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小红书的种草危机,成为女性导购带货的小红书还能接着红吗?

江瀚视野 | 中国中产的财经观察库 2019/03/20 11:03

近期,来自“中新经纬”的一则新闻调查称,“你在小红书上看到的种草笔记,可能是别人代写的,一篇50元起,还可以提供上热门套餐。”直指小红书笔记造假刷量问题。很快,#小红书代写产业链#话题冲上微博实时热搜榜单第一名。

创立于2013年的小红书,凭借“发现全世界的好东西”的社交属性,在网红、明星的大举入驻之后,成为了国内首屈一指的内容带货社区。涵盖美食、化妆品、服装、健身、旅行等生活品类。

新知达人, 小红书的种草危机,成为女性导购带货的小红书还能接着红吗?

如今,坐拥2亿用户,估值超过30亿,内容,也就是我们所俗称的“种草”文,成为小红书至关重要的一笔资源。小红书正面临两大挑战,其一,如何将庞大的内容资源转化为自身平台的GMV,另一方面,如何对“内容”进行有效管控,以避免源源不断的消费者投诉及广告处罚。

根据启信宝的数据显示,小红书从2013年开始进行第一轮融资,而2014年,内嵌在小红书APP中的商城便开设,除了自营“福利社”外,还引入大量的品牌店及零售店。如今,小红书不仅成为品牌营销的首选合作平台,也成为了如同天猫、京东一样的电商必选平台。

新知达人, 小红书的种草危机,成为女性导购带货的小红书还能接着红吗?

其实我们看小红书出现这样的问题,也是很正常的现象。小红书现象在中国社交媒体领域是一个非常特殊的现象,它主打的内容社交模式在中国也是非常少见的,当年小红书刚上线的时候,就以这种主打全世界好东西,作为小红书的主要方向,这也让小红书在短时间内快速崛起,毕竟对于中国消费者来说,现在面临着一个严重的难题,就是当经济快速发展居民财富和居民收入快速提升的时候,我们的消费其实面临了一个消费升级和无处选择的尴尬境地。我是有钱可以消费了,但是我并不知道有哪些东西是值得买的,所以在这样的一个情况下,以小红书、值得买这样子为代表的导购类内容社交APP就开始快速崛起。

现在只要大家出国旅游,就会发现在全世界各地的奥特莱斯店里面,中国女性拿着小红书,在各个奥特莱斯的指定品牌中四处寻找商品,已经成为一种常态。甚至于小红书都已经被很多奥特莱斯的外国售货员认为是一种神奇的东西,这种东西是具备商品鉴定功能还是具备什么特殊的能力,其实他们不知道的是小红书,其实就是一个导购平台。

新知达人, 小红书的种草危机,成为女性导购带货的小红书还能接着红吗?

但是同样小红书的导购也有它存在的两方面很大的问题。

首先,小红书的导购一直存在有厂商在暗中操作和小红书大v相互配合的情况。所谓的种草笔记,在很多时候都有厂商的影子在其中。的确,在早期的小红书上面有很多人就是分享一下自己的购物体验,毕竟这种秀出自我,也是人类最深层次的基本欲望之一。但是随着之后小红书的发展,已经出现了大量的厂商发现,只要自己的商品能够成为小红书的热门,必然会引起整个销量的激增,这也是为什么小红书在最后成为了一个厂商和大卫相互合谋的工具,大为本人的购买能力是相对有限的,通过这种与厂商的合谋在某种程度上能够获得比较高的收益,同样也能够降低自己的成本。再加上小红书很多种草笔记,甚至于成为了由厂商直接代笔帮大v来写,通过大v渠道来发布的一个情况。

其次我们不要忘了,小红书它不是一个公益性的平台,它同样也是个非常有名的电子商务平台。既然小红书是电子商务平台,他就肯定有自己的倾向性特征,如果出现问题的话,他也会有自己的倾向。再加上小红书跟各大淘宝之类的电商平台的合作,最终其实我们能够看到的是,小红书已经成为了一个广告的集中营。

新知达人, 小红书的种草危机,成为女性导购带货的小红书还能接着红吗?

不过这样的一个广告集中营也有它存在的道理,就如同大众点评,虽然有很多的广告,但是也成为很多人出行的必然选择是一样的,就是他给大家提供了更多的信息来源,在现在中国消费者都已经经受过互联网的快速洗礼之后,小红书这样的广告也能够有比较好的一些免疫能力,所以我们能够看到的是小红书,它有它的两面性,一方面他的确有值得诟病的地方,另外一方面它有它存在的价值。

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