中国为什么没有自己的可乐品牌?

快消品视界 2019/05/16 11:55

知识图谱,中国为什么没有自己的可乐品牌?

者丨湾区陈浩南

来源丨财经无忌

由于碳酸饮料口感非常好,能够让人感觉到心情愉悦,大多数中国人对碳酸饮料都有着美好的记忆。

还记得80年的“天府可乐”吗?那个有着淡淡草药味的可乐曾是一代人的回忆。

中国饮料市场开始了大爆发,本土碳酸饮料被快速的摆上货架、也快速的被撤出,始终处在显眼位置的,依旧是可口可乐与百事可乐两大品牌。

01

轻信外资,天府可乐错失好局

“可乐瓶里泡枸杞”,是一则伪养生潮流下的笑话。

但在上个世纪,曾真实诞生过一个有着中草药配方的可乐品牌——天府可乐。

报道显示,天府可乐在1981年正式面世后,很快受到好评,1985年,当时的国家领导人在视察重庆的时候,恰好喝到了这款可乐,也对它赞不绝口。

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图片来源: cq.leju.com/news

不久之后,经过了国务院机关事务管理局的严格审验,天府可乐被确定为国宴饮料,成为了“一代名饮”。

这是一款中国饮料所达到的史无前例的高度,无数国人为此自豪,但谁也没想到,短短几年后,它竟迅速地坠入低谷,渐渐从市场上开始消失。

关于天府可乐衰败的原因众说纷纭,但综合当时的评论,无一例外,都共同指向了一家公司:百事可乐。

1994年,天府可乐宣布与百事可乐合资。

为了寻找一个进入中国市场的突破口,而与中国品牌合资,就是一种最好的合作形式。

在与天府可乐合资后,百事可乐名正言顺地占据了天府可乐遍布全国的联营工厂以及销售网络,而天府可乐却开始出现巨额亏损。

由于缺乏完善的经营经验和风险防范意识,天府可乐在最好的年代被资本扼杀,在中国市场上,短暂形成了可口可乐、百事两家独大的市场格局。

02

品牌定位失误,非常可乐失陷于城市市场

“非常可乐 ――中国人自己的可乐”!

这一饱含民族自豪感的口号,提出者是一家位于杭州的公司,它的创始人宗庆后正是以擅打“民族牌”而著称。

非常可乐诞生之初,高打民族旗帜,在媒体上持续投入广告,高频率轰炸,这对刚刚起步的非常可乐来说,不可谓不是一个妙招,充分利用了民族感情吸引媒体和百姓的关注。

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图片来源:ctoutiao.com

非常可乐在外观设计上就沿袭了可口可乐的红色风格,给人一种山寨的错觉,低廉的价位,更是表达了它远远比不上可口可乐、百事可乐的价值。

很多的消费者都将非常可乐定义成“下里巴人”的饮料。

作为黑马,闯入碳酸饮料市场的非常可乐,固然红极一时,但自身缺乏品牌价值引领,导致市场逐渐萎缩,也再难复昔日荣光。

03

消费升级,农夫山泉“离经叛道”

“有点甜”的农夫山泉从来没放弃过做碳酸饮料的雄心。

5月8日,农夫山泉相关负责人对外透露,一款碳酸饮料新品即将上市。

这并非尝鲜之作,事实上,十余年来,农夫山泉在碳酸饮料领域可谓饱经“磨难”。

2018年,农夫山泉推出了新款“泡泡茶”,宣称,该产品是加入10%果汁,融合优质的红茶绿茶,将果汁的甘甜,茶的清香,碳酸的酷爽融为一体,定位是面向更年轻、更潮流的90后、00后消费群体。

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图片来源: dy.163.com

目前来看,市场对此也是反响平平。

碳酸饮料的“不健康”已经深入人心,“泡泡茶”很难脱离这样的刻板影响。

事实上,近几年来,无论是可口可乐还是百事可乐,全球销量都在不断下滑。数据显示,2017年,可口可乐净利润更是同比大跌81%,百事可乐净利润也同比下滑了23%。

在这样的大环境下,再回到文章开头的那个问题:中国人为什么做不出活得久碳酸饮料品牌?

对它的回答,或许可以用另一个问题来完成。

“中国人还有必要做碳酸饮料品牌吗?”

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