ChatGPT时代开启，广告从业者如何应对？

ChatGPT时代已经开启，其所拥有的强大功能和巨大潜力，让全球互联网必须思考未来行业道路的发展。在这其中，互联网广告行业会受到哪些改变与冲击？互联网广告人又该如何面对改变与冲击？

改变游戏规则，重塑行业格局

作为互联网第一大商业模式的互联网广告，是互联网产业从业人员最多的，也是与制造业、金融业联系最为广泛的。ChatGPT对广告业引发的变化将会直接影响全球互联网的竞争格局。

在日常生产生活中，互联网广告不仅牵连广泛，而且覆盖了人们日常所见的大部分文本、图片、视频、语言等诸多方面，这些方面的变化又会广泛影响人们的日常生活。

如果 说受 ChatGPT 影响较大的，无疑是 现有互联网广告商业模式既得利益者的谷歌，这次的影响之大远不止“冲击”可以概括，甚至可以说ChatGPT可能在产品和商业模式上 将谷歌打落王座。

根据谷歌2022年Q4财报 显示，所有收入中 77%来自广告， 其中 56%来自于搜索广告 ， YouTube和广告网络 贡献了另外的 21%。 搜索广告真正顶了半边天。

问题在于，现有的搜索模式并不令人满意！

人们上网搜索不是为了看到几十页搜索结果，而是为了解决问题。因此现在的搜索模式并不是最优解！因为人们需要自行完成最重要的一步：找到那个正确答案！

ChatGPT 的出现则代表着新的搜索产品将给予人们心目中的搜索结果（正确答案）。这意味着广告位在数量和规模上会大幅减少。

而随着 ChatGPT 的不断进化，达到这一结果的成本也会大幅下降， 方舟投资（ARK） 的最新报告判断 至2030年为止，AI训练成本将持续以每年70%的速度降低。

数据来源：方舟投资 《Big Ideas 2023》

全新搜索产品的上线将是无可阻挡的，时间并不站在谷歌一边。

不仅是搜索广告，与交互有关的广告都在冲击范围！

• 1月19日，亚马逊扩大与人工智能初创公司Hugging Face的合作伙伴关系，后者正在开发类ChatGPT产品。

• 2月10日，京东宣布旗下言犀人工智能应用平台将整合过往产业实践和技术积累，推出产业版的类ChatGPT产品——ChatJD。

电商大厂的连续出手已经告诉大家第二个改变会出现在哪里。因为电商广告是电商平台营收的重要来源。

首先，电商广告需要更自然的交互方式以便吸引消费者，并塑造独特的品牌个性。

其次，实现真正的智能客服，现有客服体系通过 ChatGPT 的改造，可以实现真正意义上的智能化，自动化。

而 个性化交互广告+智能客服的组合可以实现“一对一”全流程的管家级购物体验，这将达成超出消费者预期的效果，ROI和电商成交率 会远超预期，这不仅为商家带来更多收益，也会促使他们愿意高价竞价（不管出于主动还是被动）。

ChatGPT 未来的核心商业模式依然会是广告，这并不只是从商业营收的角度出发。从 ChatGPT 自身的发展来看，在其帮助广告呈现更加原生，自然，直击要害的同时，也必然从这种互动中得到持续的训练与发展。

对于互联网广告企业来讲，未来的广告创意生成方式会发生翻天覆地的变化。

ChatGPT这类大型语言模型 可以根据广告主的需求和目标，批量生成各种形式和风格的广告内容（文案、图片、视频）。对于消费者而言， ChatGPT这类大型语言模型 则可以根据消费者行为，为他们量身定制实时的原生广告。 这将让广告内容和消费者的精准匹配达到一个新的里程碑！

作为互联网广告行业从业者，我们应该始终秉持互联网内核精神，热情拥抱新技术、新发展以及由此奠定的行业逻辑与商业模式。

如果抗拒改变，拒绝接纳，那么在可见的未来，一定会输掉竞争。因为事实上， 和广告人竞争的，从来就不是AI，而是善长使用AI的广告人。

那么，广告人如何做才能更好的迎接新时代？

首先， 确保自己了解，并能讲述 ChatGPT 的概念。不要求从技术角度来阐述，但最起码明白基本的商业模式和产品逻辑。

其次， 关注相关产品在互联网广告领域的进展，无论是商业模式还是产品逻辑。广告平台和垂直应用也是重点。

再次， 开始 学习和运用Prompt Engineering。

当然，这不是要求人人成为技术专家，开发大牛。而是通过学习和运用，在实践中帮助自己穿透类 ChatGPT 产品的理念，提升自己的行业格局与认知。

最后， 重视合规！无论是广告安全还是版权问题。

人工智能目前还无法理解文化、风俗、宗教、伦理等方面的差异，这导致类 ChatGPT产品会生成自认为“放诸四海皆准”的广告内容， 大型语言模型增加了互联网广告在安全方面的风险和不确定性。

由于其产出完全来自于现有内容的“搬运”，业界现在无法确定这些内容是否具备版权。而其对原始素材的“借鉴”也很难界定侵权。 版权问题将会是类 ChatGPT 产品面临的重大挑战。在有明确的法律规定前，广告从业者一定要谨慎。

具备颠覆能力的新技术都会带来极大的产业红利，ChatGPT也不例外。那么，广告从业者如何吃到这波红利呢？

还记得我前面说的： 和广告人竞争的，从来就不是AI，而是善长使用AI的广告人。 没错，就是要成为 善长使用AI的广告人 ！

如果你能做到应对部分的前三点，那么你就具备了训练ChatGPT的能力。通过日常针对性训练， 你的 ChatGPT 能不断从你的反馈中学习。假以时日，你的ChatGPT 就具备了 吊打其他 ChatGPT 的 专业能力。这将为业务竞争带来非常大的帮助。