热点海报文案有哪些套路?

徽少新媒体运营训练营 2019/05/17 13:08

热点海报文案,这是每一个文案人必须掌握的一项技能,无数文案人每年不知道多少次纠结于此。因为每年的热点太多了,除了每年如元旦、春节、中秋、国庆等成文的节日,还有5.20、双11等已经约定俗成的不成文的节日,再加上时不时突然爆发出来的热点事件...

可以说,文案人365天中,有250天是忙于推出各种热点海报文案。

那热点海报文案到底如何写呢?在徽少线下文案训练营中,有专门的一堂课“海报文案”,其中重点介绍了: 热点事件海报

知识图谱,热点海报文案有哪些套路?

一代宗师大卫奥格威曾说过:广告都是出来卖的, 除了这个,我们 卵都不是。”热点海报也是一样,都是出来卖的,但是卖的方式不一样。

第1种:“送福利”型

顾名思义,就是今天是个好日子,品牌要给大家送福利了。商家都懂一个道理:“消费者都喜欢占便宜”,因此商家常常利用这个心理来进行促销,而热点事件,只是给“占便宜””找个理由。

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第2种:“摆造型”型

用产品摆造型,圣诞节摆成一棵圣诞树,粽子节摆成两个粽子……杜蕾斯最擅长使用这种方法,当然要想完成这种想法,除了文案人员之外,还需要设计师来帮忙。

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氢互动为洽洽瓜子整的节气海报系列,就是用瓜子作为一系列昆虫的元素,今天画个蜻蜓,明天整个螳螂,一年下来,就来了一套昆虫大全。

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第3种:“讲价值”型

在写热点海报的时候,重点强调下产品的特殊卖点也是一个非常经典的路数,比如一个位处CBD楼盘在小暑那天的文案是“资本的世界,再热不过CBD”。用一个“热”字,重点强调了自身的地段优势,然后和小暑热得一逼的天气做了结合。

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第4种:“卖观点”型

这一种就是精神层面的了。不讲产品多么好,只讲观点多么屌。如奔驰高考和安踏的海报举例,“这是为数不多不看脸的竞争”可以说是对高考这个的一个观点陈述,同时画面上放了奔驰翘翘的屁股,表达了奔驰“不看车脸,看车屁股也很性感”的产品卖点。

安踏这个“把终点踢成转折点”,可以说是一种人生态度,什么产品都没讲,因为文案很锐利,很有态度,你就会喜欢。

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第5种:“谈情感”型

就是传说中的煽情风,用尽了吃奶的力气往死里煽情,这种境界特别高,我见过的不多。 这里举两个例子,一是好时中秋的文案“ 今天在全世界下线,只为和你团圆 ”,还有一个不太出名的楼盘的母亲节文案“ 收到过不少的礼物,最好的那个,是你啊。

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