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Q3超十档慢综艺扎堆,市面上的土燃快综艺都去哪了?

一点剧读 | “娱乐独角兽”旗下垂直新媒体 2022/09/23 16:31

 

作者| 无花果

慢综艺快“卷”不动了,市场急需快综艺提振。

新知达人, Q3超十档慢综艺扎堆,市面上的土燃快综艺都去哪了?

在《奔跑吧》第六季结束的这两个月里,《五十公里桃花坞2》《花儿与少年露营季》《牧野家族》《快乐再出发》《嗨放派2》《中餐厅5》《心动的信号5》《少年出游记》等超10档慢综艺轮番上演,将露营、实验、旅行、美食、社交一网打尽,它们的主题虽不尽相同,但核心都是统一的两个字: 放松 。市面上仅留阵容换血后的快综艺《极限挑战8》独木难支。反而是B站的一档模仿《男生女相向前冲》的闯关节目 《哔哩哔哩向前冲》,以老形式+新包装给这个夏天观众带来一抹飒爽的清凉。

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但对于庞大的综艺市场来说,这显然不够。曾经在卫视综艺时代独占鳌头的快综艺如今集体哑火,一眼望去竟数不出几个王牌,是真心卷不动了?还是迫于大环境而心有余力不足?无论是哪样,近几年,慢综艺里那陪你数不完的星星,吃不完的家常菜和聊不完的团圆嗑,也足够让观众睡的很香了。再“慢”下去就成了温吞,此次此刻,快综艺可以上场了。

快综艺竞走8年,

全民向再难复制

2014年,《奔跑吧兄弟》以中国版《Running Man》之姿炸开了国内快综艺的市场,至今仍是全民向综艺中的王牌屹立不倒。高强度的一对一挑战、撕名牌等户外游戏一度风靡全国,帅哥美女明星在山清水秀的场景下不顾形象的拼让人笑得痛快, 快剪辑和后期花字的硬件包装也成为了快综艺的标配。

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这期间,不少卫视也曾纷纷打出快综艺的牌 ,比如深圳卫视的《极速前进》,湖南卫视的《全员加速中》《高能少年团》,但这些包括浙江卫视自己的《二十四小时》都没能持续吸粉,收视热度平平,无法和长跑能力极强的“跑男”相媲美。如今,快综艺市场留下的猛将已不多,只有“跑男”和它的老牌劲敌——东方卫视的《极限挑战》每年定期相会。

只不过风光背后的八年期间,《奔跑吧》的节目口碑也像其中刺激的游戏环节般跌宕起伏,《极限挑战》前三季的口碑超越、慢综艺瓜分市场、网综快速兴起等事件无不催促着这个快综老大哥不断自我更新。其中,以2019年“挑战嘉宾体能极限”的《追我吧》爆出高以翔事件为节点,安全性不足成为扼杀快综艺发展的最强一刀。往后的到来的三年疫情,“出行困难”又让快综艺更加无法“潇洒”,雪上加霜。

近年来,我们发现市场上 本应该是快综艺的选手也变得越来越“慢” ,以三个少年为主角的公路综艺《恰好是少年》、原本是户外+实验的《嗨放派》以及三元跑男大将重组的《哈哈哈哈哈》都不同程度上放“慢”了脚步,只能以嘉宾之间的化学反应,小恶搞环节博观众一乐。尤其是《哈哈哈哈哈》至今也没找到一个合适的定位。

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这种定位尴尬之下衍生出的“原生态”、小清新、真兄弟综艺,以今年芒果TV的黑马《快乐再出发》为高点,这样足不出湖南省的穷综,依靠“0713再就业男团”之间的化学反应和集体回忆出圈,也算是“塞翁失马,焉知非福”的个案了。

除了这个小小惊喜以外,今年Q3,平台当家小生批哥2、街舞4身后照旧是一片祥和而低迷的慢综艺们,“温水煮青蛙”熬得观众愈发没有那些世俗的欲望……就在人们以为这个夏天就这样过去时, B站出品的up主水上闯关节目《哔哩哔哩向前冲》突然出现,唤醒了网友们那久远的卫视快综艺的记忆。

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这种说不上多么激烈,阵容多么强,但是氛围足够热闹,下饭属性足够强烈的节目连接起了90、00后网友的共同喜好。强烈B站系的语言和视觉包装、韩乔生+“小七”赖美云的二次元冲突性主持搭档,闯关、落水、尖叫、赢冰箱直白洗脑式节目内容,完美复制了当年《男孩女孩向前冲》那种又土又燃的场景,实在是回忆满满。

这也让《哔哩哔哩向前冲》播出期间在多次冲进猫眼和骨朵网综榜单前十,并且在九月骨朵网综热度榜上排在第八位,仅次于爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》。称得上是 B站自制综艺中的以小博大的黑马案例 。简单,直白的形式,鬼畜+年轻化的包装,顺便推了自家up主,这样的节目对小破站来说稳赚不亏。

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稍微推陈出新,新瓶装旧酒就能掀起水花,可见观众对于这类快综艺的需求仍在。

垂类网综三分天下,

慢综艺被迫降级?

