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2、3月的电视剧市场,电视台与爱优腾靠哪部剧吸睛?

酷云互动 | 全媒体数据专家 2020/03/23 13:55

 再过一周,2020年第一季度即将落幕。回顾Q1电视剧市场, 花开两朵各表一枝或许是一个绝佳的描述

台播剧市场上,横跨19和20年播出的《精英律师》打头,高收视率催热电视剧市场大盘;随后播出的《新世界》《下一站是幸福》,收视一路走高成为开年爆款;正面对打的《安家》与《完美关系》,彻底引爆3月电视剧市场,带动接档剧《如果岁月可回头》收视起飞。

网播剧市场上,积压剧《锦衣之下》成功逆袭,成为剧集黑马;《热血同行》《人间烟火花小厨》,IP+流量小生小花的演员配置,引来各路粉丝竞相“安利”,热度不断;《三生三世枕上书》《无心法师3》站在前作肩膀上“呼朋唤友”,俘获众多老粉新粉。

如果我们缩小时间差,单纯看2、3月的剧作表现,又会有哪些台网联播以及网络独播剧,带给我们惊喜呢?

新知图谱, 2、3月的电视剧市场,电视台与爱优腾靠哪部剧吸睛?

从上表可以看出,2月-3月的电视剧市场同样热闹不断,20+部电视剧作品先后登场。从题材上看,都市剧成为这段时间内绝对的主流,《安家》《完美关系》两部聚焦职业、女性情感的电视剧,成为台网皆受追捧的两大巨作。网络平台上,古装甜宠剧占大头,但主打悬疑犯罪的《重生》《法证先锋4》则逆势崛起,收割关注度。《奋进的旋律》《谷文昌》《绿水青山带笑颜》等主旋律电视剧,在其他类型剧作的夹击下,收视虽高但全网关注度却略显低迷。

因而,我们或许可以下一个结论,在“限古令”的加持下,现实主义创作的都市剧将成为未来几年内台网联播剧的主流形式。 一方面剧作话题切中时下痛点,能引起观众共鸣,在内容创作上可发挥空间相对较大;另一方面,这些剧作无论是收视率亦或是网络讨论度皆高,利益驱动下出品方也更乐于向此方向扩容。而其他类型如古装剧、仙侠剧等,则可能会进一步聚拢网络平台,在拿到上星许可证的前提下,点播表现、口碑表现较好的作品很可能先网后台播出,比如《庆余年》《东宫》等作品。

TOP20网剧过半,独播剧集成主流

在2月18日-3月21日一个月左右的时间内,现象级作品《安家》《完美关系》在全网关注度上的表现遥遥领先。

但全网关注度TOP20榜单中,台网联播剧只有《安家》《完美关系》《决胜法庭》《新世界》《上古密约》《我在北京等你》《幸福院》7部,而网剧正在逐步拓展着自身的影响力边界。

新知图谱, 2、3月的电视剧市场,电视台与爱优腾靠哪部剧吸睛?

而其中,纯网独播剧更成为考验播出平台实力与战略的存在。文娱头版曾形容过爱优腾芒四家的2020年独播剧战略:腾讯数量优先,题材兼顾;优酷硬核悬疑依然在,青春甜宠来助阵;爱奇艺悬疑涉案重头戏,都市古装不甘示弱;芒果TV甜宠为主。

从TOP20榜单来看,腾讯视频网络独播《安家》,爱奇艺独播《两世欢》《猎心者》《爱情公寓5》《北灵少年志之大主宰》,悬疑、甜宠、IP、古装等类型具是齐全;优酷独播《法证先锋4》《重生》《热血同行》《人间烟火花小厨》《乡村爱情12》,相对而言,港剧资源丰富且将IP与犯罪悬疑杂糅合一的优酷在这个2、3月更为出圈。

酷云此前发布的《2019智能电视全场景收视数据报告》中曾提及,网剧独播占比已从2018年的86%提升至2019年的90%,2020年独播剧占比或将进一步提升。但2020年开年,由独播变联播的剧作也不在少数。比如原定腾讯视频独播的《刘老根3》变成了腾讯、优酷联播;原定优酷视频独播的《大唐女法医》,摇身一变成了爱优腾三家联播。

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当然,影视寒冬特殊时期,对于一些平台非头部剧集,多平台联播方式可以有效降低风险,共担成本和压力。

不过, 对于那些能持续促进平台会员付费,并有可能达成“一鱼多吃”战略目标的核心头部剧作,独播的策略依然会贯彻执行

深挖女性用户需求,加码恋爱甜剧

女性一直是电视剧市场的重要参与者,细数往来年度热播电视剧,其女性用户偏好度更好、人数占比也相对更高。

以《完美关系》为示例,其观众主要由年龄在18-44岁之间的女性构成。

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台网联播剧如此,专注类型细分的网播剧更是如此,深挖女性需求,力求以“甜”打动女性用户、撬动女性用户市场。

在TOP20榜单中,我们可以看到包括《大唐女法医》《两世欢》《三生三世枕上书》《无心法师3》《锦衣之下》《爱情公寓5》《人间烟火花小厨》在内的7部女性向作品。而刚刚开播的《冰糖炖雪梨》也会将“甜”进行到底。

那么,这几部作品在2月18日-3月21日之间的全网关注度变化是怎么样的?

新知图谱, 2、3月的电视剧市场,电视台与爱优腾靠哪部剧吸睛?

新知图谱, 2、3月的电视剧市场,电视台与爱优腾靠哪部剧吸睛?

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纵观全局,《大唐女法医》从开播便保持着强劲劲头,从始至终保持在一定的热度,并在2月27日、28日两天,全网关注度跑赢同期电视剧。而当新糖出炉的《两世欢》、大IP大影响力的《无心法师3》相继播出后,《大唐女法医》全网关注度开始下降。但伴随两部作品关注度趋于稳定,《大唐女法医》《无心法师3》《两世欢》基本处于齐头并进态势。

总体来看,2、3月的电视剧市场热闹非凡,并出现了现象级的剧集作品。那么当我们挥别Q1电视剧市场时,又将会对4月的电视剧市场抱有怎样的期待呢?欢迎留言,一起畅所欲言说4月。 

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