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购物中心的「世界杯」已打响!

中购联 | 商业地产行业平台 2022/11/24 12:28

新知达人, 购物中心的「世界杯」已打响!

四年一度的世界杯如约而至,多重看点汇聚于今年的世界杯:史上最“贵”世界杯、史无前例六只亚洲球队、首次在北半球冬季举行……这些热点将今年球迷对世界杯的期待拉升至最高值,球迷热情十分高涨。

在此期间,未能到卡塔尔现场感受世界杯狂欢氛围的人们,也想拥有世界杯深度参与感。因此,“在家门口”的购物中心们则看准时机,推出多重营销吸引人流,以快闪店、展览、体验球赛活动等形式,深度链接消费者,力求为大众提供沉浸式世界杯新体验。

深圳深业上城

卡塔尔异域风情小镇

11月1日-12月18日,为迎接2022年卡塔尔世界杯,深圳深业上城利用 热气球、足球、帐篷、绿植、阿拉伯式拱门秋千 等元素, 为球迷们营造具有卡塔尔异域风情 世界杯氛围,吸引不少人前来打卡拍照。不止于此,世界杯赛程期间内还有不少体验活动于深业上城举办,涵盖有 球赛转播、南瓜飞盘DIY、陆冲体验、陆冲板DIY、宠物足球赛、mini啤酒节等活动 ,为消费者带去精彩纷呈的体验。

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世界杯赛程期间,恰逢一年一度的深圳莲花山公园簕杜鹃花展。深夜上城在通往莲花山公园廊桥上打造“花屿市集”, 30家摊位 为消费者带来 鲜花、文创、潮玩等精美物件,让消费者在花、球、市集中享受精致生活。此外,深夜上城还联名RiCO打造冬日梦想小镇, 星星、雪花、姜饼糖共同编织出梦幻的冬日小屋场景 ,让消费者在“没有冬天”的深圳也能感受冬日氛围。

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深圳海上世界·汇港购物中心

世界杯主题嘉年华

啤酒是世界杯中不可或缺的元素。11月20日-12月18日,深圳海上世界·汇港购物中心在其二期五楼露天天台打造 “微醺嘉年华--无限哈啤” 活动。在这里,不仅可以海淘文创好物、酷爽精酿以及琳琅美食,还可与三五好友于星空下一同观赛,花式体验看球的欢愉时光。

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活动期间,海上世界还与17家特色餐吧合作 推出“世界杯观赛地图” 。消费者不仅能在17家特色餐吧中尽情观赛,还能享受商家的各种优惠活动。消费者可根据自己的需要和喜好自主选择。此外,该购物中心有 音乐会、戏剧的加持 ,点燃世界杯球迷狂欢。

北京丰科万达广场

北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华

11月18日-12月18日,北京丰科万达广场将FIFA博物馆“搬”到购物中心内, 向观众讲述现代百年足球史 据悉, 此次活动首次将国际足联博物馆FIFAMuseum的珍稀藏品引进中国进行巡展。除了北京,还会于 上海、深圳、南京、成都、广州 城市的多座万达广场落地巡展

此外,该展独家精选了1990-2018年历届世界杯的 藏品90余件 ,涵盖有法国球星齐达内的比赛球衣、2006年德国世界杯詹卢卡·赞布罗塔夺冠战靴、2018年俄罗斯世界杯克罗地亚球星卢卡·莫德里奇于决赛的比赛秋裤等等,这些藏品都代表着世界杯一幕幕高光时刻。

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值得一提的是,深受球迷喜爱的国际足联传奇球星、世界足球先生 卡卡 ,受邀担任北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华大使,球迷有机会在万达获得卡卡亲笔签名球衣。

另外,世界杯嘉年华现场设有 多样娱乐体验和足球项目 ,适合家庭、朋友或情侣共同参与。世界杯嘉年华现场还有由 北京现代、Visa和阿迪达斯打造的互动展区 为消费者带去多重体验。

