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苹果推出二次元新广告,致敬Mac背后的你

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/03/04 22:00

最近,苹果日本推出了一支致敬日漫的动画cut合辑广告片,广告混剪了各动画中出现的MacBook片段,旨在通过动画人物的群像演绎,再现经典slogan“ Behind the Mac ”(致敬Mac背后的你)。

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看上去,这真是一个没有一点技巧的广告

对于任何一个会PR的B站UP主来说,制作这样一支视频并不难,最大的难度可能仅限于从大量的动漫题材中去挖掘MacBook片段,以及获得这些动画的利用许可权。粗略算下来,广告中出现的动画人物就有十几个,《NEWGAME》的樱宁宁、《阿松》里的阿松、《你的名字》里的宫水三叶、《向山进发》的雪村葵等等,而每一个动画,几乎都是拥有一定粉丝基数的大IP。

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这样一支广告放在动漫文化浓郁的日本,适配得刚刚好,就算是国内的动漫粉看到,估计也得为之一颤: 啊,这里面有我喜欢的动漫,樱宁宁在电脑前的样子实在是太戳我了!

且日本各行各业,向来喜欢用漫画形式的内容做宣传,公务员和自卫队,甚至是政府都是如此,苹果MacBook的这支漫画内容广告,虽没有技巧,却可以说是国际广告本土化的高级形式了。

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这些漫画人物,都是很正向的

指导过《星球大战8》、《绝命毒师》的好莱坞导演莱恩·约翰逊在接受《名利场》采访时,曾透露过一条有趣的行业潜规则: 苹果公司不允许电影里拍到坏人在使用iphone 。也就是所谓的“ 好人用苹果,坏人用PC ”理论。该理论同样适用于动画题材。

此时再回过头来看看,广告中出现的动画角色,几乎都是拥有闪光点,总能迸发出高光时刻的正面角色。高评分动画电影《你的名字》里的宫水三叶,自是不必多说,坚守初心,性格率真;《向山进发》的雪村葵,因为一次意外有了恐高症,最终在日向发出的挑战中战胜恐惧,夜登富士山,展现出惊人的女子力。

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《向山进发》中,还有一些耐人回味的桥段,比如,雪村葵在和日向的交往过程中,总是从互联网上去获取登山知识,并厚积薄发助力最后成功。当然咯,这便为苹果Mac的露出提供了较多的窗口。

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对此,我们便不难发现苹果在做这支视频时的本意:动漫中的人物是很多元的,但不管是什么身份,何种性格,Mac背后的他们,始终都拥有一个共性 不断突破自我,创造新的可能

苹果将这条片子名为《Macの向こうから — まだこの世界にない物語を》,大意就是“在Mac里创造这个世界上还没有的故事”,到底是什么故事呢,不就在你的创作过程中吗?

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Behind the Mac系列,个个都是优质案例

Behind the Mac系列,的确出了太多优质广告。

2018年,Mac发布了一组讲Mac背后的故事的广告,分别是患有视觉障碍的摄影师Bruce Hall,如何把Mac变成暗房拓展自己事业、名叫Peter Kariuki的普通大众,如何借助Mac开发APP为安全加密,改善卢旺达出行安全,以及用Mac作为便携式录音棚,Grimes自己制作音乐的故事。

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看完最大的感受便是: 我们每一个普通大众,都能通过使用Mac,创造无限可能,且创造无分大小

随后,Mac又在中国地区,推出了中国版的系列广告,致敬中国的工作者。

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2019年中旬, 苹果分享了一段全新的广告「音乐背后」,主要介绍了各种使用 Mac 制作音乐的歌手。“从卧室工作室到体育场巡回演出,英国音乐界仍然充满活力。”

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但印象最深的则是,Mac上线的平面广告。黑白主色调的大幅系列广告中,涵盖不同行业的素人用户出镜,程序员、摄影师、音乐人、设计师、发明爱好者、生态环境保护者等等,他们伏案于Mac前认真创造的样子,于无形中给人创造的力量。

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创造 ,一直是此系列广告与大众沟通的关键词。

我们都是有想法、有追求、有梦想的个体,我们通过Mac学习、工作,为自己的兴趣爱好开辟天地,并通过创造力影响周围的人、改变生活方式。我们乐于享受创造的过程,它是一个快乐、充实、有意义的时期,因为它激发了我们的潜能,让我们发挥了自我价值,重视自我成长。

创造无分大小,敬Mac背后的每一个你!

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