新知一下
海量新知
6 5 2 3 1 9 7

小红书薯条审核规则指南

麋鹿先生Sky | 在这里都是营销和运营的干货 2022/09/23 12:23

在小红书里,流量的承接基本靠笔记,但笔记发出之后,由于算法原因,比较依赖于笔记的用户互动和内容标签等情况,所以这导致不少我们认为本该表现不错的笔记,结果没什么流量。

就此结束?那显然只是最后的妥协,但在此之前,我们也许可以抢救一下,比如通过付费流量的形式为笔记加个热。

目前在小红书里,购买付费流量的产品只有两个,一个是效果广告,一个是薯条;

其中 效果广告更像是品牌的专属产品,只有企业才能投放 ,而且投放的操作方法和流程,也都复杂了很多;相比之下,薯条就简单的多了,不仅博主和企业都能使用,而且即冲即用,手机就能操作,这也因此成为了小红书上最广泛被使用的付费流量产品。

尽管简单,但薯条自然也有其问题,比如有相当多的人,冲了薯条都被退回了....原因是内容没有审核通过....

这时, 很多伙伴就会疑惑,笔记不是审核通过了吗?为什么还是不能投薯条?不能投薯条是不是笔记限流了?我的笔记到底哪里有问题不能投薯条?

这些问题困扰相当多的人,所以今天就想给大家讲讲薯条的审核规则。

1

薯条审核失败=笔记被限流?

(注:本文主要介绍薯条“加热”,而非营销推广)

薯条本质是一个增值服务,也就是小红书中给博主和企业的一个付费的推广工具,既然是推广工具,那么推什么内容就很重要,小红书开发薯条是为了赚钱肯定是没错的,但肯定也是对内容是有筛选的,毕竟薯条的原则是,不影响用户体验的前提下,进行推广。

比如,我随手发了一张带满脸痘痘的图片,分享生活而已,这并不违反社区规范,但薯条一定投不了,这就意味着薯条的规则是建立在小红书社区规范的基础上的,会比小红书社区的规则更加严格,或者说更加复杂。

那么我们回到流量的原则上来看, 薯条审核失败,不一定就是笔记限流,也许只是不符合薯条的推广规范 ,但反过来看, 限流的笔记却一定不能投薯条 ,这点原则大家要明确清楚。

而且,经过上面的例子,我们也同时明白了另一个道理, 薯条的审核规则和社区发布笔记的规则是分离的 ,当然,这不是各自为政,方向不同,而是一个递进关系, 在社区规则基础上,薯条进一步提出了新的审核规则

2

薯条审核案例

那么薯条的审核规则具体是什么?

大面积的文字规则,大家看的腻了,也看不懂,所以我们今天换一种形式。

我找了一组小红书官方的薯条审核案例,其中涉及多个常见场景的薯条审核失败情形,大家看了之后就会更容易理解。

要说薯条加热违规场景,最常见的应该就是涉及商业推广,所以我们先来总结涉及商业导致审核失败的。

商业类

场景1:直接展示价格信息

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

以上的两个笔记截图,都能直观的看见展示了商业产品,并且标注了明确价格,所以目的就是在进行售卖,因此不会通过审核。

但很多小伙伴可能会疑问,是不是标了价格是不是一定审核不通过?其实也不是, 如果是在分享状态下,标注价格也是会通过的, 比如说迪士尼旅行攻略,里面的帽子大概是100-200一顶;这种情况就属于分享时用作科普的,那么就会通过。

场景2:交易语言

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

薯条加热明确不支持售卖和交易行为,所以进行交易的内容,包括设计到交易的话术(拼单团购私信上车等)不会通过审核。

场景3:招募兼职

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

售卖课程,招募兼职等类型的,明确不支持薯条加热。

场景4:诱导互动/私信等

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

薯条加热的本质是推广“正常不商业”的内容,所以引导私信以进行交易的内容,自然也不会通过。

场景5:过度摆拍(疑似广告)

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

展示商品本质上是不违规的,也不是被判为薯条违规的核心 ,但对产品的拍照像是广告,那么味道就变了;疑似广告的内容,薯条加热是明确禁投的。不得不说这种有误判的可能,但是小红书也的确没法特别细追究背后的分享动机, 所以大家尽量避免这种场景,以免被误判。

