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玩大了 新三板孙公司因“28天告别老鼻炎”被罚23.6万

清扬君 | 日化财经资深评论员 2022/09/23 20:09

在越来越激烈的市场竞争中,如何做好产品宣传对企业来讲十分重要。于是,一些企业不惜通过违法宣传扩大产品的知名度,提升销量,殊不知“君子不立危墙之下”,违法宣传一旦进入监管部门的视线,必将受到应有的处罚。

 

新知达人, 玩大了  新三板孙公司因“28天告别老鼻炎”被罚23.6万

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2022年9月23日,国家市场监管总局公布了2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例(第五批),北京微媒良品科技有限公司(以下简称“微媒良品”)因发布虚假违法广告被罚没23.6万元。

 

企查查数据库的《京朝市监处罚﹝2022﹞2423号》处罚决定书显示,微媒良品在其公司微信公众号“良品帝小店”(Ipd66888)发布了以下内容:

 

1、德国FERNIC护鼻露,排毒+抗炎消肿+修护滋养源头解决鼻炎,击退各种并发症!...3秒通鼻、止鼻涕、停喷嚏28天告别老鼻炎!自在呼吸...无论过敏性、慢性、感冒型鼻炎这款FERNIC护鼻露都能搞定...

 

2、德国Leonhard清口珠,只要在口中咬破凝胶爆珠就能从嘴到胃解决HP源头去口臭、清新口气还能缓解胃部问题!...每日只需吃上3-5颗抗幽杀箘、健康解决口臭!...滋养粘膜 缓解胃部问题...吃LEONHARD3个月,HP、口臭都解决了!还缓解了我胃部的问题,胃黏膜的问题也好了!...

 

3、白云山烟酰胺美白精华液(国妆特字G20202087)每天抹一抹,快速美白淡斑,效果堪比换皮!...每天只需30秒 28天淡化所有色斑...

 

4、淫羊藿精华沐浴露,淫羊藿含淫羊藿甙、挥发油、植物甾醇、鞣质、维生素E等成分,有兴奋性机能,促进精液分泌的作用……淫羊藿甙便是这款沐浴露的核心成分,正是它促进精液分泌、刺激感觉神经,从而快速引起性欲兴奋。同时,它还有促进血管血流量的作用,加速勃起,持久亢奋……自从知晓这款产品后,朋友便迫不及待地拿回家试用,刚洗完“弟弟”就开始蠢蠢欲动,当晚就坚持了快10分钟,女友还问为什么突然变厉害了!

 

经查,微媒良品系广告发布者,广告发布时间为2021年7月至2022年2月,每个产品广告费用3000元,德国FERNIC护鼻露、德国Leonhard清口珠、白云山烟酰胺美白精华液三种商品广告费合计9000元,淫羊藿精华沐浴露无广告费。经过多次催促,当事人微媒良品在规定时间内,无法提供相关证明材料证实其发布广告中涉及德国FERNIC护鼻露、德国Leonhard清口珠、白云山烟酰胺美白精华液和淫羊藿精华沐浴露的真实功效以及来源说明。

 

2022年1月28日,北京市朝阳区市场监管局接到市场监管总局交办的违法线索,依法对微媒良品进行立案调查。因当事人在没有事实依据的情况下,在广告中违法宣称食品、化妆品具备疾病治疗功效,且部分广告内容低俗。2022年6月16日,朝阳区市场监管局依法对微媒良品发布虚假违法广告行为作出罚没23.6万元的行政处罚,其中罚款22.7万元,没收违法所得0.9万元。

 

通过上述案例,不难看出,微媒良品在多个领域进行违法宣传,通过把食品、化妆品包装成“神药”,欺骗、误导消费者,甚至可能贻误患者治疗疾病。现在市场监管部门聚焦民生痛点难点,严厉查处相关虚假违法广告,值得大家为其点赞,同时也希望市场监管总局能持续强化“神医”“神药”广告监管。

 

值得关注的是,微媒良品背景深厚,它是曾是新三板挂牌公司北京微媒互动科技股份有限公司(以下简称“微媒控股”)的全资孙公司。

 

企查查数据显示,微媒良品是北京岩浆互动科技有限公司(以下简称“北京岩浆互动”)全资子公司,注册资本1500万元实缴50万元。北京岩浆互动注册资本100万元实缴100万元,还投资了苏州岩浆互动文化传媒有限公司、天津岩浆互动科技有限公司等其他12家公司,其中8家存续企业。北京岩浆互动的母公司是微媒控股,后者对外投资9家企业,目前存续6家;通过股权关系控制40家企业,简介持股89家企业。

 

据悉,微媒控股在2016年7月提交了新三板的公开转让说明书,申请挂牌新三板。2016年10月25日,全国股份转让系统公司同意其挂牌(证券代码:839628),2017年4 月27日,该公司申请终止挂牌。

 

微媒互动的主要业务包括自媒体内容创作和传播、自媒体养成和经纪,以及围绕自媒体展开的线上、线下营销服务。其核心业务为通过微信、微博、今日头条、百度百家、QQ公众号、腾讯新闻等社交平台打造提供原创内容策划、编辑和分享的自媒体,并通过自媒体在移动互联网渠道提供内容分享和营销服务。微媒互动打造了WeMedia自媒体联盟,以微信平台为例,当时WeMedia自媒体联盟共有签约自媒体近500个,累计粉丝数逾6000万人。其中不乏“冷丫”、“每天学点小知识”、“电影头条”等知名公众号。以其公开转让说明书中3000万粉丝估算,每个粉丝价值超过26元。

 

资料显示,微媒互动的业绩亦颇为亮眼:2014年、2015年和2016年第一季度分别实现1585万元、5427万元和1962万元营业收入,135万元、1162万元和768万元的净利润,2014-2015年净利增长幅度高达760.74%。

 

此外,上市公司美盛文化创意股份有限公司在2015年12月出资6000万买入微媒互动15%的股份(后被稀释至14.25%),永柏(北京)投资控股有限公司则以38元/股的价格参与定增,豪掷4000万元也仅获得微媒互动5%的股权。

 

从目前来看,微媒控股退市的重要原因或是盈利能力越来越差。现在的微信公众号,已是红利末期。2016年7月登陆新三板的多易得(证券代码:837907),与微媒控股业务相似的情况下业绩在不断下滑。

 

2020—2021年和2022年上半年,多易得营业收入为1.13亿、1.09亿和2914.99万,同比增长分别下滑21.53%、4.12和41.16%;净利润分别增长35.57%、-37.75%和-337.09%。

 

但资本是逐利的,或在经营压力下,微媒互动的孙公司微媒良品运营公众号才如此大胆,殊不知微信公众号已经度过了监管盲区时期,这一次真是玩大了,碰到了监管部门的认真执法。希望微媒互动能认真总结教训,不然子子孙孙的公司会让其在红海中失去竞争的方向。

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