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中国移动x喜马拉雅丨声音里的时光胶囊

数字营销微刊 | 关注数字经济,引领数字营销 2022/09/23 22:22

新知达人, 中国移动x喜马拉雅丨声音里的时光胶囊


随着老龄化社会的逐步到来,老年人群体正日渐庞大,在这个“出门少不了手机”的时代,如何跨越数字鸿沟,对父母辈来说是一种新的挑战。 疫情当下,面对父母的“在线求助”,异乡拼搏的子女往往有心无力。 如何陪伴家人,让亲情时刻在线?

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正值中秋团圆之际,中国移动联合喜马拉雅共同推出《声音里的时光胶囊》明星播客:希林娜依·高、吴莫愁、品冠三位明星深度对话,用声音讲述聚光灯之外亲情和陪伴的故事,聊聊那些充满烟火气的家常事。通过这场声音特别行动,中国移动x喜马拉雅呼吁大众,用声音传递温暖,让亲情“时刻在线”。


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明星播客,为爱发声

“有时候最美的时光就在最平常的日子里, 不管身处何地, 也不要忘了和家人保持沟通和问候,愿我们都能找到最美的时光。”希林娜依·高在节目中,与听众动情分享,自己走上音乐道路离不开妈妈一路以来的鼓励支持,无论身处何方,母女之情都时刻在线。

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“无论身处何方,工作再忙,也记得留些时间给家人,陪家人吃吃饭,多打电话聊聊天,相信这些都会是最美的时光。”蛰伏三年回到娱乐圈乘风破浪,吴莫愁在节目中讲述,自己在音乐事业如日中天的时候,选择主动按下暂停键,回归家庭照顾妈妈的背后,不一样的人生选择和生活感悟。

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“和家人在一起的时候,就是最美的时光。 一桌菜,一个沙发,一次聊天,一趟旅行, 拥有家人的温暖,就拥有了最美的时光。”儿女双全的品冠,经常在外工作,和家人聚少离多,在家里作为顶梁柱的他,在这期播客中聊聊自己与家人就算分隔两地,也能给予关心和温暖的独门秘籍。

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中国移动神州行孝心卡,是中国移动针对60岁以上老年群体推出的专属爱心产品,内含防诈服务、话费代付、云守护定位、亲情畅打、超大流量及实惠福利六大适老权益。区别于传统中秋节营销,中国移动与喜马拉雅共同制作这档明星播客,看重的不仅是 声音与神州行产品本身的契合,更重要的是喜马拉雅能够精准覆盖孝心卡“子女&父母”年龄段的品牌核心人 群。

作为陪伴80/90后人群度过通勤时刻、运动健身、亲子时刻、睡前助眠和家务时光的生活方式,截至2021年,喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿。中国移动神州行孝心卡通过“随时随地,想听就听”的使用场景,链接喜马拉雅站内80/90后子女人群,并辐射60/70后长辈群体,以精准双向对话孝心卡两大核心人群,为银发人群营销提供天然的土壤。

3期明星播客,代表的是中国移动与希林娜依·高、吴莫愁、品冠3位明星粉丝背后对话的深意。通过明星x播客,以更多元的方式向粉丝群体,传递中国移动神州行孝心卡“用爱回馈爱,孝心一直在”的品牌价值。同时也结合喜马拉雅“身为子女&为人父母”的用户人群画像, 在声音和亲情故事的结合中用明星播客打出差异化亮点。


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播客,是讲品牌故事的最好载体

为什么播客能够为品牌讲好故事? 声音,具有表达细腻情感、刻画生动情绪的作用,通过关联故事,可以引发强烈的情感回应。而播客,作为内容的声音载体,能够让用户细致地感受品牌的情绪价值。过载的生活压力,让消费者的心理逐渐产生变化,面对短平快的视觉抢占疲劳感,播客随时随地陪伴和精神降压为主的气质,更能够在消费者心中还原情绪本身的一片净土,为品牌回归价值本真并真诚对话提供场景。


时光流逝,但美好永不褪色。区别于传统节日营销,中国移动和喜马拉雅发起的《声音里的时光胶囊》,将3位明星的亲情故事装进播客这样的时光胶囊中保存,用经典传颂品牌,用声音流传故事。在明星与消费者娓娓道来的同时,共情美好的亲情瞬间,润物细无声地升华消费者对中国移动神州行孝心卡的品牌好感度。


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听,让内容价值入耳更入心

播客,为营销提供新场域。 PodFest China 的调研数据表示,50.7% 的播客用户认为播客节目曾经影响过他们的消费行为。

新知达人, 中国移动x喜马拉雅丨声音里的时光胶囊 尼尔森IQ报告《入耳更入心,润物细无声——网络音频媒体价值研究》

播客在为听众提供陪伴的情绪价值同时,复刻了和朋友聊天般亲密又轻松的氛围。在情绪和氛围的烘托下,消费者与主播的情感链接会更加亲密和独一,也更容易被播客中润物细无声的营销打动。

在中国移动x喜马拉雅联合推出的《声音里的时光胶囊》特别活动中,饱含亲情的高情感浓度内容,辅以3位音乐明星“仿佛就在耳边聊天”的形式,让明星粉丝和喜马拉雅听众们,能够静下心来感受中国传统亲情文化的孝心和善意。

每一期节目结合明星讲述亲身体会,将神州行孝心卡“子女代付话费视频通话免费”、“爸妈出门有定位儿女在外更安心”、“生活权益直接领娱乐权益享不停”的产品特点,通过传递“用爱回馈爱”的品牌立意,让听众在每一期与明星对话的情感链接中,达成对产品价值的深度认可。

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《声音里的时光胶囊》,并没有局限产品本身,而是通过明星+泛生活内容+播客在中秋节日营销中,打出了声音传情的品牌差异化亮点。这样的形式,让消费者在有质感的声音氛围中,感受到中国移动的品牌内涵。

明星和播客合力为消费者们拓展出新的情感体验,同时也开拓了内容营销和品牌创意的无限可能。中国移动x喜马拉雅《声音里的时光胶囊》, 上线两周,专辑播放量超过309万 ,在三位明星以亲身经历讲述,亲情陪伴离不开情感交流的声音专辑中,听众粉丝们纷纷自发留言,“家人永远是漂泊在外的游子最温暖的港湾”、“在幸福的家庭里成长,是一件非常开心的事”、“和家人在一起就是最幸福的时光”。

声音,可以传情达意。爱意,能够隽永流传。打开时光胶囊,跟着明星的声音穿梭,回忆与父母儿女共度的美好时光。这,是中国移动和喜马拉雅合作背后,想要引发子女&父母情感共鸣的声音经典。用播客内容+粉丝效应+流量传播,建立起极具辨识度的沟通阵地,“神州行孝心卡,让亲情时刻在线”的品牌价值,入耳更入心。
编排 | 何雨晴
责任编辑 | 刘照龙
主编 | 杨   猛



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