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与韩国国民品牌组成养生CP,茗酿缔造中国美酒流行趋势

糖酒快讯 | 中国酒类行业第一门户 2022/09/27 09:53

不久前,泸州老窖养生酒公司携手韩国国民品牌正官庄打造联名定制礼盒“情参酒浓”,泸州老窖战略大单品茗酿凭借和正官庄2022年度星品EVERYTIME精红参浆组成轻养生CP,再次成为中国美酒跨界探索和国际化的新名片。

这次跨界行动也再次表明,茗酿的“中国美酒”之美和茶酒融合高科技,并不是孤芳自赏,而是不断向外延展并持续丰富其表达空间,在更具国际化的视野和创新精神的引领下,夯实拓展中国酒业健康养生酒类的全新赛道。

新知达人, 与韩国国民品牌组成养生CP,茗酿缔造中国美酒流行趋势

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跨界联手“参圈”人气王

流行视野下的国际化探索

中国白酒的国际化历来是重要研究课题,也是一项任重道远的宏大工程,虽然以泸州老窖为代表的白酒品牌为我们贡献了众多精彩案例,但作为一种跨文化、跨观念、跨地域的交流,中国白酒的国际化之路依旧需要“非常手段”和特别视野。

作为泸州老窖养生酒公司手中的王牌,茗酿的诞生与成长中一直与创新相链接,是一支极富颠覆精神与开拓热情的品牌。并且在升级为泸州老窖核心战略单品后,它所担负的市场扩展任务和品类引领重任进一步强化,这便为品牌的跨越发展提出了新要求。

如此背景下,茗酿更需要联动各方优质资源,实现品牌价值与品类价值的高效拓展。而茶与酒作为最显性的中国文化要素,让茗酿拥有先天的国际化基因,同时在“中国美酒”的高定位加持下,茗酿的国际化嫁接和文化融合表达,自然是一条值得践行之路。

上市以来,茗酿在“毕加索&达利真迹展”、首届“成都·欧洲文化季”、香港国际美酒展等国际文化交流平台频频亮相,积极传递品牌所具备的文化媒介和载体功能,也不断向世界展示中国白酒的科技创新成果与美学创新表达。

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而在品牌缔造端,和之前锁定国风国潮并缔造一系列创新IP的路径一致,茗酿继续以当下流行风向为搜索聚焦点,用流行视野捕捉品牌破圈路径,寻求一拍即合的合作对象。

我们再来看此次联名事件的另一个主角EVERYTIME精红参浆,它在韩国是属于家喻户晓的国民饮品,自上市以来累计销售超过2亿条,并且频频现身韩剧、韩综,各路明星自发成为带货人。

而作为韩国影视娱乐的重要输出地,中国国内很快响应,抖音、小红书、微博等平台迅速跟进,一大波名人、大V纷纷成为这支人气产品的推介人,在“一撕一吸,补充‘参’气”的理念下,快速成为新兴人群的养生新武器。

而早在2019年,茗酿就已进军韩国市场,并在首尔举行“遇鉴城市之美”主题推介会,传递“中国美酒”之美和别具一格的东方文化,呈现茶酒交融的独特魅力,因此与韩国正官庄的这次跨界合作,可以算是茗酿中韩文化交流以及品牌深耕韩国市场的再延续。

另外,从茗酿与EVERYTIME精红参浆这对组合产生的化学反应可以看出,相似的产品属性、共通的品牌理念、调性一致的产品形象,是“异国组合”能够打动消费者并实现1+1>2效应的关键。

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茗酿依托茶酒交融带来更轻松、更丰富的饮用体验,这与EVERYTIME精红参浆通过人参饮用方式的创新,让消费者便捷、轻松养生的实现方式一致;而产品形象与调性的时尚化、年轻化,则是这两支产品置于同一空间内更加相得益彰的原因。

于是,锁定与品牌高度关联的流行热点,并精准找到与品牌特质相匹配的合作对象,是茗酿在此次跨界中带给我们的最大启示。无论是国内还是国际化舞台,都拥有永不枯竭的施展空间,只有保持敏锐的观察和开阔的视野,才能将潜力进一步释放,在这一点上,“中国美酒”茗酿再次为我们提供了范例。

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从美学理念到生活方式

茗酿创新不止一面

当前快节奏的生活和高强度的工作环境,让越来越多的人面临健康压力,特别在年轻人的圈子里,“养生”早已成为高频词汇,充斥在各个领域与话题讨论中。于是“补充活力、提升状态”成为最核心的述求与期待意向之一。

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EVERYTIME精红参浆之所以走红年轻圈层并获得追捧,便在于它的轻养生理念与更自由愉悦的体验方式。正官庄极大拓展了传统参类产品的消费圈层,并使之与当代人的生活述求融为一体,这无疑是科技创新与理念创新的产物。

同样,茗酿以茶、酒为原材,通过现代生物技术实现两者融合,通过酒体层面的创新缔造,引领中国酒业健康养生酒品类的发展,因此这种产品述求和诞生背景,与EVERYTIME精红参浆有着相似之处。

更为关键的是,茗酿从诞生起也在品牌理念上确立革新意识和新兴人群的开拓意识,并在随后的传播塑造中让“中国美酒”标签不断渗透,从形式到内容实现层层递进。

一直以来,茗酿致力于结合更具适口度和科技感的酒体,通过和各类IP联名、跨界,扩展茶酒融合的表达空间与效果。并坚持与新兴消费人群保持零距离和亲和度,在国潮国风以及时尚流行前沿探寻品牌立足点和消费新场景。

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而茗酿持续创新的底气和信心,不仅来自为其提供技术支撑与深研动力的泸州老窖养生酒科技园,也来自泸州老窖一直以来强大的革新精神和焕新传统。在这两大关键力量的助力下,茗酿这支品牌本身便具有传统白酒无法比拟的“轻松自在感”和自由度,拥有跳出传统空间进行大胆开拓的软硬条件。

我们看到,此次在与正官庄2022年度星品EVERYTIME精红参浆的联名行动中,消费者便自发地将茗酿与精红参浆进行搭配混饮,寻求更具特色与灵活度的口感享受,激发创造热情。据悉,茗酿和正官庄以本次联名为契机,迈出精彩的一小步,后续还有更多精彩呈现,请大家拭目以待!

自始至终,茗酿都在营造一种开放与包容的品牌氛围,这让产品拥有先天的好感度与亲和力,它能够让我们打破传统白酒的规则束缚,尽情去创造新的体验方式,而这一切的终极目的,便是让品牌成为一种难以改变的认知理念与生活方式。

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