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中国孕妇保健消费趋势洞察及机会分析

伟大航路战略咨询 | 以创新驱动的增长策略咨询 2022/09/23 11:32
中研产业研究院 非券商

新知达人, 中国孕妇保健消费趋势洞察及机会分析

疫后时期的消费者显然比疫前更加在乎身体健康,在国家政策的指导下,“大健康”行业发展会更好。随着二胎、三胎的开放政策,新生代妈妈群体消费观念的转变,孕婴产业呈现出高端、品质发展态势,而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一,其市场发展也逐渐减速。据中研产业研究院、智研、伟大航路等机构研究显示,2020年中国孕妇保健品市场规模已超过600亿,同比增长21.8%,在2021年,孕妇保健品市场规模将突破700亿元。

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新生代妈妈有较强的优育理念,非常重视孕期的健康,据CTR数据显示,近90%的孕妇在孕期会食用定量的保健品来进行身体调节和营养补充,且在购买时更注重安全性,倾向于权威机构推荐,并愿意支付高价格换取高品质和便捷度。母婴店作为孕妈的一站式购物场所,在咨询及服务方面有很强的优势,且在孕期到青年阶段,有近十年的长期消费粘性。新知达人, 中国孕妇保健消费趋势洞察及机会分析

有近85%以上的孕妈都会选择在网上自己查询孕期相关的保健品,并配合医生建议食用相关保健品,而社区医生与宝妈群则显得不是很活跃。

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疫情使得人们对健康意识的加强,孕妈亦是如此,据伟大航路调研显示,78%的孕妈希望可以购买到更适合中国人孕妈们体质的孕期保健品,64%的孕妈希望可以通过科学的方式让自己和宝宝能够通过补充足够的营养,52%的孕妈表示可以有更便捷的、靠谱的渠道购买到正品的保健产品。

 

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孕期妈妈重点关注三大营养:叶酸、钙、铁,有不同的功效,可以增强宝宝抵抗力、补充铁和血元素,对宝宝的智力与视力也极为重要。

 

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然而经过我们调研发现,大多数孕妈对于保健品的食用方法并没有明确的认知,并不了解究竟应该在孕期的哪个阶段食用哪种产品,其中66%的孕妈通常是感到身体不适后去咨询医生,对于购买渠道也并没有完全信任,65%的孕妈并不知道去哪里购买,而有55%的孕妈想寻求靠谱的渠道。孕妈显然对澳大利亚、加拿大、德国等国外品牌情有独钟。

同时,由于孕妈在孕期为了补充营养会经常食用海鲜类产品,因此,对于含有鱼或虾味道的保健品产生抗拒,并希望可以含有水果口味,便于服用。

大多数孕妈都是通过电商平台购买,但最放心的还是药店。

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