “996”加班的事情,本不觉得什么,最近马云爆出“669”的事情,反倒引起了我的注意。

网上一查,原来是马老师在阿里集体婚礼上爆出的金句:“阿里人工作上要996,生活中要669”。

可能马老师表达的意思,是学习要永无止境,要活到老学到老吧。即使觉得他在开车,也找不到证据,不是吗?

这种言论当然会引发坊间热议,随便举几个标题来感受感受:

《逃得过工作的 996 ,逃不过马云的 669》(行动派)

《别扯 996和669 ,自己的生活自己做主》(猎聘网)

《不开玩笑,可以实现996和669的唯一途径,真的只有它》(创客空间)

看到了没有,当你没有写作灵感,那就尝试借助这些名人的话语,你也可以轻而易举地写出标题。

一方面可以借走热门事件的流量,增加搜索热度,增加用户的关注点。另一方面也给到自己的产品轻松找到标题切入点,无需再花功夫思考。

2.

过去我们将名人名言、格言引用在作文中,多数是文学家、思想家等真正的名家。这些名人古今中外皆有,例如爱因斯坦、卡耐基、纪伯伦、巴金、 培根等等。

举个例子:

成功的秘诀,在永不改变既定的目的(卢梭)

伟大的才能比伟大的成功更不寻常(沃维纳格)

成功的奥秘在于目标的坚定(迪斯雷利)

① 转换法

这些格言用在普遍作文尚且增分,用在我们的文案标题上,就显得有点落后了。即使我们要用,也是基于这个的名言、格言,重新做演绎。

举个例子:

比伟大 更伟大

这一句即是改自以上 “伟大的才能比伟大的成功更不寻常( 沃维纳格) ”这一句,可以当作广告语,是不是有点耐克的"Find Your Greatness"(活出你的伟大)的味道?

没有灵感那就可以使用这一招,将过往名人名言转换一种方式,缩减或者提取关键词,成为你新的广告语。

3.

现在我们说引用名言,更多了借用时下名人的名言。最常见的来源,主要有以下三个层面:

政企名人(如强东、马爸爸等评论金句)

金融机构(如财团、融资机构等热门评论)

娱乐明星(如冰冰、晓明等评论金句)

行业机构(某x学会、认证机构等热门评论)

我们如何巧妙借他们的势?

② 借用法:

看看这些名机构、名人最近发表了什么热门的评论、金句、热门事件,如果有则活用到你的文案标题。

下面就 “政企名人”为例子,简单说一说

网络上流行以下这个“亚洲四大天王”的段子,都是关于他们各自的言论:

不知妻美刘强东

一无所有王健林

后悔创业杰克马

普通家庭马化腾

政企名人之中,最爱爆金句比如万达王先生“先定一个小目标,先赚它一个亿”、“不大,不大,五个亿而已”;

以及腾讯大佬马先生:“我们都是普通家庭,没有什么特殊的,顶多是房子大一点,也不是说什么太大变化。潮州人习惯喝粥,还是这样”;

比如马爸爸,说过“后悔创建阿里巴巴”、“自己对钱没兴趣”、“一个月挣一二十个亿很难受”、“从不认为自己是首富,我没有时间花钱”等等,他们语录都是句句戳心。

那么文案是怎么借用的呢,可以利用反差对比的写法,凸显自身产品的特点:

“先赚它一个亿”的文案例子:

《先赚它1个亿弱爆了!这些车企上半年赚了150亿 》

(1个亿对比150亿)

《 干了这16句心法鸡汤,悟懂一条,先赚它一个亿 》

(现在对比未来)

《 先赚1个亿?还是从赚100元起,互联网理财进场指北 》

(100元对比1个亿)

其他“借名人语录”文案例子:

《 摩拜:自成平台,我自己就是豪门 》

这里借冰冰的“我就是豪门”

《 中国职场五宗症,有症却无药,职场不易,且行且珍惜 》

这里借马小姐的“且行且珍惜”

……

以上。


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