2019年硅谷高科技行业内容营销策略白皮书

致趣百川SCRM 2019/04/25 19:54

新知图谱, 2019年硅谷高科技行业内容营销策略白皮书

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高科技行业营销,过程复杂,决策人数众多,周期长,用户角色复杂。美国内容营销协会,调研北美硅谷等多地高科技企业,推出的《2019年科技行业内容营销行业基准、预算及趋向》解释了科技行业如何高效进行内容营销。致趣百川将国际趋势与国内现状相结合,立足中国市场,全面解读2019科技行业内容营销趋势:

第一,68%营销人的最大挑战是创建吸引多种角色的内容,只有38%的技术受访者表示难以触达他们的目标受众。

第二,为已有客户制造内容是最高优先级,82%的技术营销人员认为他们的机构更关注创建与现有客户建立忠诚度的内容。73%的成功受访者表示他们在过去12个月内成功地使用了内容营销来建立客户忠诚度,而在所有受访者中这一比例为53%。

第三,几乎所有人都表示在漏斗顶端通过内容营销取得了成功,特别是在创建品牌知名度和获取潜在客户线索方面。

第四,高科技公司的营销人员并不缺乏内容技术手段。大多数技术营销人员(85%)表示他们使用社交媒体的分析工具,82%使用电子邮件营销软件,68%使用营销自动化系统。

注:(文中橙色部分为致趣百川解读)

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本文作者:致趣百川 @ LinnEvelyn & Vera

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