腾讯再度加码生鲜零售,为什么选中了社区团购的兴盛优选?

快消品B2B 2019/05/13 22:52

知识图谱,腾讯再度加码生鲜零售,为什么选中了社区团购的兴盛优选?

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腾讯入局社区拼团

日前,据知情人士透露,腾讯战略投资部(产业共赢基金)投资社区电商平台兴盛优选,正式入局社区拼团。

上述知情人士还表示,腾讯延续财务投资的一向风格,“这次投资金额不大,也不是独家投资(至于是不是领投并不清楚),占股比例可能还不到 1%。”同时,他还透露,归属于腾讯内容平台的“双百计划”(腾讯计划 3 年内投入价值 100 亿资源,扶持 100 家创业企业市值过亿,简称“双百计划”)投资部还在与多家社区拼团头部企业接触,“其中两家已经在内部讨论是否投资。”

这一说法得到了金沙江创投创始人朱啸虎的确认。作为兴盛优选的 A 轮投资人,不久前他在出席阿拉丁小程序创新大会时提到,兴盛优选已经获得腾讯投资,但他并未透露具体信息。有媒体就融资消息向兴盛优选 CEO 周颖洁和腾讯方面分别进行求证,但目前双方均未予以答复。

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公开资料显示,兴盛优选去年 9 月获得今日资本领投,金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元 A 轮投资。

芙蓉兴盛是一个连锁社区超市品牌运营商,通过连锁加盟的方式进行运营,集订购、供货、仓储、物流配送于一身;通过云仓储,解决最后一公里配送问题,主打 1 小时内送货上门服务。

2018 年 10 月,芙蓉兴盛旗下“兴盛优选”社区电商平台正式上线。兴盛优选以社区便利超市为依托,采用“线上预售+门店自提”的方式,将生鲜、水果、地方土特产、纯手工作坊、家居百货等精选商品,以限时特卖的形式,卖给门店周边的社区家庭消费者,为其解决以生鲜为核心的全品类精选的商品需求。所有商品今日下单,次日到门店自提,享受100%售后。截至 2019 年 1 月,兴盛优选 GMV 达到 3.7 亿,日订单超 100 万单。

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兴盛优选的四大优势

经历了半年多的“疾风骤雨”,目前社区团购赛道累计融资金额超过 45 亿元。随着腾讯的进入,创业者的窗口期正在关闭。兴盛优选是凭借哪些优势获得了腾讯的青睐呢?

1.门店产生信任基础

母公司“芙蓉兴盛”便利店在全国 16 个省市已开设 12000 多家加盟店。店主能与顾客能产生较强的信任感,也有门店基础解决仓储问题。除了与母公司“芙蓉兴盛”合作外,兴盛在小 B 端扩展方面,仅选择与有门店基础的商户合作。

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2.供应链效率高

兴盛优选的仓配物流体系,经历从“共享仓- B2C 仓-配送站点-门店”的四个环节。从供应商开始交付,再到运输商品至自提点,兴盛优选每单的物流成本低于 1 元。

3.拉新成本低

价格方面以低毛利的超低价切入;在拉新上,兴盛优选结合门店的优势,在单个小区的渗透率足够高,拉新成本较低。

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4.售后服务较好

预售的形式让门店无需进货囤货,商品损耗几乎为 0,顾客收到货之后 48 小时内无理由退货,基本实现 100% 解决商品售后问题。

结语

有数据显示,2019 年中国生鲜市场将达到 5.3 万亿规模。如此诱人的市场,自然吸引了众多巨头和资本的关注。

腾讯投资兴盛优选似乎并不让人意外,但这并不是腾讯首次出手生鲜零售。今年 3 月,谊品生鲜 B 轮融资完成,腾讯入股谊品生鲜。目前,谊品生鲜工商资料已经变更,股东名单新增腾讯科技(深圳)有限公司、Tencent Mobility Limited 两家新公司。此外,腾讯旗下、投资、控股和参股的生鲜电商还包括京东、天天果园、每日优鲜、拼多多、永辉等。

此番腾讯再度加码生鲜零售,市场又将有哪些变化?值得期待。

文来源:农业大实话、农特整理

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