新知一下
海量新知
6 6 1 5 0 1 4

设计师必看|海报不止于静态

浪设计 | 综合设计资讯平台 2022/09/27 13:49

如今,在多媒体技术快速发展的同时,海报的探索与设计在近几年快速从静态海报向动态海报设计发展,动态海报能让内容传递更加真实、更具有故事性、视觉冲击感更强烈;小编今天为大家带来了7类动态海报手法,来看看动态海报的一些独特魅力吧。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

#01

突出主题:

玩转核心元素与文字

众所周知,在过去传统的海报设计中,想要强化和突出某主题,我们首先要拆分出能够表达该主题的核心元素:通常是文案主题或图形符号,然后将这些元素通过放大空间占比、强化颜色对比等方式在画面中加以强调从而达到突出主题的目的。而在动态海报的设计中,因为动态元素在画面中较其他静态元素会更引人注目,我们可以将重点信息做成动态元素,次要信息作为静态装饰,同样达到突出主题的效果。

01. 文字叠压

将主题文字通过交叉叠压、立体环绕等设计方式做成动态循环动画。如下海报层层递进的文字处理方式让整个画面的信息更聚焦。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《广州国际汉字创意大会》海报 Ten Buttons工作室

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《日本平面设计展-日常》 HIROYUKI MURAMATSU

02. 主体变形

将主体物通过形变缩放、色彩变换等设计方式制作成动态元素。如下马文化主题海报中的马添加了动态呼吸效果,使得主题突出的同时也让画面更加灵动。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲  《马文化主题创意设计作品展》 万马奔腾艺术中心

03. logo演绎

将活动logo、海报的设计演绎过程做成动态展示,让读者更易读懂该logo的含义、了解海报主题。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《松果音乐节》海报

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《上海当代艺术博物馆开馆八周年》海报

#02

营造氛围感:

故障/烟雾/水流等手法

01. 有品质的律动感

用水滴不断组合、拆解。水滴碰撞到的地方波纹自动延展到文字,文字的比划也随着水波的波动呈现自然的摆动,很好的围绕海报主题 “交融、共生”。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《莞草文创展》海报(作者:谢谢)

02. 故障效果

故障艺术就是利用事物形成的故障进行艺术加工。可以用失真、破碎、错位、变形、撞色等方式,让页面有缺陷,在缺陷里发现美。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲(来源:小红书号:heyu11221)

#03

引导视觉动线:

秩序/旋转/移动等方式

01. 海报与商品结合

说到视觉动线,就会联想到日本 Motion Graphics 的先行者井口皓太。在东京奥运会的动态图标项目中,他通过呈现出图标的出现、停止、消失的系列过程,赋予了原始静态图标鲜活感。在他的其他项目中井口皓太也非常善于利用视觉动线。例如在 SOU SOU 这个项目中,通过元素的重复裂变和缩放,产生了由近至远的视觉效果。这样的动态元素置于背景时,会将观者的视觉动线固定在商品上,产生「商品在向我靠近」的错觉。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 井口 皓太 - 《SOU SOU》

02. 有序排列吸引视觉焦点

在 CITIZEN 这个项目中也可以看到,井口皓太通过秩序、旋转、螺旋、移动等多种视觉动线引导手法来抓住观者的注意力。再结合恰到好处的节奏感,很容易让观者盯上一整天都不腻。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 井口 皓太 - 《SOU SOU》

#04

故事叙述性:

故事内核/角色/剧情

01. 核心角色剧情

动效赋予了海报以时间的维度,让静止的画面可以呈现更多光影的切片,观看者便得以在这样间隙中窥见故事的一角。博洛尼亚市政剧院为其“剧院季”的剧目创作的系列动态海报,通过对故事内核、角色、剧情的动态呈现,凝练的戏剧冲突吸引着你想要去了解更多的故事。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ La Cenerentola《灰姑娘》

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲  L'elisir d'amore《爱情与灵药》

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲  更多经典歌剧剧目

02. 故事渐进感

使用动态背景展现了水印版画的制作过程,用轮播背景的方式去展示以往的回顾展。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《鸢飞鱼跃》(作者:黄三才)

#05

打造趣味感:

情理之内意料之外的剧情

《送你一朵太阳花》延展出一系列以可爱的花朵形象为主,加上简单的剧情而创作出的有趣味感的动态海报。基于固定的标题、花朵主体和文字的版式,通过对花朵形象、动画和材质的设计,来呈现不同的海报主题。保证在统一的视觉构成下带来差异化的丰富多彩的内容。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲《送你一朵太阳花》

《送你一份爆米花》由花瓣爆炸出的满屏爆米花充满了视觉张力及设计巧思。还有《送你一朵刨冰花》在炎炎夏日,用蓝冰材质的太阳花绽放后喷发的冰块来做一杯冰美式。巧妙的打造了情理之内,意料之外的观看体验~

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲《送你一朵太阳花》

#06

思想的留白:

给予思考的空间感

动态海报的设计也可以借鉴电影中的留白艺术。可以是视觉空间上的镜头留白,也可以是听觉时间上的声音留白,或者是内容情节上的叙事留白。例如镜头切换与虚化是留白在电影中的经典手法,同样可以使用在动态海报的设计中。

01. 虚实结合的思想空间

这种类型的动态海报,没有复杂的元素,用简单纯粹的背景突出主体,并通过主体的变化演绎和讲述主题。例如2021年58届金马奖宣传海报,就是由三个主体“金马”、“奖杯”、“58”的动态变化构成。通过虚实结合,模糊与清晰的对比,模拟镜头对焦的动态呈现出立体效果。让电影节海报不再是平铺直叙的表达,给人留下了深刻的印象。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《2021年58届金马奖》宣传海报

02. 抽象不确定感与具象结合

再例如, 第八届乌镇 戏剧节的动态海报,通过六只聚光灯转场,由具象到抽象的同时,也让观众的认知从模糊和不确定到最后变得清晰明了。有种揭开谜题的感觉。比起静态海报,这样使观众更能理解海报设计背后传达的意义。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《乌镇戏剧节》海报

#07

打造空间感:

三维空间与前后景变化

静态海报通常通过构图和视觉层级来营造三维空间感,当加入第四维因素——时间,会怎么样呢?大家都能感受出来,物体随时间发生位置变化是真实世界最直观的视觉感知能力,当海报中的任何元素动起来,这张海报本身也就在一定程度上被赋予了空间感。当海报中的动态元素运动符合一定规则,空间感也会被大大加强。

01. 符合现实空间认知的运动路径

如以下关于建筑主题的友谊书展海报,螺旋结构、堆叠是建筑中常见的空间结构,该组海报借助建筑空间打造书的运动路径,通过单一元素的组合塑造出符合建筑特征的动态空间。

新知达人, 设计师必看|海报不止于静态

▲ 《友谊书展 友谊万岁》海报

02. 透视空间强化

透视构图是空间感打造最常规的设计手法,在这种构图基础上,让一些元素符合透视规则的方式动起来,有种无限延伸的感受。

▲ 设计师 Marco Oggian

▲ 《关系 - 2021中国当代艺术邀请展》海报

写在最后

看完这些动态海报设计手法,是不是也想尝试一下了,最后还为大家找了一个在线生成好玩的动态海报网站,快来试一试吧。


更多“设计”相关内容

更多“设计”相关内容

新知精选

更多新知精选