新知一下
海量新知
6 5 1 6 1 8 8

才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

艺窝疯IP商学院 | IP打造产业发展融合运营商 2022/09/23 21:10

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎



校 长 前 戏


终于写到了我的 第一爱豆


......



新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长

【老聂聊IP】
3

 《中国千古名流IP宇宙》

引言: 这一季从 个人IP的维度 出发,洞察中国历史上那些具有 独特文化价值、精神高度与情感浓度 的人,通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读,试图探索在 今天和未来的语境下创新应用赋能全息生活的可能。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎
麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子
【 麒 寶 】

麒 寶 带 你
思接千载    神交古人
打卡千古名流   重塑中国文旅

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


注: 亦可直戳 【阅读原文】 收听鼎叔的音频!

Hi all 我是鼎叔!欢迎来到【中国千古名流IP宇宙】第27期, 上期是 武力值最高也死的最惨的伟大刺客 聂政 期是我心中 唯一超越苏东坡 的第一偶像: 嵇康。

话说魏晋南北朝,是中国历史上 最各色、另类、高亢 的一段,出来很多 行为艺术家 ,被称为 魏晋风度

啥是魏晋风度?

简单说就是在那个 战乱频仍、瘟疫横行、尸横遍野 的年代, 魏晋名士们所具有的 率直任诞、清俊通脱、不滞于物、不拘礼节 的行为风格。 饮酒、服药、清谈和纵情山水 是他们普遍崇尚的生活方式。

而嵇康,正是这些人的 1号戴表大哥。

前戏部分①

【 在高潮戛然而止 】

出生时间: 魏文帝黄初五年(公元224年)
出生地点 :安徽涡阳
家庭背景: 祖先姓奚,因躲避仇家从会稽上虞(浙江绍兴上虞区)迁徙到谯国的铚县(安徽涡阳)后改姓嵇;父亲嵇昭官至治书侍御史(管理图书典籍的官儿)

不过老嵇 幼年丧父 ,由母亲和兄长抚养长大。自小聪明好学 博览群书 ,且爱好广泛学了 各种技艺 ,是典型的 德智体美劳全面发展 的牛孩子。在所有典籍中,老嵇 最喜欢道家 ,当然,这也是魏晋名士们普遍的思想倾向。

不过,老嵇外在最突出的是帅, 非一般的帅。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


譬如 《世说新语》 原文中说:“嵇康身长 七尺八寸,风姿特秀 ,见者叹曰:‘萧萧肃肃,爽朗清举。’或云:‘肃肃如松下风,高而徐引。’
大意就是,这哥们不仅帅,还有 一米九 的个头,然后气质还特别挺拔俊秀。

山涛(竹林七贤之一)曰:‘嵇叔夜之为人也,岩岩若孤松之独立;其醉也,巍峨若玉山之将崩。也就说,那时人们用 “玉山” 来比喻嵇康的帅。老嵇喝酒,醉酒之后摇摇晃晃的样子,也被用 玉山自倒、玉山倾倒 等优雅的词汇形容。嵇康的这种劲头后来受到文人雅士各种不厌其烦的讴歌、效仿,比如 李白 写的《襄阳歌》就说:“清风朗月不用钱买,玉山自倒非人推。”

关于嵇康的帅,还诞生了一个今天我们常用的成语: 鹤立鸡群。 话说嵇康死后多年,有人和同是竹林七贤的王戎聊天,说,那天我见到嵇康的儿子了,这小伙子长得真帅呀,简直就是鹤立鸡群。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

原文叫:“嵇延祖(嵇康之子)卓卓如野鹤之在鸡群。”,王戎听了很淡定的回答:“ 君未见其父耳 (意思是跟他父亲嵇康相比根本不值一提)。”

嵇康因为长得帅呢,在当时也有不少 变态粉丝 ,比如有一个叫赵至的哥们,见了嵇康一面便惊为天人,一时间竟然得了 相思病 ,每天哭着喊着要见嵇康,叫 “数数狂走五里三里” ,为见偶像多次离家出走。家里人又是严防死守,又是做思想工作,最后不得不为这哥们请来大夫,据说一点儿用都没有。

山涛和嵇康、阮籍关系很铁,山涛的媳妇韩氏很好奇地问丈夫,说:“这俩不着调的有啥好的,值得你如此深交?”

