做的产品被骂，奖励 20 万

先同步个关于我的现状。

前天我不是写了篇文章质疑自己到底阳没阳么，结果写完那篇文章的当天晚上我就阳了，直接烧到 39 度，抗原两条杠。

说来也奇怪，我们家一大一小阳了，可作为密切接触的我是最后一个阳的，而且基本是等他们快好的时候才阳。

今天是第二天，目前是 12 小时烧一次，每次都是 38 度多，伴随着间歇性咳嗽。

这是我的首阳，从上次我做的那个调研结果来看，样本中有 35% 处于阳性状态，其中首阳和二阳各占一半。

所以，你们还是注意防范一下比较好。

接下来说说一家奇葩的公司和一个奇葩的人，也就是我之前有介绍过的红制作和金枪大叔。

最近他们制作的一个叫「五个女博士」的广告上了热搜，这次可不是什么好事，他们被北京朝阳区市场监督管理局立案调查了。

低俗、恶趣味、消费女博士，这是媒体给他们打上的标签。

我也看了下这个广告，典型的电梯风格，也符合金枪大叔团队的操盘手法。

这个事儿本身的好坏暂且不说，我觉得倒是可以从中学到一些东西。

首先，为什么很多人觉得电梯广告很 low 但依旧能记住？

比如，BOSS 直聘和铂爵旅拍，但凡听过一两次的人都很容易记住，而且特别上头。

在我看来，这背后的原因就是 简单、直接、普适化 。

试想一下，电视上的那些广告你能记住几个？那些拍得唯美、艺术、高端的画面，往往就只能一闪而过。

而电梯间广告的几个字，往往深入人心。

简单、直接、普适化，这是一个面向大众的策略，而非精英人士的精神自嗨。

其次，品味和流量之间到底是什么关系？

金枪大叔说过一句话我特别认同， 品味是流量的敌人。

要品味，就注定是限于少数人的精神享受。要流量，就一定是面向大众的市井谈资。

在精英阶层看来，电梯间广告一定是 low 的，不入流的，甚至是俗气的。

所以，品牌初期的产品可以放下身段去获取流量，通过这种认知占领来获得用户心智，这是一种策略。

那么，如何才能放下品味？

我在网上看到来自金枪大叔他们公司的一张告示，不知道你们看到了什么，反正我看到了三个字，洞察力。

尤其是第二条奖励措施，创意投放后被全民谩骂者，公司奖励 20 万。

什么？被全民谩骂还奖励 20 万？这是什么神逻辑？

我觉得，这正式背后洞察力的体现。 骂你的人越多，关注你的人就越多，从而知道你的人也越多。

那有人会说了，这不把产品的品牌形象搞烂了么？

实际上，大家吐槽的大多数是这种看起来很 low 的广告形式，而产品本身确实获得了不错的品牌影响和增长。

因此，降低品味获得流量，品牌方赢了，制作方赚了。

要放下品味，首先就得放下用世俗标准去衡量的这把尺。

我们每个人的判断和认知都是受限于教育和成长环境，能否做出人民群众喜闻乐见的产品除了靠能力，还有深入最深层次大众的洞察力。

还有一个问题，价格高就一定品味高么？

其实在我看来这个问题是不成立的，把价格和品味画等号本身也是世俗标准衡量尺。

你们去看那些满身名牌的土老板，那叫品味么？虽然他们自己这么觉得。

之前有读者问我，他说自己也写文章，可是写的很多东西都不受其他人待见，写着写着就不想写了。

我看了下他的文章，我说，不是你写的不好，而是你写得太高级了。

写作手法太生硬、太学术、太理论，某种程度上就失去了喜闻乐见的空间。

他说那怎么才能做到呢？我平时也看你写的文章，就觉得看着比较轻松，也喜欢看。

我说，融入生活，把每一篇文章当成你和读者的聊天就行。

除此之外，在这种聊天式的写作中嵌入一定的信息量，这就是我写作的秘诀。

我知道一定有人喜欢看那种恢弘大气的产品文章，看着高大上，但并不接地气。

我倒是更喜欢生活化写作，既聊生活，也聊产品，而且更多是把我这个完整的人展示在读者面前。

被误解和谩骂一定是表达者的宿命，我也会被人骂，但我觉得无所谓。

每个人的品味不同，内心那把尺不同，用一条线去要求所有人本身就是不现实的。

当然，对自己也一样。