新知一下
海量新知
6 2 9 1 1 1 8

竞价账户实操流程

王倡天运营 | 产品与服务线上线下运营策划 2020/03/11 15:49

一、什么是竞价账户?

竞价账户顾名思义分为竞价和账户俩个部分,竞价主要指搜索引擎营销方式,账户:像银行账户一样,这里的账户即指广告主在搜索引擎推广后台开设的广告账户,账户里面不仅仅包括钱,还包含关键字、广告组。提到竞价账户我们不由的就会想到百度、搜狗、360、神马等搜索引擎竞价账户。

二、竞价账户包含元素

1、推广管理:推广课程、推广管理、投放决策、效果优化、报告评估、竞争分析、恶意点击。

2、推广计划:推广管理、产品或服务管理、恶意点击、移动端投放系数设置。设置推广地域、推广时间段。

3、推广单元:设置否定关键词、设置推广系数、时间段、样式。

4、创意制作:图片设计、创意编写、创意与关键词的匹配程度、着陆页设计。

5、关键词:调价、关键词挖掘、增删改、调整匹配模式、监控数据转化。

6、推广地域设置:设置账户要推广的地域。

7、推广预算设置:账户推广策略预算多少费用。

8、否定关键词:否定关键词检索中的无用关键词。

9、关键词匹配模式:匹配模式分为:智能匹配、智能匹配-核心词、短语匹配、精确匹配这四种模式,要根据推广策略调整关键词的匹配模式。

10、品牌类计划:品牌类计划主要是在设置计划的时候设定原始的产品或服务属性。

11、否定ip:否定恶点关键词ip或无用ip

12、账户启用或暂停:根据推广策略调整账户。

13、创意展示选项:分为:优选和轮播根据创意的质量度或创意的匹配以及创意的书写质量进行调整。

14、着陆页:关键词和创意点击进入页面,受众搜索关键词要和着陆页高度匹配,这样可以降低受众的跳出率。重点说一下医疗着陆页,医疗着陆页现在更换成了新医疗叫基木鱼。医美还包含柠檬爱美。

15、高级样式:高级样式主要指除创意意外的分支创意和创新创意。

16、竞价账户工具:

新知达人, 竞价账户实操流程 

17、数据分析的工具:百度竞价账户数据报告、商桥数据、百度统计工具。

三、竞价操作账户流程

1、熟悉账户结构。

2、看账户各计划的展现、点击、消费,对比统计数据合商桥数据合数据报告里的词,整理数据报表。

3、看最近半年的搜索词报告,把无转化的无关的搜索词都否了。

4、看最近半年咨询转化词,客户关注领域,对比消费词,整理调整。

5、熟悉账户后,挖掘新词,可以看同行,用百度关键词拓展进行拓展。

6、梳理关键词的着陆页以及创意的着陆页,看是否高度匹配。

7、调整关键和创意的匹配程度。

8、看搜索词报告进行账户中无效关键词的精否或广否。

9、对比搜索词和对话词之间的关系进行总体账户调整。

10、当天数据和前一天数据进行账户调整。

11、分析数据进行着陆页的调整。

12、调整账户整体的质量度。

四、总结

无论有多少竞价账户,有多少不同类别的竞价账户,万变不离其中,始终知道我们的定位以及目标,通过每天的数据分析进行策略调整以及账户调整,很快的就能将账户调整和操作非常数量。

更多“sem”相关内容

更多“sem”相关内容

新知精选

更多新知精选