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李佳琦回归夜的17个细节

群响 | 搞流量,来群响! 2022/09/23 13:40

新知达人, 李佳琦回归夜的17个细节

从6月初的一条微博宣布直播暂时中断,到现在已经100多天了。没有直播预告,也没有各种复播宣传,李佳琦就这样低调的复播了。

来源 | 新榜

作 者 | 云飞扬Bamboo

排 版 | 群   响

“哈喽,哈喽,我们来咯!”

9月20日晚7点,在停播109天后,李佳琦终于低调回归。

新知达人, 李佳琦回归夜的17个细节

不出所料,李佳琦复播的消息很快刷屏了“所有女生”的朋友圈,气氛之热烈堪比过年。有业内人士不淡定地表示:“行业的希望回来了!”

现在,让我们用17个细节来回顾一下,李佳琦的920回归夜都发生了些什么。

一、过去这段时间,“李佳琦920复出”的消息频繁流传,版本不一,扑朔迷离。

关于这次的复播,业内也早有传言,有人透露9月初已有不少品牌在跟李佳琦团队签合同。

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但李佳琦开播前,李佳琦的淘宝、微博、抖音等账号,都没有做出对复出的回应。

直到9月20日下午,宝洁直播间传出的消息成了昨晚回归夜比较靠谱的一次预告。

当天传出的截图显示,宝洁淘宝客服回复确认李佳琦会直播,蕉内也上传了带有李佳琦优惠券的链接。

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二、昨晚19点开播后,李佳琦的直播间一度崩溃。

19点07分左右,直播信号终于稳定。“好突然”“感动哭了”“终于等到你”等留言在直播间和各大社交媒体刷屏。

开播半小时,观看590万,开播一小时,观看2700万,到当晚9点14分下播时,观看高达6117万。

没有任何正式预告和宣传,淘宝直播的精选、热门页面的大部分时间都没有李佳琦的身影,

即便如此,李佳琦的“暴力开播”依然拿下了2个多小时超6352万场观的成绩。

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公开数据显示,这一观看人次超越了618期间李佳琦大部分直播场次。

三、李佳琦在直播里看起来气色不错,嗓音也不像从前透露着嘶哑,有细心的网友发现,“旺旺终于有时间做了个双眼皮”。

有网友调侃,“果然休假是最好的医美”。

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停播前,李佳琦多次传出身体不适的消息,在不少直播中李佳琦的状态也透露着疲惫,助播们在直播间占据的时间也逐渐拉长。

四、直播间还是熟悉的配方,却有了一些不同的味道。

在背景更加简洁的直播间里,李佳琦和助播旺旺依旧默契又热情地介绍着产品和规则,

在播到内衣等女性品类时,他依然会把位置留给庆子姐。

不过,李佳琦在直播间的口头禅从“OMG,买它”变成了“理性消费, 快乐购物”,

他多次劝说所有女生们,有需要再买,千万不要为了帮他提高销量而下单。

即便如此,依然挡不住粉丝们“野性消费”的气势。直播间的十余个链接上架即秒空,买东西依然要拼手速。

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五、 李佳琦直播间第一件上架的产品是手机支架,4万件备货于1分钟内售罄。

据统计,这场直播只上架了27个链接,主要以日化及护肤品为主。

消毒液,洗手液,内裤,纸巾,卫生巾,精华液,面霜……

面向女性用户刚需的产品满足了多数粉丝的日常购物需求, 李佳琦直播间的“常客”夸迪和花西子等国货品牌也陆续出现。

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有网友整理了本场直播的清单,在直播前20分钟的产品预告中,这场直播原计划上架约37个产品。

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六、美妆类目不再是“口红一哥”的优先类目。

在一张疑似负责李佳琦直播间选品的工作人员截图里, 写到了李佳琦直播间的最新选品条件:

国货优先,环保概念产品有先,科技概念产品优先,美妆类目不优先。

带火了完美日记、花西子和薇诺娜等国货品牌的李佳琦,昨晚在直播中再次提到,希望更多好用的国货品牌被看到。

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七、李佳琦回归,炸出了不少忠粉

“三个月没买过护肤品,一直等着李佳琦; 李佳琦不直播比失恋还难受; 朋友圈盛况也就周杰伦演唱会能比比。”

李佳琦回归,炸出了不少忠粉,甚至有网友开玩笑说:“他今天就是卖 新知达人, 李佳琦回归夜的17个细节 ,我高低也要买点。”

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昨晚,《苍兰诀》剧粉和“所有女生”还实现了梦幻联动,

网友纷纷表示,“真正的东方清仓回来了”,

“东方清仓和他的月光族子民”“被封印的十万将士,在淘宝解封了”。

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八、李佳琦回来了,一些专门研究李佳琦直播间的账号也复活了

毕竟,停播了三个月现在终于有新素材了!

