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海尔空调:步步为营,年累实现最快增长

家电圈 | 连接家电产业链的价值分享平台 2023/05/27 13:59

新知达人, 海尔空调:步步为营,年累实现最快增长

多年来,中国空调市场的竞争格局稳定,格力、美的、海尔“三足鼎立”态势早已确立。经历过去3年低迷行情进入2023年,空调市场产销再现高增长,也加速空调格局在巨头激烈争夺中的动态变化。三巨头之一的海尔空调,不管是从市场增速还是产品均价,创造出行业TOP3阵营“又快又好”的发展新亮点。

产业在线最新数据显示:2023年4月家用空调生产1808.7万台,同比增长12.0%;销售1791.0万台,同比增长13.3%。其中内销1059.7万台,同比增长29.7%。今年前四个月,空调内销已累计达3259.3万台,同比增长20.7%。第三方数据显示:空调TOP3阵营中,海尔空调市场增速达到行业的2-3倍,产品均价年累也在提升。

这只是最近5年来海尔空调在三巨头阵营中市场增速持续领涨后的又一成果。成熟的中国空调产业“三巨头”格局稳固多年,海尔空调又是如何实现持续的变化,并成为驱动市场升级的那个品牌?在家电圈看来,不外乎是对内构建四大内生性竞争力,即专业、品质、健康、原创科技。由此加速空调产业用户时代的到来、构筑原创科技驱动下产业高质量底盘,最终让中国空调企业主导的价值持久战步入争夺“深水区”。

行业 最快增长 背后:四大内生性竞争力

从增量时代步入存量时代的中国家电产业,对于所有企业来说,意味着告别政策、人口等外部红利的支撑,进入原创科技、健康理念和专业品质等内生性竞争力驱动。这对家电企业的商业模式、经营理念和竞争手段提出“再造与重构”的新要求。

科技就是第一生产力,更是企业自我变革的最大动能。就在今年2月,海尔空调面向全球发布“可变分流科技”这一颠覆性新技术,首次以全新制冷系统设计攻克传统空调制冷制热效果不能同时兼顾的世界性难题。进入4月,海尔空调又在AWE展会上,一口气推出洗空气、除菌自清洁、可变分流、凉芯桥等8大引领科技,针对个性化痛点打造解决方案。

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唯有专业专注的品质,方能赢得用户的信任和芳心。从1985年推出中国第一台分体式空调到1993年制造中国第一台变频空调,扎根产业38年来海尔空调凭借专业的功底,服务过“下潜深度7062米的蛟龙号、南海军舰、奥运场馆、联合国办事处”等,更完成北极村极寒环境、火焰山制冷等极限环境挑战,真正做到品质让用户放心。

当不断裂变的用户需求向更健康舒适的室内呼吸体验升级时,海尔空调在洗空气、射流匀风、除菌自清洁等领先科技的加持下,连续多年启动“健康空调节”,用智墅家全屋智慧空气方案护航用户健康呼吸,更以健康提前开启空调在主流消费群体的新价值。

在外界看来,这既是海尔空调原创科技驱动企业领跑行业的缩影,也是其因专业专注,实现品质领先、健康引领的行业地位折射。从分体空调、变频空调,再到变流空调发明者,海尔空调早已成为行业专业与品质的代名词。如今又以冷媒变流掀起行业第三次技术革命,一步步引领用户更健康、舒适的生活体验。

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透过“专业的功力、科技的力量,与健康的引领和品质的底盘”这四大内生性竞争力,家电圈认为,这不只是找到海尔空调在TOP3阵营中年度“最快增长”的密码,更找到了存量时代空调产业可持续发展的动力与方向。

海尔 步步为营 :开启产业三大价值新局

随着家电告别增量时代步入存量时代,空调产业的用户时代大幕也提前开启。洞察用户的需求痛点并精准满足,成为成熟期的空调产业更大的发展挑战。不过,海尔空调早就意识到用户需求应为理性和立体,且关注品质、注重健康,追求更舒适的呼吸空间等。由此,来自用户需求升级以及企业创新驱动的实力,共同构成当前成熟空调产业的变革势能。

如果说,用户时代的到来,是空调产业向上保持“勃勃生机”的开始,让海尔为首的领军企业找到在这个多变时代创造用户需求的方向。于更底层而言,家电圈认为,离不开原创科技的发展驱动。任何成熟产业和市场中,往往不乏模仿者,但真正创造用户需求、定义用户趋势的只有少数“吃螃蟹”的开创者。从可变分流、凉芯桥、跃频直流变频等基础科技,到除菌自清洁、洗空气、射流匀风、智慧舒适家系统等升级科技,海尔空调的科技能量为产业价值升级代言。

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不同于新兴品类,纵观当前空调产业,已经鲜有新的资本、新的势力介入。从另一个角度来说,正是TOP3持续引领产业发展方向,让专业化为底色、原创科技驱动的价值持久战成为行业常态,筑高行业门槛并持续为用户创造价值稳步推进。这场专业化、科技化驱动、由海尔空调主导的持久战,决定的是中国空调企业在世界的持续竞争力,更决定中国空调产业的新格局和新秩序。

对于2023年家用空调市场,业内看法较为乐观。GfK中怡康预测,2023全年家用空调市场零售量和零售额规模将分别实现两位数增长。开年首月就迎来两位数增长的开门红,前四个月又年累实现最快增长的海尔空调,让外界有理由期待“三巨头”引领性下的空调市场,将带给用户、市场和合伙更多美好。

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