山涛长叹一口气说:“我可以称为知己的,只有这两个人了。”韩氏就向丈夫提了个请求,说我能不能 偷偷看看 你这两个朋友?”山涛说没问题。于是有一天,山涛就请嵇康、阮籍哥俩来家里喝酒,一顿酒喝大了,便留在家里过夜。晚上,韩氏从墙缝里偷窥嵇康和阮籍, 一看就呆了 ,结果一直偷窥到天亮。


新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


嵇康因为长得帅又有才,成了那时的 全民偶像 ,二十四岁这一年,嵇康带着他的成名作 《养生论》 来到京城,整个洛阳城为之倾倒。短短几月,嵇康就成了洛阳城的超级明星。连当时的皇室,曹操的后人也坐不住了,当时曹操的儿子沛穆王曹林,哭着喊着要把女儿 长乐亭公主 嫁给嵇康。嵇康也不好拒绝,于是迎娶了长乐亭公主,也因为这件事儿,嵇康开始了他人生中的一段公务员生涯,被拜郎中,后任 中散大夫 。而嵇康和长乐亭公主感情其实还是不错的,生有一儿一女,儿子就是 嵇绍 ,后来八王之乱的时候为了保护晋惠帝司马衷被乱军刺死。

这里面非常值得注意的一点是,从嵇康娶长乐亭公主开始,其实已经注定了他后来被杀的悲剧命运,因为牵扯到 政治派别 的问题,后来司马氏篡权嵇康作为前朝皇室宗亲的身份就变得非常敏感,很难不被新的统治者忌惮,更重要的是司马氏一直致力于 打击门阀士族 ,拿嵇康开刀几乎是必然的事儿。

而嵇康后来明显表现出的放浪形骸,一种不与现政权合作的态度,包括每天撸起袖子打铁搞行为艺术等等,其实底层心理都有对司马氏篡权的不满与反抗在里面。了解了这一点,我们就来看看嵇康具体有哪些表现:

首先,作为魏晋时期的首席大帅哥,嵇康 没有偶像包袱 ,整日里旷达狂放,自由懒散, “头面常常一月十五天不洗,也不沐浴” ,喜欢干的事儿是披头散发在家里支起一个炉子 打铁 ,这确实有点行为艺术的味道。

也是因为这个爱好,嵇康得罪了当时最不应该得罪的人—— 钟会 ,看过 《三国演义》 的都知道,钟会这个人人品确实不咋滴,当然,后来谋反被干死了。

钟会这哥们也是出身名门,老爹是朝廷重臣&大书法家 钟繇 ,当年曹操和袁绍打官渡之战的时候钟繇立下大功,是朝廷里边的重臣。所以钟会也是一个典型的官二代,史书记载叫:“敏慧夙成,少有才气”,十九岁就进入公务员队伍,当秘书郎,三年后又升为尚书郎,二十九岁时就已进封为关内侯,是 司马昭的心腹。

一开始的时候钟会对嵇康也是很仰慕,当然更重要的是想 拉拢嵇康 为司马氏效力,所以就主动结交嵇康,第一次去拜访嵇康的时候,钟会带了一篇自己写的文章,本来想给嵇康看看找个共同话题,结果一见嵇康风度样貌,立刻没了气场,慌乱之中也没说个啥就往外走,出了院子才想起文章的事儿,就隔着墙头把文章扔进去,然后溜了。

过了两天,钟会回过味儿来觉得自己太没出息,一定要扳回一局,于是就约了当时的一个名人,哥俩一起去见嵇康,结果一到嵇康家,看见嵇康正在院子里打铁,抡着锤子,左一下右一下叮叮当当,余光扫了一眼来拜访的钟会哥俩也不理会,继续沉浸其中,旁若无人。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

这就有点尴尬了,钟会哥俩站在炉子边走也不是坐也不是,非常郁闷,最后想了想,别自讨没趣了,还是走吧,直到这时,嵇康才头也不抬的问了一句: “何所闻而来?何所见而去?” ,钟会说:“闻所闻而来,见所见而去。”别说,这两句对话还有点禅意,不过从此以后,钟会对嵇康就怀恨在心,以至于后来一直憋着想陷害嵇康。

嵇康和当时很多魏晋名士一样,崇尚老庄,除了打铁之外,弹琴吟诗,养生修炼、服食丹药每天跑到野外亲近大自然,不愿意做官。为了 炼丹 ,自己经常一个人跑到山里面采药,有时候一些砍柴的樵夫在山里面遇到嵇康,都以为 碰到了神仙

