新知一下
海量新知
6 5 1 9 3 0 1

中国互联网广告行业市场调查研究及投资战略研究报告

华经产业研究院 | 专注提供大中华区产业经济情报,为企业商业决策赋能。联系方式:15311860889(微信同号) 2022/09/23 11:43

【报告格式】电子版、纸介版

本报告由华经产业研究院出品,对中国互联网广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。

按照广告形式对互联网广告再进行拆分:搜索广告为互联网广告市场最大细分,市场份额稳定在50%左右,社交广告与视频广告为高成长性板块,18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展,市场规模从2015年的103.8亿美元,增长到2021年的534.1亿美元,占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速,以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局,视频类广告占比有望进一步提升,成为后续全球广告增长的主要动力。

2021年互联网广告不同广告类型份额(单位:%)

新知达人, 中国互联网广告行业市场调查研究及投资战略研究报告

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

第1章 :中国互联网广告行业发展综述

1.1 互联网广告行业发展简况

1.1.1 行业发展阶段分析

1.1.2 行业发展特点分析

1.1.3 行业收费方式简述

1.1.4 行业用户行为分析

1.2 互联网广告政策环境分析

1.2.1 互联网广告相关法律法规

1.2.2 互联网广告政策监管分析

1.2.3 互联网广告发展规划分析

1.3 互联网广告产业环境分析

1.3.1 互联网产业发展进程分析

1.3.2 互联网产业规模及结构分析

1.3.3 互联网产业主要经济指标

1.3.4 互联网产业发展特点分析

1.3.5 互联网产业发展趋势分析

1.4 互联网广告模式生命力分析

1.4.1 传统展示广告模式分析

1.4.2 即时信息广告模式分析

1.4.3 窄告网广告模式分析

1.4.4 网络视频广告模式分析

1.4.5 搜索引擎广告模式分析

1.4.6 电子邮件广告模式分析

1.4.7 富媒体广告模式分析

1.4.8 程序化购买广告模式分析

第2章 :国际互联网广告所属行业发展经验借鉴

2.1 全球互联网广告所属行业发展分析

2.1.1 全球互联网广告发展

2.1.2 全球互联网广告发展现状

以视频广告为主的YouTube不断推进商业化进程,占比不断提升。根据Statista截至2021年的统计,YouTube在2021年广告商使用的社交媒体平台中排名第四,有55%的广告商选择了YouTube作为广告投放平台。其中,有62%的广告商预计未来会增加与YouTube的合作,21%的广告商保持现状继续合作,17%的广告商会减少或者不再使用YouTube。

在市占率方面,2021年全球社交媒体广告支出为1812亿美元,YouTube的广告收入为288.5亿美元,占全球社交媒体平台广告收入的15.9%,是除了Meta FoA以外,最受广告商欢迎的社交媒体广告投放平台。短视频平台TikTok异军突起,21年广告收入规模同比增长100%,市场份额逐年提升。