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江门健威广场

集盒制躁有啤气·世界杯啤酒生活节

11月21日-12月18日,为让球迷有更佳的观球体验,江门健威广场于七楼放置 8X4米超大屏幕 并以 广电4K进行高清稳定直播 ,观众不必躲在家里看闷球,还能与三五好友为进球干杯,为没进怒吼。

在中场休息时,各种 竞猜游戏将轮番上阵 ,涵盖有桌游、剧本杀、吹瓶挑战、射龙门、大骰魔等等,参与者还有机会获得免费啤酒。在世界杯赛程开启前,江门健威广场还打造Mavis、回忆杀音乐会活动,为世界杯狂欢进行预热。

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西安大悦城

世界杯球迷嘉年华

11月18日-12月18日,卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店于西安大悦城亮相,这也是其在西北首次开幕。在该快闪店中,除了能 购买世界杯官方授权周边商品 ,还有 C罗、梅西等球星签名球衣展览售卖 。此外,消费者还能沉浸式体验足球的魅力,不仅可参与 桌上足球、桌下足球、FIFA 23体感互动游戏等小游戏,还可参与“盘带大师”智能足球大挑战,亲身体验足球带来的快乐。

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图片来源见水印

为让四年一度的“盛事”更有仪式感,西安大悦城鼓励来打卡的足球辣妹们画个足球辣妹妆,以将现场世界杯氛围拉满。另外,西安大悦城还为 超级球迷量身定制专属社群 ,球迷们可通过比分竞猜游戏不定时抽奖官方正版足球、吉祥物毛巾挂件、DQ双球巧克力甜筒等礼品。 西安大悦城 通过打造社群的方式助其深度链接超级球迷们。

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图片来源见水印

广州天汇广场igc

史努比世界杯

2022年11月8日-2023年1月2日,“史努比动感狂欢足球嘉年华”全国首展亮相广州天汇广场igc。该展打造有3.5米高的黄金足球、花生漫画超级杯星光隧道、史努比守龙门体感游戏、史努比球员替补区、史努比星空足球馆、史努比之家等区域,吸引史努比迷们前来打卡拍照。

其中,史努比之家经典场景升级变为史努比琉璃彩绘工作坊。 参与者可在专业导师的指导下,创作专属史努比艺术品。 此外,该展还打造了igc独家限定储存柜礼品站,史努比迷们可获得独家限定精品,在世界杯氛围中赢得大满足。

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图片来源见水印

杭州西溪印象城

“西溪看世界,欢聚这一杯”

11月12日-12月18日,杭州西溪印象城推出各种有趣的世界杯活动,如2022世界杯会员积分竞猜、官方商品抢先购、现场LIVEHOUSE+往届竞猜比赛回放、足球亲子游戏、足球公开课、世界杯比赛观赛等,让 消费者在西溪沉浸式感受世界杯氛围,领略足球魅力。

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在世界杯赛程期间,恰逢 海南旅游消费嘉年华联合推广活动 “抵达”杭州站。在杭州西溪印象城A座东广场中,消费者可观看丰富的表演、品尝美味的水果、免费试用展柜商品,在家门口体验“海岛”之旅。此外,11月12日-13日,杭州西溪印象城开启 首届“美食体验节” 。11月13日,该购物中心于半坡上城市音乐营地打造 半坡音乐盛会

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上海来福士广场

来福“士”界杯

世界杯赛程期间,上海来福士广场打造了 游戏互动区、同场欢聚观赛区、品牌共创区 。在游戏互动区中,消费者可参与“点球成金”、足球对对碰、打卡任务等小游戏。在同场欢聚观赛区,真假球迷可一同围观赛事情况。

该购物中心还依据受关注较高的世界杯场次延迟营业至比赛结束。在品牌共创区,星巴克、由心咖啡、比特鹅等 多个品牌摊位集结于此 ,消费者既能激情观球,还能体会别样的购物体验。 这些活动让消费者一次性过足瘾、看足瘾、玩足瘾。