怎么说呢,无论是打铁,还是采药炼丹,还是和哥几个跑到野外弹琴喝酒,本质上都是对于现实政治的不满和逃避,这就导致以嵇康为代表的魏晋名士们,看上去似乎都有一种 “先锋艺术家”的人设 ,不仅狂放不羁还离经叛道。但同时,这种艺术家人设也让他们成为一个引领时代的先锋性的群体,被留在中华历史长河之中。

事实上类似于嵇康这样的人才,对于当时掌权的司马氏家族来说,也是希望拉拢的,所以才有钟会三番五次腆着脸上门求见的事儿发生。但嵇康是不可能和司马氏合作的,所以他当了段时间官儿之后就直接撂挑子不干了。

后来司马昭也几次请他到幕府当属官,嵇康也不干。就在这个时候,嵇康的基友山涛经不住司马氏的拉拢,出山干了公务员。当然,这件事儿客观讲,也不能怪山涛,此一时彼一时,很多时候逃避只能表明态度,想解决体制内的问题还是得到体制中去,所以,山涛当上公务员起初嵇康并没有反对,但山涛做了一件事儿让嵇康非常生气,就是山涛跑过来权嵇康也当官。站在山涛当角度其实是想劝劝自己的老朋友,顺从一些现实以自我保全,但站在嵇康的角度,这简直就是对自己的亵渎。于是嵇康就写下了那封著名的 《与山巨源绝交书》 (山巨源就是山涛),要和自己的好哥们割袍断义。


新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


这封信写得很有意思,信里山涛列里 “七不堪、二不可” ,表明自己的态度。

什么意思呢?
就是说,有七件事情我嵇康是一定不能忍受的,有两件事情是我无论如何不可以做的:

先说 七不堪:
1: 我喜欢睡懒觉 ,但做官以后每天要听候点名,这是第一件我不能忍的事情!
2:我喜欢抱着琴随意 边走边吟 ,或者到郊外去 射鸟钓鱼 ,做官以后,吏卒就要经常守在我身边,我就不能随意行动,这是第二件我不能忍的事情!
3:做官以后,就要端端正正地坐着办公,腿脚麻木也不能自由活动,我 身上又多虱子 ,一直要去搔痒,而要穿好官服,迎拜上级官长,这是第三件我不能忍的事情!
4:我向来不善于写信,也不喜欢写信,但做官以后,要处理很多人间世俗的事情, 公文信札堆满案桌 ,如果不去应酬,就触犯礼教失去礼仪,倘使勉强应酬,又不能持久,这是第四件我不能忍的事情!
5:我 不喜欢出去吊丧 ,但世俗对这件事情却非常重视,我的这种行为已经被不肯谅解我的人所怨恨,甚至还有人想借此对我进行中伤;虽然我自己也警惕到这一点而责备自己,但是本性还是不能改变,也想抑制住自己的本性而随顺世俗,但违背本性又是我所不愿意的,而且最后也无法做到像现在这样的既不遭到罪责也得不到称赞,这是第五件我不能忍的事情!
6:我 不喜欢俗人 ,但做官以后,就要跟他们在一起办事,或者宾客满坐,满耳嘈杂喧闹的声音,处在吵吵闹闹的污浊环境中,各种千奇百怪的花招伎俩,整天可以看到,这是第六件我不能忍的事情!
7:我 生就不耐烦 的性格,但做官以后,公事繁忙,政务整天萦绕在心上,世俗的交往也要花费很多精力,这是第七件我所不能忍的事情!

然后是 二不可:
嵇康说我常常要说一些 非难成汤、周武王和轻视周公、孔子 的话,如果做官以后不停止这种议论,这件事情总有一天会张扬出去,为众人所知,必为世俗礼教所不容,这是第一件无论如何不可以这样做的事情!我的性格倔强,憎恨坏人坏事,说话轻率放肆,直言不讳,碰到 看不惯的事情脾气就要发作 ,这是第二件无论如何不可以这样做的事情!

