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关于“拒绝月经羞耻”,品牌们都是如何行动的?

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/02/24 11:43

这几天,因为一个前线女性医务人员在接受某家官媒采访时,提到自己处于生理期的表述在重播时被掐, #拒绝月经羞耻# 的话题,终于被推上了讨论的高潮。不过遗憾的是,该话题很快便被撤下,取而代之的则是 #我是女生,我来月经# ,讨论最多的则是女性工作者生理期用品能否被合理重视。

新知图谱, 关于“拒绝月经羞耻”,品牌们都是如何行动的?


为什么月经现象是亘古至今不能变更的正常生理现象,而关于合理看待女性生理现象的话题却总是被提起,且得不到科学、合理的解决?想必大家从多家媒体的报道中也知道了: 因为月经从来没有被当作女性生活中正常且健康的一部分去看待。 在人们的潜意识中一直是尴尬的、耻辱的、不可言说的。

这点在众多的卫生巾广告中也可见一斑,为什么广告中总是喜欢用蓝色液体来代替姨妈血?

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不过好在,有些卫生巾品牌,再用自己的行动构建大众对月经的正确认知,当 #拒绝月经羞耻# 话题被推上高潮后,他们的行动,更值得借鉴与思考。

护舒宝:做一线女医护人员和患者最坚实的后盾



就在大家持续讨论话题时, 护舒宝迅速做出响应,携手姨妈巾天团团员七度空间、高洁丝、苏菲、花王乐而雅一起为 #我是女生,我来月经# 话题发声,并向武汉定点医院一线女医护士人员和患者捐献1416箱护舒宝考拉裤。

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而早在话题出来之前,护舒宝就早已经捐赠了第一批考拉裤安心裤到武汉,并在此后又陆续捐赠相应物资到武汉,护舒宝的这些反应和操作,在38节到来之际,狠狠的拉了一把好感。

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如果就于当下广告限制与公共语言环境,品牌不能贸然创作内容并进行大胆宣传,但倘若能根据大众意识觉醒循序渐进推进品牌动作,也不失为提升品牌美誉度的稳妥之举。

台湾脑洞鬼畜广告:无疯魔不成真实



每个女生,都不一样

每个人的月经,都不一样

有人流得多,有人流得少

有人浓稠,有人清淡

有时候来一天,有时候来七天

有时候是好像来了,有时候是好像没来

嗯? 刚刚是来了吗?

喔,不是

嗯? 好像又真的来了

嗯,是吗?

......


不要怀疑,一个女生在大姨妈期间,戏的确很多,但与其说是戏很多,不如说是姨妈血真的很难控。

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相较国内千篇一律唯美和谐的画风,这支广告的语境,就更加大胆和真实,而且,这次姨妈血的代替液体,终于不再是蓝色的了,而是与之接近的粉色!而一向以超级文案就是超级创意为特点的台湾广告,这次在品牌露出上也够直接,以热血漫画中的暗黑风格,用红黑相间的颜色突出品牌名: 吸血 月亮裤

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广告中前期以清新蔬果象征女性来姨妈的心理活动,引起共鸣,后面又画风紧急一转,运用漫画元素的夸张化突出产品功能,够鬼畜,也够真实。

瑞典卫生巾品牌Libresse宣传片:

没有血能停下我们的脚步




没有一句旁边,更没有一句台词,整个视频都在描绘成长的女性力量。她们不畏拼搏,不畏摔倒,不畏竞争、不畏流血,男性能参与的运动,女性同样能够胜任。伴随这些片段的交织,视频也特意将镜头交给了带血的脚趾头,摔伤留着血的膝盖,搏击时弄伤的鼻子......

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所以没有血能停下我们的脚步,包括姨妈血同样如此。视频希望通过这些积极有力量的画面,鼓励每一位女性无所畏惧的生活,姨妈血更不能是阻止我们进步的借口。但是,为什么有了这么多血的露出镜头,却偏偏少了姨妈血的影子?

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诚然,月经的确不像吃饭这一动作这么频繁,可以随口来上一句“你来月经了吗”,不应该被过分广泛提起且放大,但这却是建立在月经这件事,本身就已经得到公众认可前提条件下。就像卫生巾品牌们,始终都在通过视频创意,不断告知大众: 人人都应该更自在与同理的看待生理期,女性在那几天,更不应该被丑化或者为此感到羞耻。

回看此次事件,前线女性医务人员在接受某家官媒采访时,提到自己处于生理期的表述在重播时被掐,似乎就是在告知大众,月经是不应该被提起的,更是不应该被重视的。联想到早在2月6日@梁钰发微博提出疑问并在随后联系医院捐助时却遭到领导层的回绝,就更能理解大众的情绪,也似乎是在提醒品牌们: 拒绝月经羞耻的创意宣传,仍然任重道远,或许,每个品牌在构建大众对月经正确合理认知的路上,都应该更加大胆。

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眼下,38节就要到了,有没有品牌会趁势,成为那个吃螃蟹的品牌呢?

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