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品牌联盟小课堂 | 以岳西为例探究区域品牌建设如何做

品牌联盟 | 解读最新资讯,赋能中国品牌 2022/09/24 07:13

品牌联盟小课堂继续开讲啦!9月22日下午, 策划部总经理 梁铁军为小伙伴们带来一场 题目为《岳西区域品牌建设策划》的 品牌建设实战培训课。

作为全程参与 岳西区域品 牌建设的项目负责人 ,梁铁军通过丰富生动的项目推进细节“现身说法”,中间穿插众多鲜闻趣事,让原本对该项目了解不多的同事也收获颇丰。

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区域品牌建设,可以 提升区域的认知度和美誉度,吸引外来资本、技术、人才、游客等,从而产生联动效应,带动区域经济发展。 开讲之前,梁铁军首先帮大家厘清了区域 公用 品牌和区域品牌的概念区别。

区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,由相关组织所有,由若干生产经营者共同使用的产品品牌,有明确的 生产区域范围,如西湖龙井、沙县小吃。 而区域品牌是指一个地区的区域特征和整体形象,大可到国家、省份,小可到县域、乡镇,其下还包括一系列子品牌,如产业与企业品牌集群品牌、区域文化品牌、名胜品牌和景观品牌等,如长沙城市品牌、岳西县域品牌。

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梁铁军的正式分享,始于岳西印象的梳理。岳西的地理分界线属性分明:它位于大别山腹地、皖西南边陲,地跨长江、淮河两大流域,吴楚文化与江淮文化的交汇地。同时它也是著名的革命老区;是安徽唯一的纯山区;是全省首个脱贫摘帽县以及国家重点生态功能区。

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梁铁军分别从生态岳西、人文岳西、整体印象等方面,描摹出了一个“山一重,水一重,山水之间似曾相识;田一亩,茶一亩,人间味道别样自在 ”的别样岳西。

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梁铁军 摄

接着,梁铁军 通过目标人群的物理需求和情感需求分析,得出了 岳西是 江淮地区都市人群 理想旅居地的结论:在岳西驻足,可远离商 业袭扰,感受自然浸润,深度体验生态,返璞归真,寻觅原乡感。

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梁铁军 摄

他还以潜山、太湖、霍山、金寨、英山、黄梅等 鄂周边县, 与岳西进行对比分析,来发现岳西的核心品牌优势。

沿着 锁定机会 - 放大差异 - 概念锚定 -系统演绎的 定位策略, 他和品牌联盟项目组提纯了 岳西“氧都”“自在”这两个品牌标签,十分契合岳西“云上岳西,康养福地”的区域品牌口号。

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感慨岳西民风的纯朴和环境的 静谧 向大家声情并茂地讲述了项目组走访中的所见所闻和心得体会,并由此形成了创意十足的岳西城市品牌宣传片轮廓:岳西的醉氧风、翠兰茶、茭白菜、高腔戏等特色名片,被一一串联起来,从云间到山间,再到水间,回到烟火人间,最后萦绕在心间。

梁铁军带领大家在全景领略岳西的文旅元素的同时,也令人感受到了大美岳西的乡愁所系:一条大江,将皖南分隔两岸,如果我们都是千里眼,站在黄山之巅隔江遥望西北,会看到一条城墙般挺直、拔地而起的山脉矗立在对岸,那就是大别山,而大别山的最高处就是岳西。

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最后,梁铁军以一段岳西走访采风的VCR结束了本次培训课,现场收获了大家热烈的掌声。

作为一家以“赋能中国品牌”为使命的学习型组织,品牌联盟行政人事部为公司员工制定了丰富多彩的培训计划,授课讲师包括外部知名品牌专家、品牌企业创始人、中国品牌专家500强、中国首席品牌官500强和内部高管等,帮助公司员工全方位提升专业能力,做好职业生涯规划。

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