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凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

凤翔传说 | 大健康行业整合营销服务领先企业 2022/09/23 18:31

 创意是解决商业问题的,有时候,一个小小的“动作”,就能四两拨千斤漂亮解决,本期,我们精选国外案例,以兹启发。

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必理通 · 用互动为你疏通

施工篇

脑袋痛,脑袋里面像是建筑工人在施工,试试Panadol的白色药丸吧(把药丸拖嘴里)!

新知达人, 凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

《起火篇》

脑袋痛,脑袋里面像是家里起火,试试Panadol的白色药丸吧(把药丸拖嘴里)!

新知达人, 凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

《聚会篇》

脑袋痛,脑袋里面像是在开Party,试试Panadol的白色药丸吧(把药丸拖嘴里)!

新知达人, 凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

2

杨森制药 · 六分钟治疗

PAH(肺动脉高压)是一种致命的罕见疾病,它使氧气难以分布到整个身体,导致患者感到呼吸短促,甚至在行走时也是如此。虽然PAH不能被治愈,但它可以被治疗。为了优化治疗,通过 "6分钟步行测试 "定期监测病人的状况。这项测试是提供治疗的强制性规定,然而,这是一个令人窒息、绝望和孤独的过程,一些病人不愿意甚至拒绝接受测试。

于是,杨森制药与PAH专家共同设计的原创音乐播放列表,将绝望的6分钟转化为积极的6分钟。通过与Spotify合作,日本和世界各地的40位艺术家提供了他们的6分钟歌曲。每首歌都有准确的每分钟节拍(BPM),以配合患者的行走速度。该播放列表还包括由PAH专家田村教授为PAH患者提供的6分钟原始录音,其中包括医疗提示。该播放列表还获得了日本最知名的艺术家之一Yo Hitoto的认可,她在播放列表中专门为PAH患者写了一首新歌 "6分钟"。

新知达人, 凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

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3

Help Remedies · 骨髓配型

白血病患者的唯一希望就是找到骨髓配型成功的人,但一直以来骨髓配型都是一件很麻烦的事情,找不到合适的配型的对象。而且对于捐献者来说去医院做一系列的骨髓配型又极其麻烦。怎样才能提供骨髓配型的成功率呢?

在平时生活中难免割伤自己,刮胡子刮出血,切菜不小心切到。于是Help公司开发了“这款产品”,如上图所示的产品包装,打开来是如下图:信封、邦迪贴、棉签、其他物品等等。

消费需要做的是:当你割伤自己之后,就用棉签擦下血迹,然后把带血迹的棉签放入信封,填上你的姓名联系方式等等寄送到Help公司,Help公司把消费者的这些资料录入数据库,当有病人需要骨髓配型时,刚好消费者是配对者之一,那么官方就会通过邮件上的地址联系到消费者。同时,配备的邦迪贴是让消费者再处理完伤口后保护伤口的。

4

Ekburg · 感冒药创意电台

秋天是流感多发季节,大家听到哈秋的声音就会警觉一下。于是他们就在电台广告中植入哈秋声音;即他们购买电台广告的中间几个的时间段,每个广告(别人家的广告)播完后,都会有个哈秋声,几只广告之后,才正式播放自家的广告,广告说“抱歉,你周边是否感冒现象严重?请访问Ekburg.ru学习及时预防措施吧”。

5

巴西连锁药房Panvel · 拥抱可以治病

现代生活工作节奏快,大家都或多或少承受一定的压力,而缓解压力的有效方法其实很简单只是很多人不知道;这一次活动中,巴西连锁药房Panvel找来了几对家人、亲人、恋人,来看看大家如何拥抱。

现场就发现大家的拥抱往往只持续了3秒就结束了,于是工作人员给他们每人分发了一个心跳测试仪,接着就是让这些人拥抱的时间持续久一些,一开始大家的心跳都偏高。

随着时间的推移,拥抱的两个人心跳都降了下来。而他们想要证明的是,长时间的拥抱可以降低心率,也就是可以静心降压, 所以大家应该多多和亲人拥抱。

新知达人, 凤小二专栏丨灵感手抄 · 学国外创意的「小动作」(七)

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6

美国协同制药 · 卫生纸图书

慢性特发性便秘(CIC)不像普通的便秘,这种疾病会致多达3500万美国人排便困难。2018年的一项研究显示,CIC患者每周可能需要花费多达10个小时来使用卫生间,对日常工作和社交活动造成重大影响。然而,肠胃科医生和初级保健医生很可能对这种情况视而不见,并告诉他们多喝水或使用非处方泻药。

这次美国协同制药公司(SynergPharmaceuticals)希望展示CIC对生活质量的影响,以增加对这些患者的同情,并希望引起医生们重视这种疾病。

患有CIC的病人每周要花10个小时上厕所,这足够阅读一本300页的书了。因此,这次活动将整本经典小说印在卫生纸卷上,帮助医生意识到CIC患者在厕所里花费了太多的时间,以及对他们的生活质量造成了极大的影响。

最终,这些 “卫生纸图书 "被作为邀请函寄给协同制药公司召开的咨询委员会的会议与会者,公司也将在会上认真讨论CIC的真实影响和替代治疗方案,以此事件影响医生和引起社会对慢性特发性便秘(CIC)患者的强烈关注!

7

北欧健康公司Terveystalo · 重要名人认证

由于疫情问题,社交网络出现了各种真真假假的信息,为了提高疫情消息真实性,北欧健康公司Terveystalo呼吁社交媒体巨头发布特殊的“重要名人”认证标志,以在不断蔓延的疫情中向人们提供真实,无偏见的最新信息。

在这个活动中,该公司要求这些巨头们上线一个绿色图标,以认证正在研究该病毒的科学家、医生或是公共卫生官员,新图标的作用和名人认证一样具有同样的效果。

“随着越来越多的人将社交媒体作为他们的主要信息来源,我们相信确保所找到的信息可以信任是很重要的。通过鼓励平台采用该认证图标,我们希望尽自己的一份力量来帮助公众找到可靠的来源。”Terveystalo首席医疗官Petri Bono说,“Covid-19不会是我们经历的最后一次大疫情,因此,围绕公共卫生官员和科学家等建立一个值得信赖的体系将对所有人至关重要。”

 彩 蛋

日本网红健康杂志第二辑

  

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