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直播分享周丨新能源市场机会研究

威尔森汽车智能决策 | 大数据智能系统解决方案服务商 2020/02/25 09:19

 “共克时艰 专业不止”威尔森直播分享周准备了7场专题直播分享,7份车市战疫策略分析报告,带您从 区域市场、细分市场、应对策略、保值金融、新能源、渠道、车型配置 方面修炼战疫“内功秘籍”。

直播分享周之专题五

《承压前行·新能源市场机会研究

精彩内容回顾

在补贴退坡与疫情的双重影响下,报告深入分析了目前新能源市场的困境所在,并提出私人用户、单位用户“两手抓”的方法为车企破局提供思路。

新能源市场的现状与未来

2019年新能源销量首次出现下滑

2016-2018年,新能源乘用车销量保持快速增长,并在2019年首次出现下滑,其中2019年补贴退坡是导致销量“断崖式”下降的主要原因

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补贴退坡后" 左手倒右手”模式无法持续

新能源单位用户销量在新能源市场占比接近一半,单位用户比重远超燃油车市场。而在新能源单位用户中,网约车和租赁占了较大比重

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2019年补贴大幅退坡导致“左手倒右手”模式的获利空间所剩无几,在补贴退坡后单位用户销量同比大幅下滑

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新能源市场未来走向如何?

国家在2012年设定的新能源规划目标均稳步达标,预期在2019年设定的新版目标也可逐步实现,届时新能源将接近千万级市场销量,在政策的“保驾护航”下,新能源市场未来可期。

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从2019年开始,企业将面临巨大的双积分压力,预测在2020年会有较大的CAFC积分缺口,不过由于历史积分的转移,真正的压力将从2020年之后逐渐爆发,这也将倒逼新能源市场的快速发展。

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新能源市场破局之道——私人用户

私人市场突破- 高端突围

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私人市场突破-“农村包围城市”

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理解用户焦虑

续航里程短、充电问题为影响消费者购买新能源车的主要顾虑因素。随着车型续航里程的提高、充电设施的普及,消费者对新能源车的购买疑虑有所消退,购买信心加强。

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超越用户期待

车企从通讯、导航、娱乐等多方面拓展车联网生态 ,力求超越用户期待。

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但车联网仍有很多功能并未被消费者很好的感知 并使用,据调研结果,共有 超过1/3的功能使用频率较低,接近1/2的功能感知度较低。

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新能源市场破局之道——单位用户

新出行市场的突破

2012年起滴滴出行引领网约车 市场快速发展,2018年开始大量车企加入网约车市场竞争中。目前网约车城市间发展不均衡,需要针对性进行布局,同时面对不同出行细分市场的消费者的需求,也需要进行业务的细节改进与优化

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在出行市场的司机端,需要深入 了解司机在车辆运营中的痛点 ,满足司机对车辆需求,争夺优质运力。

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疫情影响下的新机会点建议

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