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图片来源见水印

除此之外,上海来福士广场 以其IP吉祥物“凯心鳄”打造“浪漫圣诞季”趣味场景 ,圣诞点灯仪式拉开节日序幕。“凯心鳄”还会带着小礼物鳄们在商场内游走,赠送气球。另外,该商场还推出圣诞奇遇巡游, 消费者可与演员们一起沉浸式游玩 。消费者也能到Workshop手工DIY圣诞花环,留作纪念。

中山天悦城广场

悦GO足球季

11月12日-12月18日,中山天悦城广场推出 足球巨星签名球衣及2022世界杯主场款球衣展览 。该展集合了皇马全员、C罗、梅西、亨利、罗纳尔多等多位足球巨星的亲笔珍品,也有阿根廷、巴西、法国等主场球衣,消费者可在此大饱眼福。

11月20日-12月18日逢赛事安排,中山天悦城广场于8F 举行巨幕世界杯直播活动 。消费者可购买39.9元世界杯主题畅饮套餐,尽情享受微醺观赛。现场还有 有奖竞猜、世界杯知识问答 等互动游戏,让消费者观赛体验更加丰富多元,营造世界杯狂欢气氛。

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图片来源见水印

11月19日-12月18日逢周末,天悦城联动迪卡侬开启有趣 创意 运动嘉年华 ,游园会,高尔夫、瑜伽、轮滑公开赛都能让真伪球迷乐在其中。值得一提的是, 11月21日 ,消费者可在天悦城与中山电台全叔零距离接触,听其现场“讲波仔”。 据悉, 全叔 作为当地资深球迷+电台主持人,现主持中山电台FM88.8皇牌节目《放工松一松》以及《运动全接触》。其还是中山曼联球迷会创办人之一,有丰富的足球评述经验。

成都晶融汇购物中心

BOOM BOOM BALL 自助空间

为让消费者解锁世界杯沉浸式体验,成都晶融汇购物中心在其B1层打造 自助运动空间 。在这里,消费者可与好友比赛,参与桌上足球、桌下足球、乒乓球、桌球、篮球、网球等7大球类竞技,过足玩球瘾。该空间为 消费者在购物时提供放松休憩地,也为家庭客群打造新的游玩目的地。

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图片来源见水印

除此之外,晶融汇购物中心打造的“光合未来--追光计划第二季”也已启幕,“光合流苏”、“能源花丛”、“光合隧道”、“生命树”等 梦幻灯光装置点亮成都 ,不仅将时尚氛围拉满,也让具有世界杯赛程的夜晚更显流光溢彩。

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图片来源见水印

中购联

铱星云商观察

世界杯所带来的激情与活力,恰好为人们消费提供一个好的由头,促使消费者为好的“观赛”体验买单。 该营销也因其容易与时下大火的夜经济、运动风、露营风等风尚进行搭配,“碰撞”出 不同种化学反应 ,从而产生虹吸效应,成为了购物中心、品牌们眼中的“香饽饽”。

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图片来源于网络

从上述营销案例来看, 赛事营销成为众多购物中心 营造 世界杯氛围的主打方式。一方面, 赛事营销以“拒绝躲在家中看闷球”为口号,为购物中心引流。另一方面,赛事营销能帮助购物中心更好推售各种商品。

近年来,赛事营销俨然已成为购物中心热捧的玩法之一,不仅符合当下年轻人热衷于在线下消费所需要的体验感和互动感,也能通过可灵活变动的活动内容强化消费者对购物中心的定位达到深度链接消费者的目的。

购物中心的世界杯营销“抢人大战”才刚刚打响。可以预见的是,随着世界杯赛程的逐渐推进,购物中心、品牌们还将会不断发力,随着赛事热点打造一波又一波的“爆点”,将消费者情绪不断推向高潮。当然,“世界杯+”营销模式多种多样,不止于上述出现的营销案例。未来,购物中心还有何计策加码世界杯营销呢?值得持续关注~

※ 注: 项目或品牌信息源自项目方、公开信息及第三方渠道信息

中购联铱星云商新媒体中心出品 | 作者 王莹 

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