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不愧是支付宝,这首《安心出行》rap绝对实力圈粉

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/02/26 09:18

纵然困难在前,但生活仍然要继续。伴随各个城市逐渐迎来复工潮,出行路上如何做好防护,成了大家最关心的问题。别急,听完这首被众多交警官方平台安利的《安心出行》rap,就能立马吃下一粒强心剂。

公交车上可以无接触刷卡,骑单车已经做好了消毒工作,网约车也很安心,这支应景的freestyle,是支付宝携手海南一线交警贺警官特别为大众创作的一首轻科普rap。在大众普遍带有疑问,各路内容输出都较为煽情的当下,朗朗上口的歌词配上清新明快的旋律,让人眼前一亮,很快便在全网覆盖传播。

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高流量平台KOL自发传播

素人用户围观输出内容

被交警职务“耽误”的rap手 @ 做警官天_Lord贺 ,亲身上阵,示范防护细节,还携手家人亲情出镜,萌态尽显,戳中不少网友笑点。如此寓教于乐的短视频,很快便被椰城交警、海南交警、公安部和谐警民关系建设等交警平台集体点赞,并分别在微信号、微博进行传播。

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优酷视频、网易云音乐、虾米音乐等也将视频推上自家平台首页,更有支付宝官方微信、微博、b站、头条号等官方号齐齐助阵,把有趣的内容通过多种途径带到用户眼前。

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好听的歌曲不但引发共鸣,还激发了素人的创作欲望,高流量平台抖音上,更是有众多KOL如警花说、网友阳台哥、文小略等用户,以贺警官创作的这首rap为BGM,拍摄手指舞等动感小视频。


KOL的带动,素人用户的参与,再加之交警方面一致点赞起到的加持作用,助力视频在全网形成多轮传播,“ 刷码乘车、出行用支付宝、单车每天有做好消毒 ”等重要信息点也在大众心中不断进行强化,形成安心出行的认知。

大家都在产出歌曲,

支付宝的却更显特别


这段时间,为了赞颂冲击在一线的勇士,或者是为了祝愿武汉早日回归美好,不少创作者和明星积极发挥榜样力量,产出了不少正能量的优质歌曲。

像是前段时间疯狂刷屏的宝石Gem的《出征》,小视频集锦配上燃爆的歌词,听完让人热血沸腾。再比如张艺兴的公益单曲《会好的》,用爱驱散阴霾,静待花开,以及这两天才上线的,还热乎的周杰伦作曲、方文山填词,张学友演唱的《等风雨经过》、刘德华填词演唱的《我知道》。

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听完这些歌曲,其实都会发现它们皆是展现战“疫”期间里,那些令人动容的瞬间,在情绪渲染上都有对不好的事情终将逝去,生活终将归于平静美好的期待,以及对奋斗在一线的勇者的赞颂之情。

但推动美好生活进入正轨的,除了有这些勇士外,还有宅家不出户,不给国家添乱;响应号召,稳定复工的普通大众。自上而下一线勇士的付出,再到自下而上的大众力量,这才是真正的众志成城。




支付宝的这首rap,独特就独特在,把镜头对准了每一个普通人,把大家对出行的担忧,用交警rap的有趣方式做出了解答。 而视频整体采用的又是时下流行的vlog形式,贺警官自己拍摄剪辑,通过展现自己的生活和工作,科普出行注意事项,日常真实没有距离感,在情绪渲染上就更显轻松和愉悦。 因而这首rap不管是在内容上还是情绪渲染上,都做出了差异性。





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在越来越多的城市复工复产,回到生活正轨的当下,这首零煽情,踩准复工主线的rap,用户吸收快,心态也更稳。

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从微博上 #为了复工各显神通# 话题讨论度也可以看出,其实大家复工之心早已急切,这支rap歌曲一出来,引起了不少用户共鸣。

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昨天,支付宝官微还发布了《城市交通回暖报告》,报告显示扫码乘公交、地铁在过去一周回暖5成,看来大家都有被这首rap洗脑,选择安心出行。

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“安心出行”也只是

整个无接触传播的一部分


值得一提的是,此次安心出行,还只是整个传播的一部分,支付宝还有 “无接触 安心经营”、“无接触 安心办事”、“无接触 安心买菜” 等传播动作,从各个生活层面给大众传递“安心”的正向内容。为了落实这些传播动作,支付宝联动阿里系众多平台,根据功能划分为大众提供多样的无接触生活形式。





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比如,为了复工复产的防疫安全,上线健康码,打造个人出入凭证,让安心出行更安全便捷。

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以及发布英雄贴,上线各类买菜小程序,帮助大家足不出户逛菜市场。

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感情不是无病呻吟,而是基于功能的沉淀。在大众整体情绪稍显低迷的当下,支付宝从扫码无接触刷卡这一常规功能入手,创作出轻松的内容,缓解大家的情绪吃下定心丸,又能够从其他功能发散,推出 “无接触 ”的其他传播动作,切实解决大众需求,提供便捷服务

能够始终以自己的品牌温度和沉淀,以更加便捷的支付形式渗透大众生活,并在关键时刻站出来,以积极的品牌力量鼓励大众,这便是一个品牌的社会责任感。

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