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后疫情时代,我们需要更好的营销传播

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/03/14 20:08

伴随全社会复工比例逐步提升,我们迎来了后疫情时代,你的心底里是不是跟我有了一样的声音:生活真的开始好起来了。就像最近品牌们做的“战役”营销,内容也在悄悄转型,将镜头更多的交给了大众,以更加积极、有力量的发声,描绘美好生活场景。

特仑苏最近推出的这支 “没有什么能阻挡更好发生” 公益短片,就让人眼前一亮。在传递给消费者更多关于生活感悟的同时,更是将其一直引领时代的向上精神,更好理念完美传递。



新知图谱, 后疫情时代,我们需要更好的营销传播

我找了半天,

才找到了特仑苏的影子

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如果不是最后露出了特仑苏的品牌名,谁能想到这是特仑苏拍的?从视频一开篇的倒叙镜头,集锦一线医护到普通大众的抗“疫”实况,并通过 “保持距离和保持沉默,同时不分彼此” 的前后语境对比,展现大众力量,再到后半段疫情结束后生活场景的预构想。难能可贵的是,看完整支短片,只发现了特仑苏露出的微小画面,确也是真实的来源一线,抗击疫情最前方的医护人员在饮用的场景,画面真实温暖而又打动人心,除此之外,便没有任何一个刻意的产品和品牌露出镜头。这支短片,怎么看,都不像是一个品牌做公益短片的常规操作,却展现出其品牌态度和民族大品牌该有的格局。
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武汉沌口方舱医院的医生护士收到来自特仑苏的营养守护与支持

但这不常规的背后,实际上却是品牌理念的高级露出,因为观者能够更直接get到“更好”的传播立意,而这恰恰也是特仑苏一直所强调的“更好”理念。所以在短片中,尽管你看不到特仑苏产品植入的痕迹,但却一定能看到它的影子,“更好”是无处不在的,更好精神渗透到每一个消费者心中,并形成强大的前进力量。
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好的品牌理念沉淀,

在任何时候都有发挥价值

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特仑苏的“更好”理念,与此次大众的情感期待的高契合度,并非巧合, 是洞见 “更好” 是具备普遍适配价值的,只是在特殊时刻,它的含义会更加凸显。而当一个品牌理念在任何时候都具备发挥价值时,便不难看到品牌的远见性、全局性,当然,在很多热点营销上,就会有更多“巧合”咯。
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突出品牌的社会责任,

也是有技巧的

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纵观“战役”期间,各个品牌纷纷推出营销策略,展现品牌社会责任,但营销模式,几乎都能分为两大类:有产品的卖产品,没产品的卖情感。

比如,有的品牌大胆玩跨界,推出宅家必备,创意十足,但怎么看,都像是割了一次韭菜;有的品牌则是兜售情感,难以看到实处,更像是一次自嗨。反观之特仑苏的这支公益短片, 明明可以靠产品硬实力说话,偏偏要靠“更好”理念,不仅以一贯的高品质产品营养着国民身体,更是以坚定向前,鼓舞人心,一直倡导的“更好”理念营养着国人的精神 ,足可见其强大的产品力和品牌力。

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往往最是默默无言,努力付出的人,最为掷地有声,对于品牌来说,越是不露痕迹的营销,越是叫人思考。再者,疫情虽然残酷,但毕竟终将过去,如若品牌能够提前想一步,将营销策略前置,未尝不是先机。像特仑苏这样,既避免了只卖产品的快餐式营销,又能将品牌理念落实到实处,将营销策略前置,凸显社会责任感,无外乎为当下的一支优质案例。

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