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比老龄化更严重的问题,文旅怎么应对?

执惠 | 助力文旅大消费产业升级 2022/09/26 10:53

国家卫健委20日在北京表示, 2035年左右,中国60岁及以上老年人口将突破4亿 ,进入重度老龄化阶段。这条消息上了热搜,但 比这更严重的还有另外两个问题,那就是少子化和未富先老, 对文旅消费将产生哪些影响呢?

首先看老龄化。 截至2021年底,全国60岁及以上老年人口达2.67亿,占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上,占总人口的14.2%。预计“十四五”时期,60岁及以上老年人口总量将突破3亿,占比将超过20%,进入中度老龄化阶段。2035年左右,60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,中国进入重度老龄化阶段。生老病死是正常现象,也是自然规律, 老不可怕,但还有两个隐藏问题要一起看。

其中之一就是少子化 ,其实,早在2010年第六次全国人口普查数据就可以看出,我国的“少子化”问题其实是非常严重,甚至比人口老龄化还要严重。而所谓的“少子化”就是指由于生育率下降,从而导致0 - 14岁人口逐渐减少的现象。根据第六次人口普查数据显示,我国在0-14岁之间的人口占比只有16.60%,而在第五次人口普查中0-14岁人口占了22.89%,也就是说, 0-14岁人口的比例在10年内就下降了6.29% ,可以说是完全是断崖式的下降了。

我国大陆去年的出生率下降到了1949年以来的最低水平,自然增长率也下降到1961年以来的最低水平。

很多人会问,二胎三胎政策放开不就可以了吗?这个问题没那么简单, 政策只能刺激一时,是否见效还不好说,再说政策还有延迟性,不会立竿见影 ,甚至效果并不理想。

事实上,早在2016年时我国就放开了二孩政策,第二年新生儿数量也一度上升到1723万,但到了2018年,新生儿数量又开始出现了下降,只有1523万。到了2019年,数据更是创下了70年来的最低出生率记录。

那结论就是中国老人多、老的快,还未富先老。

首先,中国是老龄人口规模最大的国家。

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规模最大的老年人口群体 图源:混沌大学

其次,中国是老龄化速度最快的国家。 从成年型社会到老龄化社会,法国用了115年,美国用了60年,日本也用了30多年,而中国只用了18年。目前中国每年老年人口的增长率在3.5%左右。

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最快的老龄化速度 图源:混沌大学

第三,未富先老 ,中国2019年的65岁以上人口老龄化率为11.5%(人均GDP为10216美元),相当于1989年的日本(当时人均GDP为24813美元)、2012年的韩国(当时人均GDP为25466美元)、2002年的香港(当时人均GDP为24665美元)、1960年的德国(当时人均GDP未知)和1979年的美国(当时人均GDP为11674美元)。 可比较的日韩港三地老龄化达到11.5%时,人均GDP均在2.5万美元左右,中国仅1万美元。

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未富先老 图源:混沌大学

随着经济增速降低,比较优势变小,出口越来越少,所以 经济增长越来越需要内需,靠消费与投资拉动。 但投资拉动不可持续,后续会更加依靠消费拉动。

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需求侧冲击 图源:混沌大学

国内情况: 从图中蓝色线可以看到,退休之后人均消费逐渐降低,也就是说消费是受老龄化制约的。

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内需受老龄化制约 图源:混沌大学

从已步入老龄化社会的国家现状来看,人口负增长,会导致消费的萎缩。

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随人口负增长,增长减速消费萎缩 图源:混沌大学

因为人口负增长,导致消费不足,这将极大抑制文旅产业的发展,对此 我们必须在文旅产品上做出突破性创新,来引导老龄人口的消费需求,释放消费潜力。 目前这部分老年群体的消费能力完全没有释放出来,根本原因在于供给不足,大量老年群体去名山大川打卡,除了门票外,几乎很少产生消费,有些景区对60岁以上免票,更是对这部分客群极大的浪费。

到2035年这个新的老年阶层可能完全不同,他们受过良好的教育、身体在退休时还保持很好的状态,有消费能力和消费热情,我们称之为新老年一代,所以我们 文旅产品创新不能仅仅盯着年轻群体,这个新老年一代可能产生新的蓝海机遇。 值得大家关注。

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