场景6:过度强调卖点

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

同样的道理,大量的分享产品卖点,而不是分享经验,看起来并不像是“真实分享”,所以也会判为疑似广告,薯条不会通过。

场景7:商业广告

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

商业广告宣传片是非常明确的广告内容,不管是不是博主出于分享目的,都是不允许推广的。

场景8:无事实依据评级

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

在内容里 没有展示任何评分标准,也没有阐述评分依据,直接对产品进行个性评级 ,这个并不“科学”,因此也不会审核通过。

场景9:无事实依据评级

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

这种是典型的,不知道为什么薯条会判违规的笔记,实际上是因为合集中有多个不同场景,光线的照片进行拼接展示,可能会误导消费者,所以平台认为 不是很客观,也不够真实 。(很大可能是搬运别人的内容拼接的)

场景10:攀附/拉踩

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

以低价新产品对比大牌产品,内容里没有实际的体验分享,就 对其他品牌进行踩踏。

场景11:非实际体验

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

非真实拍摄图片素材无法证明真实体验 ,所以不支持薯条推广。

场景12:过度美化

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

为了展示其他产品而对素材进行过度美化 ,比如图片中的手,磨皮的确实过分了....

场景12:夸大效果

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

正常人都知道7天不可能....不解释了。

场景13:绝对化描述

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

国家级,最佳,最高级,全球第一等词汇都是违反广告法的词,所以薯条同样不能推广; 如果不知道哪些词汇是违规的,完全可以通过零克查词(ci.lingke.pro)来查询敏感词。

场景14:标题党

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

不允许通过虚构/蹭流量等形式写作标题,更加不允许标题党投薯条。

场景15:价值观导向不佳

新知达人, 小红书薯条审核规则指南

心机婊,绿茶婊等词确实很吸引人点击,但对于平台来说是 负面的贬义词,不宜过度展示 ,更别提允许推广了....

内容类

场景1:观感不佳

看起来可能会给一些用户带来不适感觉的内容,都不允许投放薯条 ,尤其是某些部位的特写,脏乱差,血腥等。

场景2:裸露/性暗示

裸露身体,不管真人还是动漫都不行,引发性联想的动作,产品也都不行,关键部位遮挡少,也不行。

场景3:低俗/恐怖/猎奇

确实,感觉看完睡不着,这肯定是不能允许推广。

场景4:未成年人推广产品/不恰到引导

未成年推广产品不说了,大家都能理解;这个不恰当引导, 比如小孩子化妆,男孩扮女装等等,都算。

场景5:盗图/非原创

这个没有啥好说的,也不用放案例了。盗图盗内容,非原创都不允许推广。(前提是官方发现了,所以不要杠为什么有的就能投)

场景6:冒充知名人士盗用内容

仿照知名人物,盗取相关素材发布,以推广形式获取粉丝关注,是明确禁止的。

场景7:公共内容搬运

公共内容虽然不存在盗图问题,但公共内容是有版权的,所以 影视作品,采访,壁纸等无法判断是否是原创作者的内容,都无法推广。

场景8:其他平台水印

通过录屏,搬运等形式发布其他平台带有水印,id等的素材,无法通过薯条审核。

场景9:导流内容

导流内容不允许发布到小红书社区,顺其自然,薯条就更不让投了。

场景10:数字藏品

数字藏品产品购买相关的内容,薯条绝大多数(99.99%)都不允许投放,科普等除外。

场景11:无意义内容/抽奖

笔记内容无实际意义以及抽奖,诱导互动等形式的笔记,都无法推广薯条。

场景12:软广招募

招募素人博主合作,推广,种草,以及笔记代写代发,都不允许投放薯条。

场景13:非良性内容

比如炫富啊,道德不佳的争议性话题,封建迷信啊,负面情绪内容啊,这些都不允许推广。

以上这些就是很常见的薯条审核不通过的案例,的确违规场景不少,但实际上小红书里的内容类型更多更复杂,以上的这些不通过也是情有可原的。

也许你会疑问,到底什么样的内容能用薯条加热?也许一句话你就能理解:原则就是 “非商业的优质内容”没有获得合理的流量,通过付费形式进行额外推广。

所以大家 不能因此认为, 只要向小红书付了钱,什么内容都可以推。

最后, 请记得收藏这篇文章,也许下次你推广薯条时,就能用得上哦~

更多“内容运营、小红书”相关内容

更多“内容运营、小红书”相关内容

新知精选

更多新知精选