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伪思想,想当然

行若品牌策划 | 品牌策划,品牌设计,产品策划 2020/03/25 08:09

行若策划,智形合一

Since 200

【行若导言】人一旦静下来,就容易胡思乱想,其实是对思绪的整理,不需要目的,无关乎brief。

一、农民大牌

今天浏览中无意看到一张万宝路老广告。

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看着画面上经典的西部牛仔形象,不禁内心一动:牛仔算来是美国乡下人吧,那应该和中国农民接近的。可就这么一个“农民”形象,却成就了Marlboro经典品牌。那,中国农民有没成为某大牌代言呢?

印象中死命搜索一番,无果。

莫非从来就没人觉得中国农民可以代言大牌?瞧不起人嘛!于是我网上随便找了个农民工图片,亲手做了一个设计实验,如图:

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看这个POSE和画面感,明明气场还是有的嘛!

老爷子的的范儿是高冷的,又花了几分钟实验了一张劳动中人民的形象,谁说下地劳作就不能范思哲?那才土豪!

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希望从今以后,中国农民形象能走出一条万宝路!

二、人名

有人问,怎么样起一个日本人一看就觉得是日文名,但中国人一看就知道是中国名。

于是有人说了一个:房屋中介

我赶紧跟上一个:小区门卫

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随后,发想就拦不住了:山上杏子,山下梨子,小室有人,大内高手、门下舍人、.......

一半地理方位,另一半,可以是吃的,可以是喝的,可以是身份、也可以是动作,反正看上去像就行。好容易啊!

于是,突然间自己又多了一个日文名,可我还不会日语呢,是不是该趁疫情宅家期间要去学一下?

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三、谐音梗

据说在《奇葩说》李诞对团队有个要求,就是段子不允许用谐音梗,他认为这是低技术含量的创作形式。

我倒不觉得,因为他是段子界,我是策划界。

策划最基本的原则就是实用价值,能被市场接受的就是好。否则也不会出现某策划公司的“母体寄生”理论,都是需要一个“傍”的对象,可以“附着”的元素,通过脑洞一激活,变成新的东西。

其实说穿了,哪有创新,所有的创新都是旧元素的新排列而已。

谐音梗怎么就不行了?

“您是有shi以来拉的最好的!”关于琴技,老郭总这么让于谦台上下不来,让观众台下乐翻天。

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“不同凡想(Think Different)”苹果的谐音广告堪称经典。

“大石化小,小石化了”,治疗结石药,想忘记都难。

“串起食光”,我们做的街头烤串命名,市场验证很有效。

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我一直认为,自然无痕的谐音广告语,用好了都是高手,用坏了,那是小丑。

四、抱怨

传说摩托罗拉的工程师巴里·伯蒂格的妻子在加勒比海度假时抱怨,说她无法用手机联系到她的客户,女人的抱怨往往是改变世界的原始强大动力,于是有了卫星电话。

女人随时会抱怨,甚至有时她的抱怨在男人听来根本不是原因,但它就发生了。

从市场消费角度讲这就是用户的隐性需求,你忽略它的后果就是失去一次改变的机会,被竞争对手抓住,就是一次被替代的危机。所有的对手都是“隔壁老王”。

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所以,企业首先要具备成为“隔壁老王”的敏锐感和行动力。用户抱怨往往成为企业获得用户的抓手。

抱怨令人头大,但头大可能塑造狠角色,毕竟脑容量那么大。不逼自己一下,都不知道自己头上会出现什么颜色。疫情期间,老王们,请加油。

五、保险

当一个N年没联系你的老朋友,老同学突然问候你了,甚至还关心你令尊身体无恙否。别高兴,不是你人品爆发,而是:那哥们做保险了。

我无意贬谪保险行业,都是勤劳致富,无可厚非。但这种突来的热情,实在令人感觉妖风四起。

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令我产生疑问的不是行为本身,而是怀疑销售行业采用这种方式,真的有效么?若业务没做成,还消减了原来的友情,这种“假私济公”的行为有何价值可言。从公司角度讲,冷酷地不断消耗每个销售员的资源,不计后果。企业或者说某些行业就靠这种文化支撑,真的符合消费利益?

我想保险业本身是背黑锅了。保险狠重要,比如,我们开车都会买车险,没人觉得这个保险不重要。那为什么寿险类就阻力这么大呢?理由很多,最大的问题肯定就在于销售方式本身了。

在保险业,我觉得“产品为王”不是关键,比产品重要的东西还有很多,很多。