比如小红书账号“直播间重度爱好者”昨晚欢乐更新,该账号粉丝评论“第一时间想到你,赶紧来你这里看看”。

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九、大家都太需要奇迹了

李佳琦直播时,国内某头部MCN老板发朋友圈说:“不容易,希望大家都能好好地活着……”

面对疫情带来的动荡,各行各业都在坚守。再过几个月就到2023了,还有多少人在怀念2019。

有人说:“与其说大家想念李佳琦,不如说大家都太苦了,太需要奇迹了,

真希望那些死掉的好时光可以像李佳琦一样突然回来,就像从来没有消失过。”

十、 对于李佳琦的复播,业内人士相继发表观点

“互联网怪盗团”发文提到:

“李佳琦一复出即重返巅峰,再次证明了直播电商还是个人英雄主义的舞台,个人的力量不但不可忽视,而且是最重要的。”

火星文化创始人李浩在接受《中国新闻周刊》采访时表示,

李佳琦复出有利于淘宝直播发展,结束没有头部主播的尴尬。

李佳琦回归对于淘宝直播抢回一些用户是有帮助的。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽则表示,现在李佳琦的风格明显有所变化,

李佳琦此次复出一定是对大环境有所观察,并经过深思熟虑选品后,开展的一次尝试。

十一、在停播的三个月里,李佳琦的微博、抖音等账号一直处于停更状态。

据新抖数据统计,近90天抖音账号“李佳琦Austin”掉粉72万,但从昨晚李佳琦复播开始,账号粉丝开始迅速回升。

另外值得注意的是,停播期间,李佳琦在抖音的存在感并不弱。

与疯狂小杨哥、董宇辉一样,李佳琦的直播切片也得到了非常广泛的传播。

李佳琦6月3日停播前发布的最后一条微博目前累计有18.5万条评论,43.5万赞。

十二、 东方甄选可能是李佳琦回归后的强劲对手之一。

李佳琦复播当晚,新晋抖音“带货一哥”董宇辉照常进行着自己的文化直播。这次将樊登邀请到了“东方甄选”直播间。

据新抖数据统计,当晚“东方甄选”最高在线人数44万,

董宇辉和伙伴当天17小时直播的累计观看人次达1480万,最终带货2276.51万元。

新知达人, 李佳琦回归夜的17个细节

值得注意的是,东方甄选可能是李佳琦回归后的强劲对手之一。

据新抖数据统计,近30天东方甄选美妆垂类账号“东方甄选美丽生活”累计带货7341.5万元。

十三、和猝不及防地开播一样,这场直播结束得也有些匆忙

昨晚9点14分,空气炸锅成为这场直播最后一个产品链接。

李佳琦在下播前说,希望能给到大家更好的直播体验,要去准备好货品,所以将提前下播,并预告了今晚7点还会开播。

弹幕中的“不要”被刷到了1521次,有粉丝说,“看到李佳琦下播,像失恋了一样难受”。

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十四、很多直播刚开始预告的产品都没来得及出场

比如直播中他们给一位小哥试用了染发产品,说好了半个小时后回来看效果,结果大家没等到产品上架。

直播结束了,很多网友还在惦记这位“工具人”小哥,“也不知道他今晚能不能洗头”。

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十五、 李佳琦和团队最后到底会如何,还需要持续观望。

昨晚,在很多人围观李佳琦直播间的同时,也有小道消息传出,称今年双十一可能是李佳琦的告别直播,

最后李佳琦会退居幕后,像罗永浩一样偶尔出镜。

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还有消息称李佳琦团队后续可能会推出3个垂类账号,

用于承接李佳琦的流量。直播过程中,包括旺旺等助播也有着不少的出镜时间。

从交个朋友、东方甄选,到蜜蜂惊喜社、香菇来了,矩阵账号、组团直播已经成为业内的普遍玩法。

李佳琦曾在之前的采访中说过,不太敢面对最后一场直播,可能会不辞而别。

当然,以上多为业内传言,李佳琦和团队最后到底会如何,还需要持续观望。

十六、李佳琦的 回归将给电商平台今年的双11带来巨大提振

李佳琦复播当天,淘宝直播在杭州举办了双11主播机构大会,而在前一天,淘宝双11商家大会刚刚结束。

一年一度的双11大战即将开始。官方透露,今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期。

李佳琦的回归,显然将为今年的双11带来更多的变化和期待。

路透社第一时间关注到李佳琦回归,它在连夜的报道中分析说,李佳琦回归有助于即将到来的双11,

这是世界上最大的网购节日。考虑到李佳琦在消费者中的人气,他的回归将给电商平台今年的双11带来巨大提振。

十七、 “李佳琦,你早啊,今晚直播见。”

昨晚,有粉丝到李佳琦公司楼下,希望等他下班看看他。李佳琦让工作人员送了礼物后,劝网友回家,说不要等了,会很晚。

新知达人, 李佳琦回归夜的17个细节

今天早上8点,有粉丝在李佳琦微博留言:“李佳琦,你早啊,今晚直播见。”

ps. 李佳琦昨夜突然回归,到底传递了什么信号?在他离场的这段时间,行业又发生了哪些变化?新榜编辑部近日将跟进报道。

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