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图文搭配,创意加倍

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/03/17 21:18

不得不说

2020的开年,有点 “霉”

霉事接二连三

大家也在家里闲到发霉


这不

不久前一个发了霉的汉堡

又在广告圈刷屏


新知图谱, 图文搭配,创意加倍


大胆的创意,精细的执行

继去年喜提戛纳金狮后

相信今年的戛纳,汉堡王依然会拥有姓名


虽然网友对此褒贬不一

但如果仅从图文配合的角度评价

它简直是教科书级的


单看画面,不知所云

一个被霉菌吞噬的皇堡

在超高分辨率镜头之下

竟然有了一丝美感


看过文案,叹为观止

无人工防腐剂的美丽

原来它的idea是:

无防腐剂→汉堡发霉→好看的霉菌→无防腐剂的美丽


图与文的有机结合形成的巨大张力

让人拍案叫绝


创意大师Tony.Cox曾经说过:文案必须要传达画面背后的信息。


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Tony老师认为,要让文字与画面构成不可分割的整体,少了任一样都无法完整传达广告的意义,这才是正确的做法。


在他为大众汽车做的广告中,这一法则得到充分体现——


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文案:大众汽车里唯一的喳喳声。


看图片,一辆轿车的后座坐着一个婴儿,看过文案才明白,大众汽车里唯一 的噪音来自婴儿的哭闹,可见这辆车的静音以及机械状况多么优良。


同样的观点林桂枝也提到过:


广告的标题与画面是连成一体,互相成立的。画面是什么,不要再去描述这个画面。比方说,这张图的画面是一个小孩在吸毒。标题没有必要写成:请保护儿童,避免他们长大后去吸毒。因为广告不是图解,你需要做的事情是让它更有意思,更加吸引。


图文配合产生的化学反应是一种神奇的存在,它可以让同一种观点变的更具张力,让广告的杀伤力成倍增加!


1、让卖点最大化:

产品同质化越来越严重的今天,你说“困了累了喝红牛”,他也可以讲“困了累了东鹏特饮”,在同类产品竞争中,如何让卖点的表现力胜人一筹?图文配合的张力可以助你一臂之力。


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如上面这幅作品,只看图片是一行人在排队,一位女士前面隔了一个人的位置,看过文字“魔力挺内衣”,你才反应过来,心里情不自禁喊了一声“哇哦”。


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(※图片为根据创意概念复原而成)


一副猫粮的广告,画面中却是世界上最名贵的狗:罗秦犬,正感到奇怪呢,看到文字 “长大后,我要成为一头猫” ,你瞬间就懂了,这该是多么好吃的猫粮,能让身价上万美金的狗狗羡慕至此。


2、制造趣味性:

快节奏的时代,简单粗暴的广告充斥人间,当一切变得枯燥乏味,有趣的东西自然会让人多一些偏爱,图文配合带来的机智巧妙常常能博人一笑,圈粉无数。


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比如这幅张发财的神作,画面是《西游记》师徒四人,哎不对,好像少了八戒,再看文字 “精选上等猪肉” ,你就明白了二师兄究竟去哪了。


然后再看几个“日式冷吐槽”的图配文段子,平淡无奇的图片,配上简单的文案,演绎出爆笑喷饭的效果。


原图↓

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配文后↓


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3、增强感染力:

同样的观点,唐僧说的人昏昏欲睡,马丁路德金就可以让人热血沸腾,差别就在于感染力,图文配合的化学反应,可以让广告的感染力倍增。


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比如这幅公益广告,图片是两头大象,文字是母子日常对话,但将图文结合,让人深受触动。


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再看一个英国保护儿童公益组织的广告,一个婴儿在给自己打海洛因,文案“约翰·唐纳森,23岁”“把孩子的未来还给孩子”。


这个婴儿的原型就是23岁的毒贩约翰·唐纳森,广告呼吁人们关注儿童问题,不然今天被社会遗弃、虐待的孩子,长大后就可能成为毒贩。


4、提高说服力:

如今人们对疾病的免疫力越来越低,但对广告的免疫力却越来越高,要让人们信你的广告,就必须有更强的说服力,比如以下这个广告的图文配合,让你不得不信服。


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你会在意吗?我想答案应该不言自明。


文案不是看图说话

而是 说出画面背后的故事

美术也不是看字找图

而是要赋予文字更深的内涵

唯有图文搭配

才能让创意效果事半功倍

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