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网红真好赚!直播几个月,他就花1亿买楼了

商业风云榜 | 聚焦行业热点 2022/11/10 23:55

宇宙的尽头,是直播带货。

两年前,被称为“行业冥灯”的罗永浩一头扎进了直播带货的浪潮中,背靠直播,老罗很快还清了负债,并在2022年6月开启了人生又一次创业。

在老罗淡出直播间的同时,另一个极具个人特色的主播开始冒头了——

疯狂小杨哥。

小杨哥是个狠人儿,他不仅自己整活儿,还带着家里人一块整活儿。

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小杨哥的喜剧宇宙是不断扩大的, 每个家庭成员都有明确分工, 不停作死的弟弟、很会整活儿的哥哥、沉迷网游的爸爸、用暴力服众的妈妈,以及两位被“优待”的儿媳 (大杨嫂、小杨嫂)

小杨哥的短视频都是以家庭为背景展开的,内容主要突出一个——反转反转再反转。

这样的视频风格,甚至影响到了他的直播带货画风,堪称“反向带货”的先锋。在直播带货过程中,小杨哥往往是对着产品狠狠夸,结果到了演示环节,翻车往往来得猝不及防——

吃带货的橘子,结果被酸到五官扭曲;

试吃带货的螺蛳粉,结果还没吃就先干呕了;

带货不粘锅,结果锅粘住了,他直接就把锅砸了;

……

翻车之后,小杨哥会再拿出真正的品牌商品,表示刚刚一切都是意外。 靠着这一手反转,他赚足了流量, 带货成绩那是相当亮眼。

根据三方平台监测数据显示,小杨哥每晚直播带货GMV (成交额) 大概在2500万~5000万左右,另外每个商家坑位费大概在20万到60万不等。

在最近一场直播中,小杨哥的直播间累计观看人次近6000万,销售额5488万元。

同样是抖音直播带货的新晋网红,东方甄选在最近一场直播的累计观看人数、销售额只有小杨哥的一半。

除了直播之外,小杨哥还有一项额外营收,那就是短视频博主将小杨哥直播的精彩片段进行切片,做成短视频,然后在短视频下方嵌入商品链接,进一步直播变现,小杨哥再和这些短视频博主分钱。

据说,小杨哥靠直播切片,1个月就可以拿到1600万的佣金,吸金力满满。

但你要是以为小杨哥的成绩完全是靠“反向带货”,那就大错特错了!

小杨哥的成绩,有相当一部分原因,是来自于资本的进入,以及一点点机缘——

事实上,小杨哥早在2019年就投身直播带货了,但早期一直不温不火,很多单品的销量只有1000多单,跟他的粉丝数量严重不对等。

直到2021年,资本进入,小杨哥原本的带货团队悉数被换。

在此期间,合肥三只羊网络科技有限公司成立,这是一家MCN机构,由小杨哥 (张庆杨) 、大杨哥 (张开杨) 与合伙人卢文庆共同成立。

在引入资本后,小杨哥的直播带货之路开始无比顺畅。

至于那一点点机缘嘛,自然是先前的“抖音一哥”罗永浩慢慢隐退,抖音直播带货的份额被新晋主播瓜分,小杨哥瓜分到了一大块蛋糕。

就在11月,小杨哥成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。在粉丝过亿的同时,小杨哥发了一条朋友圈,说自己在合肥买了一栋大楼。

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小杨哥买的这栋楼,原本属于合肥嘉东光学——这是一家做激光晶体的公司,曾经一度做到上市,后来因为管理不善等多重问题,在2021年5月倒闭了。

今年9月,这栋大楼登上了阿里法拍网,10月就被小杨哥拍走了——出价1.03亿。

有意思的是,嘉东光学是因为负债8400多万无力偿还进入破产清算的;结果小杨哥直接拿出1个亿,把嘉东光学的办公大楼买了。

这事一出,评论直接炸了——

高科技干不过直播带货,这让一众高科技企业情何以堪?

就拿倒闭的嘉东光学举例吧,在它经营还没出问题的2016年,年营收是6000万,净利润是2150万。

这个数据看上去还不错,但是跟直播带货一比,那就有点儿磕碜了—— 小杨哥做一场直播带货,相当于嘉东光学干一年的。

面对网上争议,小杨哥哪能忍啊,他连忙回应——

1、的确买了一栋大楼,但不是他个人买的,而是公司买的,而且买楼的钱也是东拼西凑来的;

2、科技公司倒闭与他无关,嘉东光学早在2017年就倒闭了(榜姐注:小杨哥所说的“倒闭”,用词不准确,他指的应该是嘉东光学经营出现问题,而不是法律意义上的倒闭)。
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小杨哥的意思很简单,嘉东光学黄了,但这不能赖直播带货,因为这家公司早在2017年就出现经营问题了,那时直播带货还没兴起呢,更不用说小杨哥这个新晋主播了。

在小杨哥的回应中,还有一个非常有意思的点——

“买楼是为了带动大家就业。”

小杨哥的团队扩展得很快,半年时间就从十来个人扩展到了上百人,而且人数还在持续增长中。此外,还有那些做小杨哥直播切片的短视频博主,小杨哥也算是间接“养活”了他们,这部分人大约有7000人左右,里面还有宝妈、残疾人这类社会关爱群体。

如此一看,直播带货,确实赚钱,人家也算尽到了自己的社会责任。

就别盯着小杨哥看了,高科技行业确实不是他带黄的啊!

声明: 本文仅代表作者个人观点,不构成投资意见。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 

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