2017-2021年全球龙头公司按广告类型分收入规模

新知达人, 中国互联网广告行业市场调查研究及投资战略研究报告2.1.3 全球搜索广告市场分析

2.1.4 全球移动互联网广告发展分析

2.2 美国互联网广告发展经验借鉴

2.3 英国互联网广告市场分析

2.4 法国互联网广告市场分析

2.5 其它国家互联网广告市场分析

2.5.1 俄罗斯互联网广告市场分析

2.5.2 巴西互联网广告市场分析

2.5.3 韩国互联网广告市场分析

2.5.4 泰国互联网广告市场分析

第3章 :中国互联网广告所属行业发展现状分析

3.1 互联网广告所属行业发展现状

3.1.1 互联网广告行业发展现状

3.1.2 互联网广告市场规模分析

3.1.3 互联网广告市场结构分析

3.1.4 互联网广告行业竞争分析

3.1.5 互联网广告行业细分领域分析

3.1.6 互联网广告投放主要行业分析

3.1.7 移动互联网广告市场发展现状

3.1.8 互联网广告对传统广告业冲击分析

3.2 互联网广告精准营销策略分析

3.2.1 互联网广告精准营销优势分析

3.2.2 互联网广告精准营销表现形式

3.2.3 互联网广告精准营销问题分析

3.2.4 互联网广告精准营销对策分析

3.2.5 互联网广告精准营销成功案例

3.2.6 互联网广告精准营销RTB系统

3.3 互联网广告行业发展存在问题

3.3.1 互联网广告短视行为分析

3.3.2 互联网广告市场竞争问题分析

3.3.3 互联网广告技术问题分析

3.3.4 互联网广告监管问题分析

3.4 互联网广告行业发展建议

3.4.1 互联网广告业务扩张建议

3.4.2 互联网广告绩效提升建议

3.4.3 互联网广告竞争力提升建议

3.4.4 互联网广告盈利能力提升建议

第4章 :中国互联网广告市场竞争分析

4.1 互联网广告与传统媒体广告的竞争

4.1.1 互联网与传统媒体广告规模对比

4.1.2 互联网与传统媒体广告效果对比

4.1.3 互联网与传统媒体广告自适性分析

4.1.4 互联网与传统媒体广告发展速度对比

4.2 互联网广告市场内部竞争分析

4.2.1 互联网广告市场竞争态势分析

4.2.2 互联网广告市场竞争格局分析

4.2.3 互联网广告市场产业链分析

4.3 互联网巨头广告业务竞争状况

4.3.1 广告网络领域巨头竞争状况分析

4.3.2 RTB领域巨头竞争状况分析

4.3.3 DSP领域主要企业竞争状况分析

4.3.4 TradingDesk市场主要公司竞争状况

4.3.5 移动互联网广告竞争状况分析

4.3.6 社交互联网广告竞争状况分析

第5章 :中国网络视频广告所属行业分析

5.1 富媒体广告市场分析

5.1.1 富媒体广告发展概况

5.1.2 富媒体广告应用现状

5.1.3 富媒体广告综合表现力分析

5.1.4 富媒体广告存在问题分析

5.1.5 富媒体广告发展现状分析

5.1.6 富媒体广告发展前景分析

5.2 互联网视频广告市场发展分析

5.2.1 视频广告市场规模分析

5.2.2 视频广告投资回报分析

5.2.3 视频广告市场竞争分析

5.3 主要视频网广告发展战略

5.3.1 优酷土豆发展战略与布局分析

5.3.2 YouTube发展战略与布局分析

5.3.3 酷6发展战略与布局分析

5.3.4 Hulu发展战略与布局分析

5.4 互联网视频广告市场前景展望

5.4.1 视频广告存在问题分析

5.4.2 视频广告发展趋势分析

5.4.3 视频广告市场前景预测

第6章 :中国互联网搜索广告所属行业分析

6.1 搜索广告市场发展分析

6.1.1 搜索广告市场现状分析

6.1.2 付费搜索广告市场接受度

6.1.3 平板付费搜索广告市场分析

6.1.4 搜索引擎付费收录模式分析

6.2 重点企业搜索广告发展战略

6.2.1 百度搜索广告发展战略

6.2.2 谷歌搜索广告发展战略

6.2.3 雅虎搜索广告发展战略

6.2.4 易查搜索广告发展战略

6.2.5 腾讯搜索广告发展战略

6.3 互联网搜索广告市场前景展望

6.3.1 搜索广告存在问题分析

6.3.2 搜索广告发展趋势分析

6.3.3 搜索广告市场前景预测

第7章 :中国网络游戏广告所属行业分析

7.1 网络游戏广告整体发展状况

7.1.1 网络游戏广告需求与价值分析

7.1.2 网络游戏广告市场空间分析

7.1.3 网络游戏广告市场发展现状

7.1.4 网络游戏广告市场规模分析

7.1.5 网络游戏广告市场前景分析

7.2 网络游戏内置广告发展分析

7.2.1 网络游戏植入式广告发展现状

7.2.2 网络游戏植入式广告价值分析

7.2.3 网络游戏植入式广告特点分析

7.2.4 网络游戏植入式广告植入模式

7.2.5 网游内置广告技术实现方式分析

7.2.6 网络游戏内置广告发展机遇

7.2.7 网游内置广告市场前景分析

7.3 网络游戏内置广告存在问题分析

7.3.1 网络游戏植入式广告存在问题分析

7.3.2 网络游戏内置广告未来发展瓶颈

7.3.3 网络游戏植入式广告发展相关建议

7.3.4 网游内置广告需构建效果评估指标

7.4 网络游戏广告开发战略分析

7.4.1 网络游戏广告的4Ps策略

7.4.2 网络游戏广告的效果测量战略

第8章 :重点互联网广告公司发展分析

8.1 华扬联众数字技术股份有限公司

8.2 北京新意互动广告有限公司

8.3 奥美世纪(北京)广告有限公司

8.4 盛世长城国际广告公司

8.5 科思世通广告(北京)有限公司

8.6 电众数码(北京)广告有限公司

第9章 :中国互联网广告业发展前景趋势分析

9.1 互联网广告行业发展趋势分析(HJ  HZX)

9.1.1 互联网广告行业区域发展趋势

9.1.2 互联网广告行业技术发展趋势

9.1.3 互联网广告行业产品结构趋势

9.1.4 互联网广告行业市场竞争趋势

9.2 互联网广告行业市场前景预测

9.2.1 互联网广告行业市场规模预测

9.2.2 互联网广告行业细分领域预测

9.2.3 互联网广告企业经营前景分析

9.3 互联网广告行业投资前景预测

9.3.1 互联网广告行业进入壁垒分析

9.3.2 互联网广告行业投资风险分析

9.3.3 互联网广告行业投资可行性分析

9.3.4 互联网广告行业投资前景分析

9.4 互联网广告行业投资建议

9.4.1 互联网广告细分市场投资建议

9.4.2 互联网广告区域布局投资建议

9.4.3 互联网广告企业并购重组建议

第10章 电商行业发展分析

10.1 电子商务发展分析

10.1.1 电子商务定义及发展模式分析

10.1.2 中国电子商务行业政策现状

10.1.3 2017-2021年中国电子商务行业发展现状

10.2 “互联网+”的相关概述

10.2.1 “互联网+”的提出

10.2.2 “互联网+”的内涵

10.2.3 “互联网+”的发展

10.2.4 “互联网+”的评价

10.2.5 “互联网+”的趋势

10.3 电商市场现状及建设情况

10.3.1 电商总体开展情况

10.3.2 电商案例分析

10.3.3 电商平台分析(自建和第三方网购平台)

10.4电商行业未来前景及趋势预测

10.4.1 电商市场规模预测分析

10.4.2 电商发展前景分析

图表目录:

图表1:中国广告行业发展历程示意图

图表2:互联网广告的三次变革

图表3:2021年湖南卫视《金鹰赌博剧场》回报框架(单位:次,天,次/集,次/天)

图表4:2021年浙江卫视刊例价(单位:万元/次)

图表5:2021年新浪全屏展示广告价格(单位:万/小时)

图表6:第二次变革后广告生态圈系统

图表7:基于广告交易平台的程序化交易流程

图表8:互联网广告与传统广告的比较

图表9:互联网广告常见收费方式

图表10:互联网广告盈利模式图示

更多图表见正文……

华经产业研究院官网>>

新知精选

更多新知精选