阿里巴巴，要做自己的零食品牌了！

近日，有媒体报道，去年年底，阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater（棒倍特），目前还未进行大规模的宣传推广。

据报道，Bonbater（棒倍特）经销商为杭州心选电子商务公司。天眼查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股，执行董事为张棣。

在天猫超市发现有一个叫Bonbater(棒倍特)的新食品品牌。从罗列的商品清单来看，目前在售的有棒倍特开心果，棒倍特纯鸡蛋糕，棒倍特新疆红枣，棒倍特紫皮腰果，棒倍特有机黄豆，棒倍特有机黄小米，棒倍特有机黑米，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔。

从包装看，产品设计都很新颖，大有网红品牌的特征。虽然目前商品品类暂时还比较少，但是销量貌似还蛮不错。而从百度上搜索棒倍特，目前却暂时没有相关品牌信息介绍。

从国家商标总局官网可以发现，在2019年9月10日，阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多个分类下的商标的申请。

（截图来自国家商标局网站查询结果）

目前来看，棒倍特品牌的运作方式，是类似网易严选的ODM模式，最终生产委托不同的工厂生产。而中国休闲零食的头部品牌为三只松鼠、良品铺子、百草味，三家均采用ODM（贴牌模式）、OEM（代工模式）。值得注意的是，棒倍特品牌页面上查看不到任何品牌供应商的信息。

中国食品工业协会《中国休闲食品行业发展研究报告》指出，预计到2020年，休闲零食整体市场规模接近2万亿元，相较于当前休闲零食销售情况，市场远未饱和，市场空间巨大。

近年来，传统品牌遇冷，IP经济崛起，越来越多的食品品牌沦为互联网品牌的“产品经理”。2018年，三只松鼠有500多SKU，供应商高达420家。2018年，三只松鼠对烘焙企业含羞草（江苏）食品有限公司采购额便高达2.13亿。除此之外，大家所熟悉的贝朗、旺旺，还有主流品牌街乐庭、乐锦记、海之最等皆为三只松鼠代工产品。

通过轻资产代工运作，三只松鼠专注于品牌和产品创新，借着互联网的春风短短几年实现百亿营收，成为中国互联网零食的第一品牌。

作为世界制造大国，中国制造企业仍大量从事OEM代工生产，鲜少拥有自己的品牌和营销体系，只能赚取“辛苦钱”，大部分利润被委托企业赚走。此次，阿里巴巴凭借强大的平台及流量资源，能把棒倍特推到什么高度？又会为行业带来哪些变革？又会有怎样的新鲜玩法？我们拭目以待。