知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书

95后聊科技 2019/05/14 22:20

知乎悄悄上线了一款产品CHAO社区,根据官方报道其大意是,“这是一个潮流的男生种草社区,这里会分享一些男生的潮流穿搭、火爆球鞋、玩乐兴趣和黑科技产品,还可以这这里结实到一些靠谱的小伙伴”。其产品隶属于北京视说新语科技有限公司,而有媒体曾在2019年2月份就有过报道,今天知乎突然以这种推广宣告“上线”,是突破重围,还是改变了流量的模式?

今天无意间收到了一条来自知乎的邮件,感觉有些差异,以往的邮件都是邀请我进入一些知乎大学啊,付费课程之类的邮件,今天收来的却是邀请。

新知图谱, 知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书

顺着邮件内容点击之后,根据官网描述可看出,这是一款以男性为主分享社区,但图片给人的直观反馈是,这应该是一款知乎版本的小红书。

如下图:

新知图谱, 知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书

底部的北京视说新语科技有限公司,则引起了我的注意,通过天眼查信息得知,北京视说新语科技有限公司的法定代表人为李大海,通过查询得知,李大海分别为北京视说新语科技有限公司(简称:CHAO社区)和北京智者天下科技有限公司(简称:知乎)。

新知图谱, 知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书 新知图谱, 知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书

通过下载并仔细分析了CHAO社区,可以明显的感知到,此产品的流量还不够充足,一些首页推荐的精品内容,点赞与评论寥寥无几,堪称“凄惨”。分析了他的操作与页面交互,跟小红书相差无几,如下图。

新知图谱, 知乎上线男生种草社区CHAO,是突破重围,还是对标小红书

不过,CHAO社区并未上线电商入口,不知是未寻找到优质的电商产品,还是专注于做眼前的社区?但是,此产品想要步入商业化阶段,打通电商是最明智的路径。也许,此阶段就如小红书的早起阶段,定位于吃喝玩乐的分享。

心里的某些疑问开始发酵,知乎为什么要做一款这样的社区?知乎现是在突破重围么?知乎到底怎么了?

带着这些问题,我查询了相关的资料,根据有关媒体报道,给出了一些答案。

知乎官方披露的数据显示,截至今年 1 月,知乎用户数突破 2.2 亿,积累了超过 1.3 亿个回答。随着知乎的不断成长,社区越发多元、立体和丰富,社区生态也有了深刻质变。这推动知乎转换思维,将社区用户、媒体、商业机构视为长期利益共同体,按照合理的机制和形式分享收益。

反之而来就是前段时间大家听到知乎裁员的信息,并且是大规模性的裁员,裁员人数或超300人,其比例高达20%。知乎变现与速度成为了阻挡知乎最大的问题,虽然之后在裁员后就对外发布公关宣称企业的用户规模与营收状态,但是,裁员依旧是成为铁定不变的事实。

知乎一直在开展着自己的商业旅途计划,通过Live、私家课和读书会等形式建立起完整的知识付费体系,成为了知乎商业变现的途径,而这运营方式,也极为考验变现的瓶颈,去年6月600万的付费人次也反映出一个事实,知识付费还难成规模,知乎还得继续探索变现道路。

此次知乎推出这样的一个男性的CHAO社区,也许是为了UGC内容电商,借用知乎2亿强大的用户流量,直接对标小红书等网红性产品,其丰富知乎单一性的产品矩阵。回头展望历史,今日头条不就是凭借着当初的千万级别用户,通过不断丰富用户场景,不断加强自己的产品矩阵,从而成就现在的如此巨头的地位么。

知乎,也许走的这一条路子,毕竟,靠C端起家,运营的基因,都是相同的。

---------------------------

95后聊科技

定位于互联网企业的增长黑客、营销套路与碎碎叨的媒体。

95后聊科技
+ 关注

更多新知