新知一下
海量新知
6 2 9 9 8 7 9

阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

零售圈 | 做零售,先进圈 2020/03/16 10:42

近日,有媒体报道,去年年底,阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特),目前还未进行大规模的宣传推广。

新知达人, 阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

据报道,Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司。天眼查显示,公司成立于2017年4月注册资本200万元,淘宝中国100%控股,执行董事为张棣。

在天猫超市发现有一个叫Bonbater(棒倍特)的新食品品牌。从罗列的商品清单来看,目前在售的有棒倍特开心果,棒倍特纯鸡蛋糕,棒倍特新疆红枣,棒倍特紫皮腰果,棒倍特有机黄豆,棒倍特有机黄小米,棒倍特有机黑米,棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

新知达人, 阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

从包装看,产品设计都很新颖,大有网红品牌的特征。虽然目前商品品类暂时还比较少,但是销量貌似还蛮不错。而从百度上搜索棒倍特,目前却暂时没有相关品牌信息介绍。

从国家商标总局官网可以发现,在2019年9月10日,阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多个分类下的商标的申请。

新知达人, 阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

新知达人, 阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

(截图来自国家商标局网站查询结果)

目前来看,棒倍特品牌的运作方式,是类似网易严选的ODM模式,最终生产委托不同的工厂生产。而中国休闲零食的头部品牌为三只松鼠、良品铺子、百草味,三家均采用ODM(贴牌模式)、OEM(代工模式)。值得注意的是,棒倍特品牌页面上查看不到任何品牌供应商的信息。

中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出,预计到2020年,休闲零食整体市场规模接近2万亿元,相较于当前休闲零食销售情况,市场远未饱和,市场空间巨大。

近年来,传统品牌遇冷,IP经济崛起,越来越多的食品品牌沦为互联网品牌的“产品经理”。2018年,三只松鼠有500多SKU,供应商高达420家。2018年,三只松鼠对烘焙企业含羞草(江苏)食品有限公司采购额便高达2.13亿。除此之外,大家所熟悉的贝朗、旺旺,还有主流品牌街乐庭、乐锦记、海之最等皆为三只松鼠代工产品。

新知达人, 阿里巴巴,要做自己的零食品牌了!

通过轻资产代工运作,三只松鼠专注于品牌和产品创新,借着互联网的春风短短几年实现百亿营收,成为中国互联网零食的第一品牌。

作为世界制造大国,中国制造企业仍大量从事OEM代工生产,鲜少拥有自己的品牌和营销体系,只能赚取“辛苦钱”,大部分利润被委托企业赚走。此次,阿里巴巴凭借强大的平台及流量资源,能把棒倍特推到什么高度?又会为行业带来哪些变革?又会有怎样的新鲜玩法?我们拭目以待。

更多“零食品牌”相关内容

更多“零食品牌”相关内容

新知精选

更多新知精选