如今的网络综艺以 语言、音综、推理 三种类型三分天下。

《奇葩说》作为网络综艺的开创者,让网综自带一种“表达者无罪”的基因,也让后来的《吐槽大会》《脱口秀大会》奠定了基础;音综则是靠划分音乐类别提升小众音乐存在感,应和年轻人的个性化需求,《中国有嘻哈》《乐队的夏天》,加上爱奇艺即将推出的民谣类节目《我们民谣2022》都属这类;推理类节目则是随着线上《明星大侦探》和线下剧本杀、密室的火爆而风靡,《萌探探探案》《开始推理吧》都能攻破年轻人的心。

近十年的发展中,头部综艺纷纷开始进入N代品牌运营,但这不妨碍持续有新综艺出头和综N代落寞。

例如今年的音综《声生不息》就成为黑马,在招商寒冬的当下独揽9个品牌植入,成为名副其实的顶流。反之,观察类综艺今年表现平平,除了有裸播的《半熟恋人》未达预期,连续N年出新的《心动的信号5》《做家务的男人4》,今年也都未有名场面出圈;前者5分的豆瓣评分低于上一季的5.8分,《做家务的男人4》未开分,根据网友评论情况也同样不容乐观。

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相同境遇的还有国内慢综艺的领头羊《向往的生活6》,虽然招商不愁,但口碑遭遇低谷,也在今年拿到了有史以来最低的5.9分。几乎逐年降低的评分昭示着,慢综艺的危机时刻已经到来, 这不仅仅和节目本身质量挂钩,还有同类节目的扎堆和内容同质化,以及快综艺的缺席使综艺大盘过冷等原因。

不少慢综艺已经面临“降级” ,究其根本,慢综艺的出发点原是作为综艺节目中的一股清流,起到调剂和舒缓快节奏的作用。事实上对应上大众日常生活的,也不可能是日复一日的“悠长假期”。能看出,无论是《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》还是《这!就是街舞》,更加激烈的强竞技类节目仍是综艺节目的主心骨。

去年,《一年一度喜剧大赛》的成功,既与它强竞技性和针砭时弊的内容相关,也与喜剧本身的新奇刺激,新人辈出释放出的巨大能量相关。而 “调动观众情绪”本身就是一些老牌慢综艺的弱项,再加上缺乏真实深入的人物对话和人性冲突,让它们正在被边缘化。 正如许知远在《向往的生活6》中所说,“家庭提供温暖,但这温暖的代价非常大”。

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短视频平台自制综艺冒头,

谁能抢到Z世代蛋糕?

近两年,不仅是B站布局了《说唱新世代》《舞千年》《我是特优声》《哔哩哔哩向前冲》等综艺, 抖音、快手、小红书、知乎也在扩大文娱产品版图,加入自制综艺赛道。

各家的自制综艺的侧重点不同,出圈度有所差异。 B站融合了网综成熟综艺的套路与B站原有生态特色,多维度冲击网生代的兴趣点。 说唱结合竟演的形式、舞蹈+中国风、声优圈互动都具有一定形式的创新,为节目赢得了良好口碑,相对于后入局的短视频平台自制综艺来说成熟度更高。今夏B站选择的快综艺则一定程度上填补了市场空白。但整体上,B站综艺的点击量还无法与爱优腾芒相媲美,只能算小规模出圈。

抖音的自制综艺审美老派但野心更大,瞄准的是全民向音综 ,比如类似《中国达人秀》的《点赞!达人秀》,与浙江卫视联合出品的《为歌而赞》,将传统明星和抖音神曲、抖音网红们的结合,阵容亮眼,但“夹生感”仍在,口碑参差不齐。反而是号称抖音版《奇遇人生》的慢综艺《很高兴认识你》在豆瓣得到8.5的高分。 快手自制综艺则是全面开花 ,无论是代际互动真人秀《出发吧!老妈》、女主播成长真人秀《声声如夏花》,还是以喜剧、脱口秀为主的《超nice大会》和《岳努力越幸运》,都是走朴实、接地气的路线。

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小红书则注重于女性向自制综艺,聚焦年轻人的生活方式。 从去年开始,小红书相继推出了旅行真人秀《逃离城市计划》《两天一夜露营计划》《我就要这样生活》,生活方式类综艺《我就要这样生活》以及文化谈话类《角落的夜晚》。能看出,相对于出圈,小红书目前更倾向于打造自己完整的生态,利用原有用户兴趣点自给自足,制作清新自然、世外桃源的慢综艺,但出圈难度也较大。

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总体上,短视频平台普遍也没有将目光投入到“快综艺”上来。不少节目依旧将“逃离城市喧嚣”进行到底。

很难说,在如今这个长短视频垂类综艺满地,疫情当前难以搞出新花样的当下,市场还能否再复制“跑男”这样的全民向快综艺,但是可以肯定的是,铺天盖地的慢综艺越来越难以满足观众对于综艺节目的期待,综艺固定品类的瘸腿显然令市场活跃度变低。观众对快综艺的需求仍在,节目流程不过度复杂,真诚、创新、贴地是快综艺闯荡市场的必备武器。 

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