你看,是不是很不着调哈, 其实你仔细探究会发现,嵇康是故意正话反说,用言过其实的言词来 故意丑化自己 。所以你会发现,你看了信越是觉得嵇康不着调,越会认同一个事实就是官场太腐败,太黑暗,清白的人是不愿意和司马氏同流合污的。

走到这一步,嵇康的结局就已经注定了,司马氏肯定得拿这种不着调的大V开刀了。

终于机会来了 ,公元263年,嵇康的好朋友吕安的妻子徐氏被吕安的兄长吕巽 迷奸 ,要说这种兄长人品也确实不行。于是吕安愤恨之下,就要状告吕巽。嵇康与吕巽、吕安兄弟都有交往,所以就劝吕安不要揭发家丑,以保全门第清誉。要说这件事儿嵇康做得是有瑕疵的,吕巽这种坏人怎么能放过呢?果然,吕巽害怕报复,还先发制人,反而诬告吕安不孝,使得吕安被官府收捕。嵇康知道之后非常愤怒,出面为吕安作证,说明事情原委,结果正中司马昭下怀,再加上与嵇康有仇的钟会在一旁挑唆,司马昭便以大概是 有违孝道 这样一个罪名下令处死嵇康与吕安。

嵇康就这样遭小人构陷走到了生命的尽头,行刑当日,有 三千名太学生集体请愿 ,请求朝廷赦免嵇康,让嵇康来太学任教,司马氏当然不会同意。

临刑前,嵇康神色不变,如同平常一般。史书用了非常肃杀的八个字—— “夕阳在天、人影在地” ,这时嵇康看了看太阳的影子,知道离行刑尚有一段时间,便向兄长嵇喜要来平时爱用的琴,在刑场上抚了一曲 《广陵散》 。曲毕,嵇康把琴放下,叹息道:“从前袁孝尼曾跟我学习《广陵散》,我每每吝惜而固守不教授他,现在《广陵散》就要失传了。”说完后,从容就戮, 时年四十岁。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


嵇康的死,不仅是魏国,据说是海内士人无不痛惜,事实上司马昭后来也有点 后悔 ,所以并没有株连嵇康的家人。

最后呢,说一点尾声,嵇康临死之前,并没有把自己的一双儿女托付给自己的哥哥嵇喜,没有托付给他敬重的阮籍,或者向秀,而是托付给了山涛,也就是他写下绝交书的那位。并对自己的儿子嵇绍说: “巨源(山涛字)在,你不会成为孤儿了 。”可见嵇康对好朋友的人品是非常认可的。果然,嵇康死后,山涛没有辜负嵇康的重托,一直把嵇绍养大成才。这就是成语 “嵇绍不孤” 的由来。

不仅如此,十八年后,嵇绍也在山涛的大力举荐下,被晋武帝“发诏征之”,后来官做到侍中,后来八王之乱,为了保护晋惠帝(就是何不食肉糜那傻皇帝), 被乱军砍死 ,成为晋朝的忠臣。

嵇康的墓又称 嵇中散墓 ,就位于今天安徽省涡阳县石弓镇嵇山南麓,是涡阳县级文物保护单位。

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


前戏部分②

【 才华逼人逼死人 】

文学成就
嵇康的文学被评“四言不为《风》、《雅》所羁,直写胸中语…”譬如他的《幽愤诗》说: “采薇山阿,散发岩岫。永啸常吟,颐性养寿。” 刘勰《文心雕龙》评价嵇康叫:“嵇志 清峻 。”,钟嵘在《诗品》评其诗为 “峻切” ,你看,人长 峻,文也峻。

音乐成就
老嵇的音乐成就非常高,不仅通晓音律,琴弹得好,重要的是有 音乐理论 ,譬如著名的 《琴赋》、《声无哀乐论》 。他主张声音的本质是“和”, 合于天地是音乐的最高境界 ,认为喜怒哀乐从本质上讲并不是音乐的感情而是人的情感。

其中嵇康的《长清》《短清》《长侧》《短侧》四首琴曲,被称作 “嵇氏四弄” ,与蔡邕的“蔡氏五弄”合称“九弄”,隋炀帝曾将弹奏“九弄”作为取仕条件,可见牛逼到何种程度!

