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家电市场低迷是受制于三大魔咒

家电魂 | 专业专注家电产业的发展轨迹 2022/09/30 10:19

【题记】产能过剩、价格两难、消费分化,对家电产业来说极为重要。在需求低迷的复杂市场状况下,这三大因素对整体行业影响巨大,成为市场健康发展的魔咒。

新知达人, 家电市场低迷是受制于三大魔咒

昊博||撰文

市场经济起起伏伏原本很正常,但是2022年的市场走势却远不及行业预期。家电行业原本对2022年市场抱有很高期待。原因很简单,疫情都已过了2年多,怎么也该回归正常生活状态了吧!

预期很美满,现实很骨感!2022年疫情不仅没有结束,在国内仍然此起彼伏,制约着国内经济的正常发展,而2月下旬俄乌冲突爆发造成了欧洲能源危机,M国则利用战争造成的恐慌收割全球。全球经济的复杂性远超出人们的预期。

在此背景下,已经进入存量市场发展阶段的家电产业,受到的影响相比其他行业更大。毕竟,家电品是耐用消费品,与日常快消品在性质上还是不同。食品一日不吃不行,日用品天天得用,而家电早买一天晚买一天不会对生活影响不大。

而就从家电产业自身来说,经过四十多年的发展,行业面临的问题也有所不同。市场从供不应求到琳琅满目,价格从天上落到地下,行业的发展肯定会体现出新特点。其中,三个方面的问题尤为突出,成为行业进入存量发展期后魔咒:

产能过剩。家电产业进入成熟的标志之一就是产能过剩。在家电板块中,不论是传统的黑电产品彩电、音箱,还是白电产品冰箱、洗衣机、空调,甚至厨电电器燃气灶具、吸油烟机,都面临着产能过剩的压力。

对厂商来说只有实现产能最大化,才能提升生产效率,成本也能降下来,企业才具有竞争力,这是企业经营。现在问题是,充分发挥产能的话,市场却消化不了,就会形成库存。而库存就意味着占用资金资源,结果就是效率的底下,不仅失去市场竞争力,也会被资金、资源沉淀拖垮。

价格两难。正常价格原本是市场机制所形成,而现在比较难的是两头受气。一方面原材料成本受全球局势动荡,造成供应链的不畅,成本走势忽高忽低难以把控;另一方面市场面临产品升级后的价格提升和需求减弱下的价格下降,两难境地令厂商有些无所是从。

作用价格走势的因素很多,今年的情况特别复杂。既有供应链、产业链的问题,也有市场端的问题。单从市场来看,厂商都想实施推新卖高,况且长期以来市场上信奉的是买涨不买落,价格应该涨上去,但现实是价格定高就失去了市场,怎么不是一件两难之事?

消费分化。在疫情+地缘政治的复杂经济环境下,国内经济也难免受到冲击,消费者也会受到影响。奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年国内家电市场遭遇滑铁卢,实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,是国内家电市场为数不多的负增长,家电企业市场承压已经非常明显。

值得注意的是,面对经济环境诸多不确定性,在前景预期不明确的背景下,一般消费者消费不起,中产者不敢消费。毕竟家电品不是生活必需品,况且已经进入到存量发展期。就是有一些政策刺激和激励,多数消费者在情景未明确之前,都会把钱袋子捂得紧紧的,不敢轻易放手去消费。

这些都是家电行业进入存量市场后凸显出来的新特点。实际上,这些问题在行业增量发展时期也存在,只不过在那个时候不突出,也不是主要矛盾。但是,当行业进入成熟发展期后,这些矛盾或问题,就转化或凸显成为重要问题。

上述三大问题之所以被业界称为三大魔咒,就在于这三个问题,一方面逐步成为影响行业发展的关键因素,其重要性要高度引起重视,并加以防范;另一方面还是伴随行业长期存在的问题,不是一朝一夕就能解决,要学会与问题并存。

因此,对于家电行业来说就是要很好的正视这些问题,有些问题虽然在短期内不能完全解决,但是完全可以把问题和后果控制在一定范围;有些问题会在社会发展到一定阶段后逐渐淡化或转变。

既然是不可回避的问题,就要学会与问题并存,化不利因为有利因素,这样才能在复杂环境中立于不败之地。其实家电行业一直是在与问题斗争中成长进阶的,旧的矛盾合同解决了,新的矛盾和问题又会出现。……

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