2019年4月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第69期)

亿翰智库 2019/05/10 10:16

新知图谱, 2019年4月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第69期)

新知图谱, 2019年4月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100(第69期)

本月官微活跃度依旧

创意互动类内容引流显著

凭借高阅读量及丰富多元内容, 碧桂园、金科集团 依旧稳居前列;此外, 雅居乐、融创、禹洲、融侨 等企业较上月略有提升,主要是官微抓住企业动态及热点进行创意互动类传播,以及对社会性话题的关注。

图:4月各梯队房企官微阅读量情况

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来源:亿翰智库整理

高阅读量除了与微信公众号的粉丝基量相关外,更能体现房企微信公众号运营的 内容策划能力和事件营销能力 。自3月房企微信公众号运营步入正轨,4月官微活跃度依旧呈现平稳态势。

据亿翰智库监测显示,上榜房企微信公众号单篇阅读量10000+文章数达107篇,其中除企业事件和年度/季度业绩报告的发布外,主要来自 创意策划类、互动宣传类、借势热点类 等。

图:4月房企官微单篇10000+内容分布

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01

借势热点,视频、长图文抢占流量高地

众所周知,营销是一场润物细无声的战役。对于房地产品牌营销人员来说, 与其待时,不如借势 。品牌造势应该借东风水涨船高,跟随热点,借力打力,勾勒出贴合自身产品的宣传策略,才能让品牌更加深入人心。

在微信公众号运营上,各家房企也更加青睐于借势热点,宣传品牌。

中梁控股集团 借势热播剧“都挺好”,以《都挺好!中梁一季度“答卷”出炉~》一文,晒出中梁2019年一季度业绩报告。从 稳健发展、多元拓展、践行责任、共创共享、人才建设 五大方面展示一季度中梁表现“都挺好”;

融信集团 则借势“人类首张黑洞照片”一热点,在官微推送《达芬奇,还有半小时!》的创意推文,以长图文的形式,趣味性的介绍了融信各大典型产品,颇有当年刷屏级“百雀羚长图文”风格。同时,以teamlab展赠票的形式与用户形成强互动,展现企业自身独有的的“艺术”基因;

万科集团 董事会主席郁亮、奥运冠军、亚运冠军家等 在深圳乐跑快闪中,献唱《我和我的祖国》。官微万科周刊借这一事件,推送现场视频,形成“万周影像”,以健康奔跑的方式,展现 “城乡建设与生活服务商”的企业形象。

02

增强情感共鸣,互动提升用户黏性

互动性是微信公众号运营的特点之一。与用户进行良好的互动,才能更好的留住用户,让其持续关注你的内容。大多数企业会以情感共鸣的方式,通过 “话题参与”、“赠送礼物”、“赢取奖品” 等形式,与用户进行交流。

碧桂园 通过赞助上海草莓音乐节,并针对性送出音乐节门票,以一篇《燃爆初夏,碧桂园邀你嗨翻草莓音乐节!》的推文,与粉丝进行互动,分享#在上海的奋斗故事#或#草莓音乐节记忆#,获得95条精选留言,且留言最高点赞量达1033,最终带来10万+阅读量;

保利发展 以走心推文《凌晨一点,我打开了朋友圈......》,在公众号以展现朋友圈动态的形式,分享故事、视频、歌曲,不管是花城纪、漂泊纪、异乡纪,都让读者产生情感共鸣。

表:4月部分房企官微单篇10000+内容情况

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世界读书日:

吸粉形式更多样,平台注入文化基因

4月23日为世界读书日,其设立初衷是推动更多的人去阅读和写作,享受知识带来的无限魅力,而作为企业来说,书籍也能内化为企业文化,成为企业品牌形象塑造的重要组成部分。

相较于2018年的读书日,今年房企微信端的呈现形式趋向 多元化 ,如 推荐书目、互动赠书、结合公益、宣传企业文化 等。企业纷纷借助这次世界级活动,通过微信公众号策划各类形式多样的读书活动,以期向外界输出企业独特文化形象。

表:4月部分房企读书日微信活动

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01

赠书类:引导受众互动,裂变式传播提高品牌声量

微信的留言、点赞和转发是多数房企与消费者进行沟通交流的特有方式,在读书日当天,通过赠书的方式引导消费者参与到互动中来无疑给企业带来了巨大的线上流量,并扩大了企业品牌传播广度。

一方面,赠书活动是房企与消费者进行互动的创新形式,对消费者来说能对企业文化有更直观的感受;

另一方面,通过由留言和点赞引发的巨大传播量和阅读量也在一定程度上提升企业品牌声量。

02

公益类:以文化为切入点,提升企业公益品牌形象

公益品牌塑造一直以来都广受房企关注,而读书作为公益事业中的重要一环也一直是以“连体婴”的形式在存在。在世界读书日之际,有大部分房企将自身的公益板块和世界读书日进行结合并深化,将企业社会责任精神进行再度深化。

中南置地 将企业的“一厘米温暖”文化活动借助读书日活动再次进行传播。其不但梳理了企业在书籍捐赠、文化扶持、举办读书会、文化体验交流等方面的成果,同时,还通过官微向社会呐喊,邀请更多温暖人士共同加入“一厘米温暖”的活动中来,企业的公益品牌形象再次得到提升。

03

宣传类:融入企业文化,输出企业品牌精神

读书一直以来都备受企业家们重视,崇尚读书的房企也更容易在激烈的行业竞争中立于不败之地。除却赠书和输出企业公益品牌形象之外,在读书日当日,也有部分房企试图将文化精神融入到企业品牌建设当中去。

蓝光发展 在读书日当天发布《世界读书日,一起来读这本关于“创新”的书》一文,向受众推荐蓝光控股集团领导人杨铿的推荐书目——《创新:进攻者的优势》。此次的推荐书目,既是领导人对员工的期待,也 是蓝光计划以新经济思维和逻辑“以变迎变”,打造五大战略级核心能力和蓝光的航母战斗群的战略决心

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