当然,嵇康演奏的最好的曲目还是上面说到的 《广陵散》



新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎



书画成就
嵇康擅长书法, 尤擅草书 。史称其墨迹 “精光照人,气格凌云” ,中国古代草书妙品。后人称其书法 “如抱琴半醉,酣歌高眠,又若众鸟时集,群乌乍散” 。另外嵇康的画也非常牛,可惜基本都已失传,偶然有散落存世,但学界争议很大,不过根据唐朝人张彦远《历代名画记》记录,出自嵇康的名画有 《巢由洗耳图》、《狮子击象图》

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

养生成就
事实上以竹林七贤为代表的魏晋名士,都继承了老庄的养生思想,而嵇康难得的是写了 《养生论》 ,这是中国养生学史上第一篇较全面、较系统的养生专论,连伟大的药王 孙思邈都有借鉴

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

嵇康的 养生观 ,可以用一句话总结: “越名教而任自然” 。当时魏晋有两种相对立的养生思想:一种是认为修道可成仙,长生不老;第二种则认为“生死全由天,半分不由人。”嵇康针对这种现象, 指出神仙不可能,如果导养得理,则安期、彭祖之论可及的看法。 事实上今天很多中医理论都有嵇康的贡献,比如养生重在养神等等。

总之,作为当时的顶流偶像,嵇康绝对实至名归。


OK, 前戏到此完毕,现在进入

【 高年级环节 】

【问题】
嵇康这个符号,能为今天的文旅文创以及消费生活提供哪些新的赋能?

【办法】
依然按套路,先用我的 【IP三边定位法】 提炼一嵇康的 人设定位

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


【新玩法策想】

比较适合主打嵇康这个IP的,肯定是嵇康的 出生地及埋葬地——安徽涡阳 。而且嵇康因其个人魅力,无论在文旅赋能还是文创赋能方面都是非常值得开发的。

这里我重点说下,嵇康的形象设计要 尽可能简单 把握神韵同时要留出可被二次设计的空间

什么意思呢?

因为嵇康文学艺术成就非常之高,而对于养生甚至打铁这样的技艺都有染指,所以,当我们 全方位 开发一个以嵇康为核心的文旅项目的时候,就需要嵇康可以 赋能所有主题板块

比如:涡阳市政府要打造 以嵇康为核心IP的全域旅游 ,包含嵇康康养小镇、嵇康书院、嵇康琴院、嵇康画院、嵇康手工坊、嵇康诗社等等。这里每一个主题项目,应该都是 同一个IP形象的不同场景应用 。这就需要嵇康IP扮演琴师、书法家、中医、铁匠等等,也就是说当这款IP形象在不同的场景中,原始IP形象本身要 方便二次创作 ,大家可以参考麒宝这款IP,TA已经COS了二十五、六个历史名人,并且还可以一直COS下去,之所以容易做到,就是因为从设计上讲,比较简单,适用性强。

从具体 文旅产品角度 ,我认为最酷的是把中国关于 道家等养生最神秘的部分进行游学探秘设计 ,画一张 【中国修仙养生探秘地图】 啥的, 大家都扮演嵇康并以嵇康著作《养生论》的视角来深度揭秘修仙炼丹及相关修行的秘密 ,这事儿想想都激动!

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

再有就是嵇康作为竹林七贤的领袖,很适合打造一个 以竹林七贤为代表的魏晋风度的元宇宙 ,这是一个非常非常性感 且有中国文艺大复兴格局 的方案。因为嵇康作为魏晋风度的代表之一,他身上体现出的一种对当时已经僵化的 主流价值的消解 ,对 自由奔放人性 的呼唤,是魏晋风度留给今天最大的精神价值,魏晋风度元宇宙应该是一个 汪洋恣肆、奇情壮采的世界 ,真的要可以建构起来的话,价值是颠覆性的!

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


【 下位神预告 】

OK, 史上最帅打铁匠就到这里,下期拜访明朝一位传奇姑娘,她也是中国四大名剧之一 《桃花扇》的女主角 ,猜猜是谁?

PS: 关于文旅IP、个人IP、品牌IP的咨询合作,请发邮件到 relax@188.com 或添加工作微信: nfd1118。


- E N D -

想深入学习
可申请我的 “IP云私塾”
 IP 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群

码 上 问  “鼎”

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎
据说看十秒钟,就不能自拔了...
新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎


新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

著名IP策划人: 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
九麦策划 董事长
上海交大EMAB  产业IP导师
中国人民大学 首席IP专家
中商恒生集团 首席文旅专家

新知达人, 才华+颜值总榜TOP.1的男人【中国千古名流IP宇宙】Vol.27 | 聂凡鼎

- 专题严选 -


新知精选

更多新知精选