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台湾宜家&奥美,神仙组合又出神作

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/03/10 21:26

每一次搬家,都是一次“断舍离”的过程,面对堆积如山的爱包与一起长大的玩偶,即使再不舍也得割舍。但是,如果真的割舍不下呢?

台湾宜家告诉你:丢得多不如收的巧,爱它就不要抛弃它!

这是台湾奥美为宜家最新制作的广告——为爱留好空间【说再见篇】,刚刚在YouTube上发布播放量就达到了20万次。

广告的开篇,是一个小女孩绝望的眼神,原来是要搬家了,爸爸告诉他没地方放了,只能把她的玩偶送人(好狠心),她不得不和一起长大的玩偶们说再见。

新知图谱, 台湾宜家&奥美,神仙组合又出神作

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另一边的妈妈也是生离死别,面对着堆积如山的包包,哭成了泪人(但买这么多包真的没有反思过自己吗)。

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这时妈妈突然瞥见了床上的宜家《家居指南》,上面的话让她重燃希望:好好收纳,就不必说再见。

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然后宜家的收纳盒、床柜、衣橱轮番登场,把小女孩的玩偶、妈妈的包包全部收好,不多占一点地方。

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结尾文案点题: 为爱,留好空间。

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不难看出,这则广告遵循的是最常规的提出问题——给出答案的“解决问题型”广告范式,但之所以如此打动人,主要还是源于几个闪光点。

1、拟人:人,是万物的尺度

台湾奥美策略长叶明桂说:人类只会爱上另外一个人类。即便是跟人们关系很好的猫猫狗狗,也是因为人们赋予它们人格化。

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这则广告的最大亮点就是采取拟人手法,赋予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛绒熊抱头痛哭,玩偶们被打包前向女孩挥手告别,妈妈和包包说再见的时候包也在流泪,让单方面的不舍变成彼此的生死离别,让情感更具张力。

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2、夸张:人有多大胆,广告多大产

广告是科学也是艺术,从艺术的角度看,广告要引起人们的注意就要设法使诉求的刺激达到一定程度,(适度的)夸张正是行之有 效的办法之一。

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广告中堆了整屋的毛绒玩具和满墙的包包,夸张的视觉效果为广告的震撼度贡献颇多,同时广告中人物对旧物件的不舍情感,也是表现的很夸张,很有戏剧性,甚至还有一点点喜感,让人忍俊不禁。

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3、执行:创意引爆,执行开道

好的创意离不开好的执行,一分钟的广告片,从开始的绝望到转折之后的幸福结局,一气呵成毫无卡顿。演员的演技(尤其是小女孩)堪称精湛,要知道在片场让小孩子哭是有多难。 另外BGM也功不可没,从开场安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》对离别感伤的渲染,到转折之后轻快愉悦的音乐,让观众的心情也随之跌宕起伏。

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三个方面相辅相成,物品的拟人化,让夸张的情绪变得合情合理,细致的执行又让这一切得到完美呈现,一起成就了这个好作品。

宜家每年都有新的传播主题,但对于“空间与爱”的探讨,是永恒不变的话题。近几年,台湾宜家和奥美这一对完美搭档,围绕这一话题创造了许多经典广告。

例如2016年台湾宜家的暖心广告,让再小的空间也可以拥有属于自己的幸福感。

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一个卖了20年的槟榔摊主,靠着不到20㎡的地方养育了一家6口人,狭小的空间压缩的不止是生活,还有梦想和幸福。宜家告诉你,如果空间无法拓展,那我就为你重构。

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经过宜家工作人员的一番改造,20年的憋屈与烦闷慢慢退去,梦想的生活渐渐浮现。

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最后宜家的理念已经不言自明:给每个梦想,实现的空间。

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宜家同时也相信,好的空间不仅可以给你营造梦想,还可以给你一个好梦。

台湾宜家去年上线的《好空间上演好睡眠》系列广告片中,同样也是用拟人化的手法,演绎了一场“睡眠保卫战”。

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当家人安然入睡之后,卧室里的宜家家居开始严阵以待,抗压策划:ELDBOLL记忆泡棉枕、舒眠监制:FILLAN独立筒弹簧床垫、安心统筹:BLAGRAN双人被套等轮番登场,组成宜家“好眠团队”,守护家人的一夜好面。

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回溯台湾宜家和奥美之前的广告,无不蕴含着暖进心窝的温情,但如果你以为他们只会走温情路线,那你就大错特错了。

2018年台湾奥美为宜家制作了七支贱萌贱萌的Gif动画,广告以“低价创造无价”为主题,讲述一些低价小物件给生活带来的无价乐趣。

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他们的广告从不会把口号重复千遍,却把鲜活的品牌理念种进了人们心里。

用创意传递善意,用文案制造温暖,汇聚微小的幸福和点滴闪光,让你在平淡的日子里发现生活的美好。

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